兩個(gè)月來，盛大發(fā)起了多起訴訟。不同的是，這一次盛大將矛頭指向了百度、蘋果等多家巨頭。

　　上月，盛大曾針對百度、37wan等9家公司發(fā)起民事維權(quán)訴訟，指其相關(guān)的5款遊戲産品涉嫌侵犯《熱血傳奇》的註冊商標(biāo)專用權(quán)、著作權(quán)並構(gòu)成對盛大的不正當(dāng)競爭等；隨後，盛大又對蘋果應(yīng)用商店APP提供某款被指抄襲遊戲的付費(fèi)下載而發(fā)起訴訟，連帶出售蘋果手機(jī)的蘋果商貿(mào)上海有限公司亦被訴構(gòu)成共同侵權(quán)。

　　對於發(fā)生在諸多巨頭之間的訴訟，各方表示極大關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士對此評論説，盛大此次“衝冠一怒”，只因在頁遊與手遊時(shí)代，盛大在遊戲領(lǐng)域已難憑一款熱門遊戲來保持玩家的熱情，而作為遊戲入口的PC與移動(dòng)端網(wǎng)際網(wǎng)路遊戲平臺卻越顯其重要性。

　　平臺遊戲“圍攻”盛大

　　遊戲産業(yè)，向來是整個(gè)盛大的命脈；與此同時(shí)，它也是百度“登錄頁”戰(zhàn)略的戰(zhàn)術(shù)行動(dòng)，是三七玩利潤支柱，是蘋果盈利模式最行之有效的部分。

　　在遊戲産品由PC端經(jīng)頁遊向微端手遊過渡的重要時(shí)刻，傳統(tǒng)端遊的代表盛大一方面在眼睜睜看著《傳奇》系列遊戲玩家流失率遞增，另一方面又發(fā)現(xiàn)其他網(wǎng)際網(wǎng)路巨頭利用頁遊或手遊平臺的優(yōu)勢，打著類《傳奇》遊戲的幌子吸引用戶。盛大對此不由恐慌起來。

　　“玩慣了《傳奇》的玩家，平時(shí)上班難以下載PC端玩遊戲，卻輕易搜索出打著‘傳奇頁遊版’旗號的頁遊，自然會(huì)轉(zhuǎn)而玩起了頁遊，這能説不是對《傳奇》權(quán)益的侵害嗎？”盛大遊戲公關(guān)總監(jiān)劉紅鷹如此表述《傳奇》玩家流失實(shí)是與頁遊平臺的崛起分不開。

　　在本輪發(fā)起對巨頭們的侵權(quán)起訴，起訴主體是母公司盛大網(wǎng)路，而非納斯達(dá)克上市的子公司盛大遊戲有限公司（以下簡稱“盛大遊戲”NASDAQ:GAME）。截至12月23日，盛大網(wǎng)路相繼對北京百度網(wǎng)訊科技有限公司（以下簡稱“百度”，NASDAQ:BIDU）、上海三七玩網(wǎng)路科技有限公司（以下簡稱“三七玩”）和蘋果公司(Apple Inc.)及蘋果貿(mào)易(上海)有限公司等10家公司發(fā)起6起訴訟，訴由為各被告不正當(dāng)競爭，索賠金額總計(jì)為6100萬元。

　　截至12月23日，上海第一中級人民法院消息表明，該院受理了原告盛大網(wǎng)路訴被告福建網(wǎng)龍電腦網(wǎng)路資訊技術(shù)有限公司、蘋果公司(Apple Inc.)、蘋果貿(mào)易(上海)有限公司不正當(dāng)競爭糾紛一案。

　　至此，上述6起訴訟均被法院受理，預(yù)計(jì)最早的開庭日期為12月底，由盛大網(wǎng)路訴三七玩聯(lián)運(yùn)的一款名為《烈火戰(zhàn)神》的遊戲模倣《傳奇》，被盛大網(wǎng)路認(rèn)定為涉不正當(dāng)競爭。

　　“百度在今年9月推出‘傳奇頁遊平臺’域名為chuanqi.baidu.com，該平臺上存在《熱血戰(zhàn)紀(jì)》、《烈火戰(zhàn)神》等多款模倣傳奇的網(wǎng)頁遊戲。三七玩也模倣百度做了個(gè)‘傳奇類遊戲’專區(qū)，從百度搜索‘網(wǎng)頁版?zhèn)髌妗M(jìn)入37wan平臺，可以看到上面全部都是倣《傳奇》類的網(wǎng)頁遊戲。”12月20日，盛大遊戲法務(wù)部副總監(jiān)馬浩廣對時(shí)代週報(bào)記者表示，涉及此次侵權(quán)糾紛的共有9家公司，5款遊戲産品，其中以百度和37wan的侵權(quán)情況最為嚴(yán)重。

　　“據(jù)我了解，三七玩的態(tài)度是積極應(yīng)訴。”順榮股份（002555）董秘張雲(yún)在接受時(shí)代週報(bào)記者採訪時(shí)表示，對於上市公司並購標(biāo)的三七玩被起訴一事，其直言“起訴不一定意味著我們違法，我們也不能理解他為什麼要起訴，即使起訴也應(yīng)該起訴遊戲開發(fā)商。”

　　順榮股份曾在今年早些時(shí)候宣佈並購重組三七玩，不過在重組進(jìn)程中卻接連獲報(bào)三七玩被起訴，其中包括盛大網(wǎng)路訴不正當(dāng)競爭一案。

　　“類《傳奇》”遊戲之爭

　　如果將巨頭間的對壘視作高手間的博弈，百度以其網(wǎng)際網(wǎng)路入口的便利嫁接天時(shí)，三七玩以其深耕頁遊市場佔(zhàn)據(jù)有利地形，而盛大遊戲仍在依託《傳奇》效應(yīng)帶來的“人和”，不過這種人和效應(yīng)正在隨著終端的變化而式微。這才是盛大遊戲?qū)俣取⑷咄婺酥撂O果APP的遊戲平臺視為畏途的緣故所在。

　　在今年12月上旬舉行的第十屆中國遊戲行業(yè)年會(huì)上，盛大遊戲CEO張向東發(fā)表演講時(shí)曾直言，今年遊戲市場最大的一個(gè)特點(diǎn)就是大型客戶端遊戲依然穩(wěn)健發(fā)展，同時(shí)移動(dòng)遊戲出現(xiàn)井噴行情，投資、運(yùn)營和創(chuàng)業(yè)活動(dòng)非常踴躍。

　　截至2013年6月底，中國移動(dòng)網(wǎng)路遊戲用戶規(guī)模達(dá)到1.71億人，已超過傳統(tǒng)的客戶端網(wǎng)路遊戲用戶1.25億的規(guī)模。

　　張向東在引用這一數(shù)據(jù)時(shí)，不忘盛大遊戲的盈利模式CSP（come-stay-pay）即“遊戲免費(fèi)，增值服務(wù)收費(fèi)”。而在手遊市場，甚至遊戲本身即是需要付費(fèi)下載。“同時(shí)，用戶付費(fèi)率大幅提升，光是IOS平臺，下載量在兩年多的時(shí)間裏增長了近4倍，付費(fèi)率增長了近20倍。”進(jìn)而，張向東認(rèn)為，越來越多的傳統(tǒng)遊戲廠商轉(zhuǎn)型移動(dòng)遊戲行業(yè)，甚至包括很多非遊戲企業(yè)也參與到移動(dòng)遊戲行業(yè)的競爭中來，行業(yè)並購頻繁，移動(dòng)遊戲運(yùn)營平臺競爭加劇。

　　端遊壓力未解，手遊也不再是藍(lán)海。

　　在盛大遊戲近期發(fā)起的六起訴訟中，IOS平臺的蘋果公司亦在其中。訴狀稱，在蘋果公司所運(yùn)營的APP Store平臺，長期提供一款名為《怒斬軒轅》的手遊，用於iPhone和iPad用戶付費(fèi)下載。而盛大網(wǎng)路認(rèn)為該款遊戲完全抄襲《熱血傳奇》，在多個(gè)方面構(gòu)成實(shí)質(zhì)相似。

　　“付費(fèi)”、“抄襲”這是盛大方面最為敏感的關(guān)鍵詞。在訴狀中，盛大網(wǎng)路表示其自2001年獲得《熱血傳奇》遊戲在國內(nèi)的運(yùn)營權(quán)和著作權(quán)以來，已通過自身推廣運(yùn)營使得該款遊戲極具知名度，擁有數(shù)以千萬計(jì)的擁躉和市場佔(zhàn)有率。而蘋果公司與《怒斬軒轅》遊戲開發(fā)商福建網(wǎng)龍公司共同進(jìn)行侵權(quán)遊戲的推廣和運(yùn)營，構(gòu)成共同侵權(quán)。

　　與對百度和三七玩的訴由類似，盛大對蘋果公司的指責(zé)亦是關(guān)於其運(yùn)營“類《傳奇》”遊戲。

　　為此順榮股份董秘張雲(yún)頗為不解，認(rèn)為即使侵權(quán)責(zé)任也在遊戲開發(fā)商而不在平臺，並且堅(jiān)稱所有三七玩平臺旗下運(yùn)營的遊戲均有版權(quán)證書與文化部備案，可以脫責(zé)。

　　“模倣、抄襲、借用他人的影響力是一種‘搭便車’的行為。如果不當(dāng)利用他人的市場影響力，違反誠實(shí)信用原則構(gòu)成不正當(dāng)競爭。”上海大學(xué)智慧財(cái)産權(quán)學(xué)院許春明教授在對時(shí)代週報(bào)記者分析時(shí)認(rèn)為，遊戲平臺提供的服務(wù)如果主觀上有過錯(cuò)，或明知、應(yīng)知平臺遊戲是侵犯他人權(quán)利的要擔(dān)責(zé)，但目前不便評判，“可以預(yù)想，這將是一場艱苦的訴訟，是智慧財(cái)産權(quán)在遊戲領(lǐng)域裏的生動(dòng)體現(xiàn)”。

　　訴訟意在維護(hù)遊戲端口

　　在本輪發(fā)起的多宗訴訟中不難發(fā)現(xiàn)，盛大網(wǎng)路在意的並非是一城一池的得失，而是對進(jìn)入遊戲端口更加緊張。

　　盛大遊戲在今年8月份推出移動(dòng)手機(jī)遊戲運(yùn)營平臺“G家”APP，該平臺集合了盛大遊戲常年積累下來的幾乎全套後臺家當(dāng)：用戶、通行證、安全、支付、客服、品控等一系列資源。而“G家”的目標(biāo)僅僅只是成為盛大遊戲手遊端入口—開放平臺，敞口面向供遊戲開發(fā)商與玩家，實(shí)則與前述的遊戲平臺的盈利模式別無二致。

　　此舉亦被視為是盛大向移動(dòng)端遊戲進(jìn)軍攻佔(zhàn)的第一個(gè)堡壘。盛大遊戲總裁錢東海稱盛大將精選市場上1%的精品手遊植入“G家”，盛大遊戲還宣佈將開放整個(gè)精品店體系植入其他渠道和市場，和開發(fā)者、市場、渠道分享最多達(dá)90%的收入。

　　換言之，“G家”將不僅成為向遊戲開放者敞開的平臺，同時(shí)也與其他平臺共用資源，合作夥伴可根據(jù)自身需要，借鑒特許經(jīng)營的模式，將“G家”整體或者單款G品遊戲植入自己渠道並且獲取由此帶來的高額收入分成。“對於包括手遊市場在內(nèi)的一切能夠帶來更多用戶的渠道合作夥伴，G家都願(yuàn)意定位為最佳內(nèi)容運(yùn)營者的角色。”錢東海在“G家”發(fā)佈會(huì)上如此表示。

　　同時(shí)，對於真正的內(nèi)容提供商遊戲開發(fā)者，盛大也開出了豐厚的加碼。錢東海稱，不管採用哪種市場推廣方式，開發(fā)者拿到的分成最低不會(huì)低於40%。

　　而事實(shí)上在遊戲市場上，渠道與開發(fā)商間的分成比例從三七、二八乃至一九不等，四六開無疑使得“G家”對於遊戲開發(fā)商的吸引力大為增長。

　　不過這些利潤分成只是在遊戲平臺內(nèi)生架構(gòu)，而對於更廣闊的平臺來説，比如APP Store，“G家”也只是上面的一款A(yù)PP而已。盛大遊戲CFO魏誠樞就曾透露旗下手遊《百萬亞瑟王》在IOS遊戲方面，蘋果公司要拿走30%的營收。