過去的一週對於蘋果公司來説恐怕不能算是幸福的一週，在上周發(fā)佈的蘋果第二季度財報中，雖然iPhone銷量依舊堅挺，但凈利潤和毛利率下滑的現(xiàn)象則讓人感覺到不妙。最為蹊蹺的是，蘋果在大中華區(qū)的表現(xiàn)更是十分糟糕，環(huán)比下滑了高達35.72億美元，但這其中的原因居然連蘋果CEO蒂姆·庫克也説不清楚，實在有點説不過去。

　　所幸的是，本週一坊間就傳出了蒂姆·庫克第三次訪華，並積極拜訪中國電信、中國移動等運營商的消息，看來起碼對大中華區(qū)的業(yè)績急墜，蘋果公司還是上心。不僅如此，在剛剛發(fā)佈的iOS7 beta4測試版中，中國果粉還欣喜地發(fā)現(xiàn)了“九宮格輸入法”，這也説明瞭蘋果在軟體本土化的工作上已經(jīng)開始提速，值得表揚。但僅僅如此，還是不夠，對於已經(jīng)成為全球第一大手機市場的中國市場，蘋果的關(guān)注度還需要進一步提升，之所以這麼説不僅是因為蘋果的最大對手三星在中國市場佔有了領(lǐng)先市場份額，而是因為蘋果的確還未能在中國市場上做到極致。

　　首先在渠道建設(shè)上，雖然庫克多番提及近年內(nèi)在華的零售店數(shù)目將會倍增，但自從去年底深圳和成都兩家直營店開張以來，大半年時間過去了，我們還沒能看到新的直營店出現(xiàn)，而且和三星的零售渠道已經(jīng)挺進三、四線城市的情況相比，蘋果的動作還是太慢太慢；其次，在産品佈局和運營商合作方面，蘋果iPhone一年一款的産品形態(tài)的確和中國消費者的需求有些“水土不服”，而且和中國移動這家全球最大運營商的合作談判已經(jīng)展開了多年，至今未能取得突破性成果，實在有些錯失良機。

　　毫無疑問，在技術(shù)創(chuàng)新能力上，蘋果仍然執(zhí)掌業(yè)界之牛耳，但上述這些短板如若不能補上，僅憑技術(shù)領(lǐng)先，對其在中國市場的地位的鞏固提升卻未必足夠。所以，蘋果，請對中國市場投入更多的力量吧！ 程鵬

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