手機即時通訊領(lǐng)域正上演一場“三國殺”。騰訊剛剛宣佈微信用戶數(shù)突破6億後，阿裏和易信便來“砸場”。近日來，圍繞著阿裏來往與微信的口水戰(zhàn)不斷升級，而網(wǎng)易易信坐山觀虎鬥的同時也在推行免費流量計劃。有關(guān)專家指出，雖然來往和易信勢頭很猛，但想在即時通訊市場分一杯羹也不太容易。

　　微信來往針鋒相對

　　近日，針對來往在官方微博指責“微信封殺其分享連結(jié)”一事，微信官方發(fā)表回應稱，微信會以保護用戶體驗為第一原則，禁止一切病毒式行銷和過度行銷行為。一旦判定，堅決制止。

　　微信新聞發(fā)言人曾鳴表示，保護用戶體驗和朋友圈環(huán)境品質(zhì)是第一位的。任何頻發(fā)資訊和過度行銷破壞用戶體驗和朋友圈氛圍的行為，微信都會堅決制止。不論這家公司有什麼背景、不論這家公司有多麼大，即使是騰訊內(nèi)部的産品，只要傷害到用戶體驗和用戶利益，微信團隊將一視同仁。

　　微信團隊表示，來往通過發(fā)佈疑似釣魚特徵的連結(jié)觸發(fā)了微信後臺的自動保護機制，一旦發(fā)現(xiàn)屬於病毒式行銷行為，會堅決制止。來往的連結(jié)具有疑似釣魚的特徵，比如過度行銷傳播量增加，並使用了可疑的跳轉(zhuǎn)服務等。微信歡迎所有正常使用開放介面的行為，切勿自作聰明，無端製造“事件”。好産品是做出來的，不是炒作出來的。

　　此次事件的導火索是，來往日前開始啟動新一輪推廣活動，活動開始後，微信朋友圈一度被刷屏，而微信開始陸續(xù)啟動遮罩，直接提示來往連結(jié)發(fā)出“含有惡意欺詐內(nèi)容，終止訪問”。

　　易信趁機忙佈局

　　在微信和來往打得不可開交之際，易信卻趁機一旁佈局。近日，易信公佈三網(wǎng)流量免費計劃，使用易信聊天的用戶將不再受到手機流量的制約。該計劃自11月8日起實施，範圍覆蓋全國，電信、聯(lián)通、移動三大運營商手機用戶均可參與。

　　根據(jù)此項計劃，在免費短信和免費電話留言基礎上，易信與三大運營商已達成更加深度的合作協(xié)議，用戶使用易信聊天所産生的流量費用將由易信公司買單。該計劃將從本月開始進行試運營。

　　易信市場總經(jīng)理李安表示，免費是易信的核心策略之一，自推出以來一直在産品和服務兩方面提升。此次推出全國範圍內(nèi)的三網(wǎng)流量減免，是進一步延續(xù)和提升易信的免費策略，讓用戶不再有費用壓力。

　　其實，早在易信推出流量免費的前一天，阿裏就已聯(lián)手聯(lián)通、移動兩大運營商推出手機上網(wǎng)流量免費計劃。這次並非採用直接免單的形式，而是由阿裏埋單，每月贈送給用戶2G的流量包，這部分流量可以用來使用阿裏旗下無線的所有産品。用戶必須通過淘寶手機客戶端進行領(lǐng)取，對應地區(qū)用戶提交手機號即可領(lǐng)取免費流量包。

　　有專家指出，移動社交應用流量免費可能是未來的發(fā)展方向，但不會對現(xiàn)有市場格局造成根本的衝擊，只是差異化發(fā)展的一個方向。

　　市場格局短期難撼

　　數(shù)據(jù)顯示，微信目前的用戶數(shù)量已經(jīng)超過6億，遠遠超過易信和來往的用戶數(shù)。雖然來往和易信一直在大張旗鼓地推進，但要想撼動微信的地位還不太現(xiàn)實。

　　有專家指出，免費計劃也許能在短時間內(nèi)吸引一部分用戶，但是長期來看，僅僅是免費還遠遠不夠。

　　中國移動網(wǎng)際網(wǎng)路産業(yè)聯(lián)盟秘書長李易認為，來往、易信等應用能否借此使用戶數(shù)量大幅增長以及提高用戶黏性是“流量免費”可持續(xù)性的關(guān)鍵。不過，李易認為，易信屬於網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)和電信運營商的雜交品種，也許能夠基因突變絕處逢生，其他類微信産品都是死路一條。

　　此外，運營商也有免費的上網(wǎng)流量包，也有社交應用，因此不可能為來往、易信的流量買單，這也會增加阿裏和網(wǎng)易的成本。

　　阿裏內(nèi)部人士曾私下向北京商報記者坦承，相比于騰訊，阿裏沒有通信基礎，網(wǎng)路佈局的劣勢也導致時不時會有斷網(wǎng)情況的發(fā)生。同時，來往的數(shù)據(jù)解密技術(shù)不夠完善，會造成語音傳送不通暢。不過，這些短板在與運營商合作後可以得到解決。

　　不過，阿裏在資金和用戶入口等方面的優(yōu)勢至少比易信更容易發(fā)展，阿裏希望借助來往來完善自己的移動生態(tài)圈，最大的目的還是打造電商閉環(huán)。相比之下，純?yōu)榫W(wǎng)易擔當移動入口的易信似乎有些找不到方向。

　　相關(guān)新聞

　　微信免費開放高級技術(shù)介面

　　近日，微信公眾平臺全新測試版正式開放公測。新版本有4個主要更新，包括免費開放9組高級技術(shù)介面；支援全新的微信認證體系；新增開發(fā)者問答系統(tǒng)以及對超過380處細節(jié)進行了界面改版。

　　此次開放的高級技術(shù)介面包括語音識別、客服介面、OAuth2.0網(wǎng)頁授權(quán)、生成帶參數(shù)二維碼、獲取用戶地理位置、獲取用戶基本資訊、獲取關(guān)注者列表、用戶分組介面以及上傳下載多媒體文件。

　　這次高級技術(shù)介面將首先針對服務號開放，通過這些高級技術(shù)介面，各家企業(yè)能更好地開發(fā)出適合自身企業(yè)特色和需求的功能服務，解決業(yè)務問題，更有效觸達用戶並提供精準化服務。

　　此外，本次微信公眾賬號同時升級了更安全、更嚴格的認證系統(tǒng)。微信方面將引入第三方專業(yè)審核機構(gòu)對認證申請進行審核。第三方專業(yè)審核機構(gòu)將通過工商局等部門核實企業(yè)/機構(gòu)的合法性，並聯(lián)繫企業(yè)法人/負責人確認此申請是否真實。服務號運營方只需要向第三方審核機構(gòu)支付300元一次的認證費用，認證成功後將自動免費獲得微信公眾平臺新開放的所有技術(shù)介面。