就在2013年接近尾聲之際，百度在收購上再度出手，以1.915億元全資收購縱橫中文網(wǎng)，至此百度在網(wǎng)路文學業(yè)務(wù)的佈局逐漸浮出水面——通過縱橫中文網(wǎng)、91熊貓讀書、多酷書城、百度文庫等産品多點開花，覆蓋PC、平板和手機所有終端，以“狼群戰(zhàn)術(shù)”來拓展網(wǎng)路文學版圖。

　　百度為何加快發(fā)力網(wǎng)路文學？

　　今年以來，國內(nèi)網(wǎng)路文學市場格局突變，某網(wǎng)站大力投入網(wǎng)路文學業(yè)務(wù)，當時沒有多少人預計到百度會中途殺出。

　　6月8日，百度旗下的多酷文學網(wǎng)悄然上線並出現(xiàn)在導航網(wǎng)站hao123的首頁，業(yè)界才意識到百度也要發(fā)力網(wǎng)路文學業(yè)務(wù)了。

　　與遊戲、搜索等業(yè)務(wù)相比，網(wǎng)路文學除了直接帶來收入之外，版權(quán)的衍生價值更高，在遊戲、影視、音樂、出版等下游行業(yè)都有變現(xiàn)的空間，因此受到各大網(wǎng)際網(wǎng)路公司的重視。

　　百度此次收購縱橫中文網(wǎng)，對外界釋放的重要信號是百度將加大對版權(quán)原創(chuàng)內(nèi)容的支援力度，並在此基礎(chǔ)上探索新的業(yè)務(wù)增長點。

　　在當下比較常見的用戶付費的網(wǎng)際網(wǎng)路服務(wù)中，付費閱讀是一個已經(jīng)被證明的商業(yè)模式。今年百度聯(lián)盟峰會上，百度董事長兼CEO李彥宏在談到網(wǎng)際網(wǎng)路對傳統(tǒng)産業(yè)的衝擊時，對付費閱讀和網(wǎng)際網(wǎng)路出版業(yè)務(wù)十分看好。

　　今年6月份，百度宣佈調(diào)整組織架構(gòu)，組建“用戶消費業(yè)務(wù)群組”，由副總裁王湛負責。根據(jù)百度的説法，“用戶消費業(yè)務(wù)群組”設(shè)立的目的是為適應(yīng)用戶在移動網(wǎng)際網(wǎng)路時代的消費行為變化，打造新的業(yè)務(wù)增長模式。10月份，百度副總裁張東晨，帶領(lǐng)HAO123、戰(zhàn)略合作夥伴部、手機遊戲、手機閱讀、音樂業(yè)務(wù)等加入用戶消費業(yè)務(wù)群組。半年以來，百度的用戶消費業(yè)務(wù)群組開始嶄露頭角，為探索全新可行商業(yè)模式，實現(xiàn)百度業(yè)務(wù)穩(wěn)步增長打下堅實基礎(chǔ)。

　　百度進軍網(wǎng)路文學勝算幾何？

　　PC網(wǎng)際網(wǎng)路的流量向移動網(wǎng)際網(wǎng)路轉(zhuǎn)移已經(jīng)是十分明顯的趨勢，網(wǎng)際網(wǎng)路公司紛紛探索移動端的商業(yè)模式。

　　與PC網(wǎng)際網(wǎng)路相比，移動網(wǎng)際網(wǎng)路的最大特點是用戶時間碎片化，能不能抓住用戶的碎片時間，成為了移動網(wǎng)際網(wǎng)路産品或服務(wù)能否成功的關(guān)鍵。

　　百度作為搜索引擎，每天都會産生大量基於用戶搜索産生的數(shù)據(jù)，這些來自用戶搜索請求從很大程度上即代表了用戶需求，因此百度最了解移動端用戶在碎片時間的需求有哪些，從而有針對性的提供産品和服務(wù)。

　　針對網(wǎng)路文學業(yè)務(wù)，百度可以根據(jù)網(wǎng)民的搜索數(shù)據(jù)，來分析哪些題材、哪些作家的作品受歡迎程度更高，給予更多的資源支援。

　　針對具體用戶，百度則可以根據(jù)該用戶的閱讀習慣和喜好來推薦作家或作品，讓用戶更便捷地找到所需。

　　可以看到的是，在巨大的平臺優(yōu)勢下，百度進軍網(wǎng)路文學業(yè)務(wù)，無論在PC端和移動端都具有很大的想像空間。

　　百度欲打造網(wǎng)路文學生態(tài)鏈

　　業(yè)內(nèi)人士分析，百度進軍網(wǎng)路文學業(yè)務(wù)的目標絕不止于這個細分市場，百度很可能是希望將網(wǎng)路文學與視頻、遊戲、影視、社交等業(yè)務(wù)結(jié)合，打造一條覆蓋上下游的生態(tài)鏈。

　　近年來隨著網(wǎng)路文學産業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)逐漸形成一條産業(yè)鏈條，網(wǎng)路作家的收入不再單純依靠小説本身，尤其是一部分知名作家，版權(quán)産生的收益遠遠超出稿費，因此越來越多的網(wǎng)路作家在選擇平臺時，除了考慮平臺本身的人氣，更加看重平臺在上下游的影響力。

　　在網(wǎng)路小説分發(fā)渠道方面，在收購縱橫中文網(wǎng)之前，百度在網(wǎng)路文學領(lǐng)域已經(jīng)有91熊貓讀書、多酷書城、百度文庫等多個分發(fā)渠道，覆蓋的用戶數(shù)量不遜於任何競爭對手。

　　根據(jù)網(wǎng)路小説改編的手機遊戲，近年來越來越受到用戶追捧，而在手機應(yīng)用分發(fā)領(lǐng)域，百度91目前是國內(nèi)最大的應(yīng)用分發(fā)平臺，分發(fā)能力不成問題。

　　在影視方面，百度子公司愛奇藝大力投入自製劇，給網(wǎng)路小説改編成影視劇開闢了一個很好的通路。影視劇創(chuàng)作出來後，愛奇藝加上百度視頻這個強大的播放平臺，很快能覆蓋到國內(nèi)主流的網(wǎng)路視頻用戶。

　　憑藉縱橫中文網(wǎng)在網(wǎng)路文學領(lǐng)域的影響力，加上百度的“狼群戰(zhàn)術(shù)”，無論是對網(wǎng)路作家還是讀者，百度今後將成為最具吸引力的網(wǎng)路文學原創(chuàng)平臺。