2013年的國産手機(jī)行業(yè)，風(fēng)起雲(yún)湧、精彩紛呈。小米手機(jī)的異軍突起，使國內(nèi)傳統(tǒng)手機(jī)廠商紛紛學(xué)習(xí)效倣，尋求開拓網(wǎng)際網(wǎng)路渠道，它們紛紛選擇了獨(dú)立或重新創(chuàng)立網(wǎng)際網(wǎng)路手機(jī)新品牌，積極與電商相結(jié)合，中興“nubia”、聯(lián)想“VIBE”、金立“IUNI”、華為“榮耀”以及OPPO“一加”相繼面世，網(wǎng)際網(wǎng)路手機(jī)行業(yè)正在面臨著重新洗牌。

　　中興“nubia”

　　“網(wǎng)際網(wǎng)路步子要邁得再大點(diǎn)、再快點(diǎn)”

　　推出網(wǎng)際網(wǎng)路新品牌，中興是這一策略的先行者。2012的10月31日，中興通訊便正式推出了一個(gè)全新的手機(jī)品牌nubia，為此，中興還建立了獨(dú)立的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行獨(dú)立運(yùn)營。

　　做運(yùn)營商定制機(jī)時(shí)中興所面對(duì)的問題是廠商能力受到閹割，可替代性也很強(qiáng)。而創(chuàng)立新品牌，則意味著從零開始的摸索。

　　2012年12月26日nubia品牌首款旗艦機(jī)Z5正式發(fā)佈，定位高端手機(jī)市場(chǎng)，並突破了中興傳統(tǒng)銷售的常規(guī)，官網(wǎng)首發(fā)，採用的是線上線下的銷售渠道。

　　2013年7月16日， nubia第二款手機(jī)Z5 mini發(fā)佈，瞄準(zhǔn)的是年輕市場(chǎng)，産品在京東商城首發(fā)，之後又陸續(xù)開放了天貓商城、易迅網(wǎng)、線下體驗(yàn)點(diǎn)等多渠道。

　　2013年11月20日nubia發(fā)佈的影音旗艦機(jī)型Z5S大牛和Z5S mini小牛以及它們的4G版本四款産品正式入選京東推出的“JDPhone”精品手機(jī)計(jì)劃。

　　回首這一年，nubia這一路走得並不容易，從渠道到産品定位方面nubia都進(jìn)行了努力的嘗試，但銷量仍舊是其中最大的問題，據(jù)nubia相關(guān)工作人員透露，過去一年，努比亞手機(jī)的銷量只有幾十萬臺(tái)。在nubia的一次內(nèi)部業(yè)績溝通會(huì)上，中興通訊董事長侯為貴曾表示：“加強(qiáng)網(wǎng)際網(wǎng)路化是好事情，但步子仍然可以再大點(diǎn)、再快點(diǎn)”。

　　聯(lián)想“VIBE”

　　“活用”網(wǎng)際網(wǎng)路思維

　　聯(lián)想作為一家擁有30年曆史的IT公司向網(wǎng)際網(wǎng)路化的轉(zhuǎn)型之路並不輕鬆，網(wǎng)際網(wǎng)路思維最為重要的是直接面對(duì)用戶，與用戶進(jìn)行互動(dòng)，重視用戶體驗(yàn)的“粉絲行銷”模式，而這些恰恰是以往的聯(lián)想發(fā)展之路上所欠缺的。

　　2012年12月21日，聯(lián)想成立樂粉俱樂部，意在打造“業(yè)界最佳粉絲俱樂部”。

　　2013年8月12日，聯(lián)想智慧手機(jī)代言人科比·布萊恩特現(xiàn)身樂粉俱樂部盛典，與聯(lián)想手機(jī)用戶近距離溝通，掀起不小轟動(dòng)。

　　2013年9月28日，聯(lián)想集團(tuán)正式推出智慧手機(jī)高端子品牌Lenovo VIBE。

　　2013年11月20日，VIBE Z正式開啟現(xiàn)貨預(yù)售，最大亮點(diǎn)是在聯(lián)想樂粉俱樂部上以創(chuàng)新的搶Z碼形式進(jìn)行。

　　2013年11月26日，聯(lián)想成立了“Digital Marketing”(數(shù)字行銷)團(tuán)隊(duì)，力圖打造一支“網(wǎng)際網(wǎng)路親兵”，真正實(shí)現(xiàn)用網(wǎng)際網(wǎng)路的思維做行銷。

　　一系列行動(dòng)都證明了聯(lián)想這次轉(zhuǎn)型先從自己的短板發(fā)力，運(yùn)用網(wǎng)際網(wǎng)路思維努力打造自己的粉絲團(tuán)隊(duì)。但粉絲團(tuán)隊(duì)的經(jīng)營在於細(xì)節(jié)處的日久打磨，聯(lián)想在這方面還並不嫺熟。

　　金立“IUNI”

　　純粹網(wǎng)際網(wǎng)路模式“以小米反小米”

　　在功能機(jī)時(shí)代金立手機(jī)憑藉“語音王”、劉德華以及鋪天蓋地的電視廣告引領(lǐng)過一陣風(fēng)潮，但在智慧機(jī)時(shí)代，金立卻“慢一拍”，被“中華酷聯(lián)”等手機(jī)廠商甩在了身後。

　　與此同時(shí)，雷軍和他的小米卻異軍突起，引來國內(nèi)傳統(tǒng)手機(jī)廠商的紛紛模倣和學(xué)習(xí)。強(qiáng)烈的對(duì)比，使金立意識(shí)到小米所代表的網(wǎng)際網(wǎng)路模式才將是整個(gè)行業(yè)未來的趨勢(shì)所在。

　　2013年11月20日金立全新品牌IUNI正式發(fā)佈，它明確提出將會(huì)完全複製小米手機(jī)的模式，不但會(huì)推出類似小米MIUI的獨(dú)立ROM，還會(huì)完全走線上銷售的模式，並且會(huì)組建一個(gè)強(qiáng)大的線上社區(qū)，希望能夠以純粹網(wǎng)際網(wǎng)路的模式思維運(yùn)作，“以小米反小米”。

　　INUI品牌對(duì)外宣佈其並不是金立手機(jī)的子品牌，而是完全由另外一家公司所有，金立只是它的資源和資金的提供方，INUI完全獨(dú)立運(yùn)作，從手機(jī)的設(shè)計(jì)、研發(fā)到行銷全都跟金立無關(guān)。

　　需注意的是在網(wǎng)際網(wǎng)路的衝擊之下，傳統(tǒng)廠商之前的模式並非一無是處，製造資源以及供應(yīng)鏈資源依舊是他們的優(yōu)勢(shì)所在，金立現(xiàn)有的遍佈全國的線下網(wǎng)點(diǎn)亦能為新品牌的産品提供售後服務(wù)的保障。基於自身優(yōu)勢(shì)的變革也許才能發(fā)展得更好。

　　華為“榮耀”

　　在網(wǎng)際網(wǎng)路陣營自立門戶

　　2013年12月16日，華為“榮耀”品牌正式獨(dú)立，在網(wǎng)際網(wǎng)路手機(jī)的陣營實(shí)現(xiàn)“自立門戶”。

　　華為榮耀系列手機(jī)一直是以電商為主戰(zhàn)場(chǎng)，2012年10月榮耀手機(jī)1代的發(fā)佈便是採用與京東網(wǎng)上商城聯(lián)合首發(fā)、華為商城同步銷售的模式。但問題在於這造成了榮耀産品與華為其他線下産品在産品規(guī)劃、上市定價(jià)、渠道策略等之間不可調(diào)和的矛盾。榮耀品牌的獨(dú)立便可避免對(duì)華為整體品牌影響，專門走電商渠道銷售，還可以省掉一部分傳統(tǒng)渠道的零售空間。

　　華為榮耀正式獨(dú)立後，便首發(fā)新品榮耀3C、智慧手機(jī)必備神器華為喵王、雙3G真八核榮耀3X。三款産品的銷售走的都是在華為商城、京東商城啟動(dòng)0元現(xiàn)貨預(yù)約的形式。

　　華為榮耀3C的發(fā)佈，被指“死磕”紅米，在螢?zāi)怀叽纭z像頭以及電池容量等方面，榮耀3C的表現(xiàn)都要高於紅米，1G版本798元的價(jià)格卻“直擊”紅米的799元，這無疑加劇了網(wǎng)際網(wǎng)路千元手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

　　OPPO“一加”

　　全新網(wǎng)際網(wǎng)路手機(jī)品牌

　　“小荷初露尖尖角”

　　有關(guān)OPPO策劃啟動(dòng)全新網(wǎng)際網(wǎng)路手機(jī)品牌的消息一直甚囂塵上。

　　2013年12月17日，OPPO副總經(jīng)理劉作虎終於發(fā)微博確認(rèn)不再負(fù)責(zé)OPPO傳統(tǒng)手機(jī)産品和品牌業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)而組建了全新的網(wǎng)際網(wǎng)路手機(jī)“一加”品牌團(tuán)隊(duì)，“一加”手機(jī)也將於明年正式發(fā)佈。

　　各大“新品牌”的亮相見證了2013年各大傳統(tǒng)手機(jī)廠商由“硬”向“軟”的轉(zhuǎn)變思路，嘗試用網(wǎng)際網(wǎng)路思維，努力開拓多渠道來避免自己被拍死在“沙灘上”，但做網(wǎng)際網(wǎng)路手機(jī)新品牌絕非易事，與用戶直接面對(duì)面，取勝的關(guān)鍵在於産品的品質(zhì)以及令人稱讚的用戶體驗(yàn)，這也使我們對(duì)這些“新品牌”在2014年的表現(xiàn)有了更多的期待。

　　（記者 李小娟 楊琳）