製圖：宋 嵩

　　“雙十一”臨近，電商促銷廣告鋪天蓋地，今年大熱的“網(wǎng)際網(wǎng)路電視”借光棍節(jié)掀起了新一輪價(jià)格戰(zhàn)。

　　創(chuàng)維和阿裏聯(lián)合首發(fā)的酷開網(wǎng)際網(wǎng)路電視早在“雙十一”前半個(gè)月就開始了預(yù)售，TCL與愛奇藝發(fā)佈的跨界作品“TV＋”打出了“全網(wǎng)底價(jià)”的口號(hào)，康佳集團(tuán)與CNTV合作推出網(wǎng)際網(wǎng)路電視KKTV，小米電視等網(wǎng)際網(wǎng)路電視也都不甘示弱，各大品牌希望借促銷佔(zhàn)領(lǐng)千家萬戶的客廳，家庭網(wǎng)際網(wǎng)路市場(chǎng)再度升溫。

　　電視未來或?qū)⑹紫仁菓?yīng)用消費(fèi)中心、家庭娛樂中心，然後才是收視中心

　　“視頻網(wǎng)站上海量的電視劇和電影能在電視上直接看，iPad和手機(jī)裏的東西也都能轉(zhuǎn)到電視上看，能用語音搜索頻道，還能打遊戲，速度也不錯(cuò)。”IT人士李忠在體驗(yàn)了“TV+”以後，覺得很滿意。

　　“給力啊！原來這些臺(tái)只有在星級(jí)酒店裏才能看，現(xiàn)在可以在家看了。”上海白領(lǐng)楊楊在微信朋友圈分享了使用小米盒子的照片，美國福克斯電視臺(tái)、香港鳳凰衛(wèi)視等頻道都非常清晰。這個(gè)“雙十一”，楊楊想給父母換臺(tái)大電視，“我預(yù)定了一款海信55寸的網(wǎng)際網(wǎng)路電視，就等‘雙十一’付尾款了，網(wǎng)際網(wǎng)路電視比傳統(tǒng)電視便宜。”

　　當(dāng)電視遇上網(wǎng)際網(wǎng)路，電視的功能有了更多的升級(jí)。“小米電視是電視+小米盒子+安卓遊戲機(jī)的組合，滿足了家庭用戶對(duì)電視直播節(jié)目、網(wǎng)路視頻、遊戲互動(dòng)的需要。”小米公司董事長兼CEO雷軍説。而按照阿里巴巴的設(shè)想，整個(gè)“生活”都可以搬到客廳中：看電視，瀏覽視頻，購物，水、電、煤繳費(fèi)，開關(guān)空調(diào)，操作家電……

　　在DCCI網(wǎng)際網(wǎng)路數(shù)據(jù)中心創(chuàng)始人胡延平看來，網(wǎng)際網(wǎng)路電視註定將會(huì)使電視迎來又一次新生，電視在未來將首先是家庭娛樂中心、家庭應(yīng)用消費(fèi)中心，然後才是收視和內(nèi)容中心，“看”的功能只佔(zhàn)1/3，用戶其他的時(shí)間會(huì)放在“玩”和“用”上。

　　從當(dāng)前的情況看，傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)正經(jīng)受新媒體的巨大衝擊。以北京為例，《中國視聽新媒體發(fā)展報(bào)告(2013)》的數(shù)據(jù)顯示，北京地區(qū)的電視開機(jī)率從3年前的70%下降至30%，40歲以上的消費(fèi)者成為收看電視的主流人群。而在業(yè)界的期待中，電視的網(wǎng)際網(wǎng)路化或?qū)⒗乇浑娔X和手機(jī)搶走的用戶。

　　網(wǎng)際網(wǎng)路公司紛紛“觸電”，網(wǎng)際網(wǎng)路電視元年到來

　　谷歌、蘋果、百度、阿里巴巴、愛奇藝、小米、海爾、TCL、創(chuàng)維、聯(lián)想，加之上海文廣集團(tuán)等等，不僅是網(wǎng)際網(wǎng)路公司，傳統(tǒng)的電視廠商、IT製造公司以及廣播電視公司等都加入到了這場(chǎng)“電視大戰(zhàn)”。10月28日，中國移動(dòng)四川網(wǎng)際網(wǎng)路電視業(yè)務(wù)正式啟動(dòng)，至此電信運(yùn)營商也加入這場(chǎng)客廳搶奪戰(zhàn)。他們看中的正是電視機(jī)背後龐大的家庭網(wǎng)際網(wǎng)路市場(chǎng)。

　　目前來看，用戶如果要實(shí)現(xiàn)客廳電視的智慧化、網(wǎng)際網(wǎng)路化有兩個(gè)選擇。第一個(gè)選擇比較經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，在電視上加個(gè)“盒子”。可供選擇的産品有“小米盒子”，“樂視盒子”，阿里巴巴和華數(shù)傳媒攜手打造的“華數(shù)彩虹”，還有優(yōu)朋普樂、百視通、PPTV等，以及百度最新推出的“百度影棒”。

　　第二個(gè)選擇是直接將電視升級(jí)換代為網(wǎng)際網(wǎng)路電視。市場(chǎng)上主要有樂視TV、TV+、酷開等。

　　來自艾媒諮詢的數(shù)據(jù)顯示，中國智慧電視已經(jīng)邁入快速增長階段，預(yù)計(jì)2013年中國智慧電視市場(chǎng)銷量將達(dá)到1971萬臺(tái)，2015年將攀升至3055萬臺(tái)。

　　“這是一個(gè)以‘乘數(shù)速度’增長的市場(chǎng)。”TCL多媒體CEO郝義説。對(duì)此，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，智慧電視的誕生有用戶的強(qiáng)需求支撐。“目前視頻用戶的觀看習(xí)慣，正在從PC、移動(dòng)端向電視屏轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)電視行業(yè)面臨著客廳的娛樂化轉(zhuǎn)型。”在他看來，智慧電視的元年正在到來。

　　借鑒智慧手機(jī)的商業(yè)模式，通過內(nèi)容、應(yīng)用、廣告推送、附加值獲取盈利

　　小米推出的47英寸3D智慧電視，售價(jià)2999元；樂視TV，39英寸，雙核CPU，只需1999元……網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)做電視不約而同地打出了親民的價(jià)格。這讓人想起去年網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)扎堆做手機(jī)時(shí)大打價(jià)格戰(zhàn)的一幕，而今網(wǎng)際網(wǎng)路做手機(jī)似乎已被市場(chǎng)淡忘。

　　“智慧電視之所以敢如此定價(jià)，主要是壓縮了高昂的渠道與流通成本。”易觀國際分析師卓賽君説，“但僅就小米可以預(yù)見的出貨量來看，走低價(jià)路線，更可能是博眼球來滿足小米在入口之爭上的野心，保持自身産品在市場(chǎng)上的佔(zhàn)有率並快速普及。”

　　現(xiàn)實(shí)中，網(wǎng)際網(wǎng)路電視的快速普及仍面臨一些問題。一方面，用戶使用習(xí)慣的培養(yǎng)還需要一個(gè)過程。另一方面，用戶體驗(yàn)成為關(guān)鍵所在。此前，由於網(wǎng)速頻寬不足等原因，部分智慧電視面臨著“有人買但少人用”的尷尬境地。

　　“近幾年是智慧電視高速發(fā)展的井噴階段，但是智慧電視激活率、實(shí)際使用率不高。因此內(nèi)容開發(fā)商不願(yuàn)意進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。與其看著網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)可能把水?dāng)嚋啠共蝗缫黄鸷献鱽砬屑彝ゾW(wǎng)際網(wǎng)路這塊大蛋糕。”卓賽君説，“以前電視靠終端硬體賺錢，現(xiàn)在智慧電視借鑒智慧手機(jī)的商業(yè)模式，通過內(nèi)容、應(yīng)用、廣告推送、附加值獲取盈利，做一個(gè)應(yīng)用商平臺(tái)。這將是電視盈利模式上的創(chuàng)新。”

　　硬體廠商與網(wǎng)際網(wǎng)路公司的合作涉及幾個(gè)層面：平臺(tái)的合作，如雲(yún)平臺(tái)、應(yīng)用開放平臺(tái)等；內(nèi)容的合作，如視頻、遊戲等；應(yīng)用服務(wù)的合作，如支付、購物等。“軟硬合作將會(huì)成為智慧電視産業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大助力，推動(dòng)産業(yè)生態(tài)體系的建立與完善，同時(shí)為多屏的融合奠定基礎(chǔ)。智慧電視帶來了靠內(nèi)容掙錢的方向，從硬體為核心轉(zhuǎn)移到以內(nèi)容為核心。”卓賽君説。

　　新媒體改變了新聞，電商重寫了購物，支付寶衝擊了銀行業(yè)……當(dāng)網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)將目光瞄向傳統(tǒng)電視後，人們是否可以期待一場(chǎng)“客廳革命”的到來？這還有待時(shí)間來驗(yàn)證。