阿里巴巴推手遊平臺 欲挑戰(zhàn)騰訊的遊戲霸主地位

　　阿里巴巴集團(tuán)昨日宣佈將正式推出自己的手機(jī)遊戲平臺。為此，阿里巴巴集團(tuán)將會動用其旗下全線平臺資源，從遊戲分發(fā)到運(yùn)營平臺以及分成模式上全力突破。

　　作為騰訊的核心利潤來源，遊戲産業(yè)一直是騰訊的排兵布陣重點(diǎn)。阿里巴巴此次殺入騰訊戰(zhàn)略腹地，意味著雙方的全業(yè)務(wù)競爭進(jìn)入短兵相接局面。

　　去年以來，騰訊借微信大舉殺入移動電商領(lǐng)域，被認(rèn)為“動了阿里巴巴的奶酪”，也觸發(fā)了兩巨頭多個(gè)領(lǐng)域的交鋒，阿里巴巴在幾個(gè)月前推出了類微信産品“來往”。

　　文/記者薛松

　　阿里巴巴

　　不惜成本

　　聲稱只拿20%分成

　　昨日，阿里巴巴集團(tuán)新聞發(fā)言人王帥表示，“我們對遊戲市場壟斷的現(xiàn)狀表示遺憾，對騰訊遊戲一家獨(dú)大，對遊戲生態(tài)的破壞很不滿。如果遊戲産業(yè)繼續(xù)保持1：9的分成比例(平臺運(yùn)營方拿走90%的收入，遊戲運(yùn)營商只分10%)，那麼遊戲産業(yè)的畸形就不會改變。我們相信這一結(jié)局在微信裏也會産生。我們必須為遊戲爭取一個(gè)健康生態(tài)環(huán)境”。

　　阿里巴巴集團(tuán)表示，對於單機(jī)版遊戲合作者，第一年阿里巴巴將完全免費(fèi)為其提供服務(wù)，聯(lián)合運(yùn)營的遊戲則採用8：2的分成模式，其中阿里巴巴僅拿20%以覆蓋成本和用戶激勵，遊戲開發(fā)者獲得70%的收益，剩餘10%將用於支援公益事業(yè)。

　　值得注意的是，阿里巴巴數(shù)字娛樂産業(yè)的操盤手劉春寧，正是來自騰訊，業(yè)內(nèi)人士公認(rèn)其曾係馬化騰愛將。

　　騰訊

　　地位強(qiáng)勢

　　一年坐收兩百多億

　　目前，騰訊營收來自四塊：遊戲、會員費(fèi)、廣告和電商，其中游戲收入佔(zhàn)了半壁江山，去年第三季度業(yè)績顯示，騰訊總收入155億元，遊戲收入高達(dá)84億元。2012年，騰訊網(wǎng)路遊戲收入228.5億元，居國內(nèi)網(wǎng)遊巨頭之首，是第二名網(wǎng)易的近3倍。

　　手機(jī)遊戲産業(yè)最大的玩家也是騰訊。從産品分發(fā)到遊戲推廣進(jìn)而到利潤分成，騰訊憑藉其龐大的用戶群體，以及在對同行産品的超強(qiáng)“跟隨”能力，毫不費(fèi)力的佔(zhàn)據(jù)了這個(gè)産業(yè)絕大多數(shù)市場份額。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，隨著渠道商日益強(qiáng)勢，手遊收益的分成比例越來越向其傾斜，從最初的五五分成，到現(xiàn)在的二八開，渠道商佔(zhàn)八成，遊戲開發(fā)商只佔(zhàn)二成，導(dǎo)致眾多遊戲開發(fā)商陷入兩難境地——不通過專業(yè)的遊戲分發(fā)平臺來推廣遊戲，遊戲的知名度和下載量無法提升；通過專業(yè)的遊戲分發(fā)平臺來推廣，則無法保證利潤留存。

　　以騰訊手遊領(lǐng)域的分成為例，儘管騰訊並未公佈過詳細(xì)的分成規(guī)則，而是採取和遊戲公司單獨(dú)談判的方式，但業(yè)內(nèi)要求騰訊在移動網(wǎng)際網(wǎng)路端提高對開發(fā)者分成比例的呼聲已經(jīng)日趨高漲。觸控科技CEO陳昊芝就曾公開表示，騰訊給予開發(fā)者的分成比例普遍在30%以下。如果對某一開發(fā)者承諾分成50%，則會收取各種手續(xù)費(fèi)和渠道費(fèi)。

　　分析：阿里巴巴意在牽制騰訊微信

　　阿里巴巴能否動搖騰訊根基？還是阿里巴巴一記“殺敵八百、自損三千”的招數(shù)？業(yè)界普遍對此持觀察態(tài)度。一位行內(nèi)人士説，首先，騰訊利潤真正的中流砥柱還是在端遊(客戶端遊戲) ，手遊增長率雖然高，但是絕對值和端遊仍然不能比。所以阿里巴巴並沒有去和騰訊的端遊對抗，而是挑選了手遊這個(gè)格局未定的新戰(zhàn)場。

　　其次，對於開發(fā)者而言，騰訊畢竟是目前流量最大的遊戲平臺，從騰訊那裏分來的一成兩成，可能也比其他平臺分來的三成五成多。在這種利益誘惑情況下，開發(fā)者很難拋棄騰訊這個(gè)平臺而轉(zhuǎn)投其他平臺懷抱。因此，不少人士認(rèn)為，阿里巴巴此舉除了牽制騰訊微信外，還能為自己的IPO之旅增添更多的想像空間。