諾基亞推新款手機(jī)實踐復(fù)興計劃

　　二季度業(yè)績恐不盡如人意

　　歐洲手機(jī)製造巨頭諾基亞將在18日公佈二季度財報，市場預(yù)測可能不盡如人意。公司上周推出最新款Lumia1020智慧手機(jī)，希望借此推動復(fù)興計劃實施。諾基亞行銷策略能否提振業(yè)績、現(xiàn)金流是否足以支援月初簽訂的兼併與西門子合資企業(yè)諾西通訊公司50%股權(quán)協(xié)議的實施、是否會因此出售手機(jī)業(yè)務(wù)乃至重組轉(zhuǎn)型等一系列問題，成為投資者關(guān)注的焦點。

　　加快智慧手機(jī)發(fā)展

　　分析人士預(yù)計，二季度諾基亞功能手機(jī)銷售量有望達(dá)到5600萬部，同比下滑約24%，可能將部分抵消Lumia系列智慧手機(jī)行銷業(yè)績。近年來，由於客戶需求升級，全球智慧手機(jī)市場迅速鋪開，功能手機(jī)整體銷量下降。但諾基亞手機(jī)研發(fā)和銷售尚顯落後，其功能手機(jī)銷量仍佔公司銷售總量的一半以上。諾基亞智慧手機(jī)業(yè)務(wù)主管喬·哈洛表示，加快跟進(jìn)智慧手機(jī)市場，對諾基亞長期生存至關(guān)重要。11日，諾基亞宣佈正式推出旗下Windows Phone 8系統(tǒng)旗艦智慧手機(jī)Lumia1020、即內(nèi)置4100萬像素攝像頭的諾基亞EOS，希望市場通過該款手機(jī)重新審視Windows手機(jī)，更希望該産品能吸引蘋果iPhone及谷歌Android客戶群。

　　諾基亞同時宣佈，諾基亞Lumia系列其他型號手機(jī)將於8月獲得全新Windows Phone 8 Amber系統(tǒng)更新。此舉對擴(kuò)大諾基亞客戶群將起到提振作用，4月以來，諾基亞對智慧手機(jī)的推介效應(yīng)已令公司股價累計上漲近27.3%。

　　角逐激烈差距尚大

　　諾基亞在手機(jī)市場痛失頭把交椅後，其高端産品難敵蘋果iPhone和三星Android，低端産品份額也被新興市場手機(jī)廠商部分?jǐn)D佔。2011年初，諾基亞CEO埃洛普聯(lián)手微軟Windows Phone移動作業(yè)系統(tǒng)實施市場復(fù)興計劃，該計劃目前進(jìn)入第三個年頭，尚無跡象表明諾基亞已與三星、蘋果並駕齊驅(qū)。

　　雖然此次諾基亞在美國市場展開WP手機(jī)大規(guī)模行銷活動，但就規(guī)模而言，WP仍無法與iPhone及Android設(shè)備相比。美國市場研究公司IDC數(shù)據(jù)顯示，在盈利最高的全球智慧手機(jī)市場，諾基亞一季度銷量排名從去年的第8位下滑至第10位。巴克萊分析師Dale Gai稱，針對高端消費者的爭奪戰(zhàn)愈演愈烈，成本也越來越高，高端手機(jī)在北美、西歐等發(fā)達(dá)市場的快速滲透導(dǎo)致該市場擴(kuò)張放緩。諾基亞要成功説服潛在用戶放棄先前手機(jī)還有大量工作要做。

　　多種經(jīng)營打開盈利空間

　　諾基亞本月初與西門子簽訂了最終協(xié)議，將以17億歐元收購與西門子合資企業(yè)諾西通訊公司50%股權(quán)。有分析人士認(rèn)為，諾基亞需要出售其他資産籌集現(xiàn)金才能完成本次收購，並以此推斷諾基亞將對目前商業(yè)模式做出重大調(diào)整，在出售手機(jī)業(yè)務(wù)後最終將成為一家純粹的電信設(shè)備及服務(wù)提供商，與該領(lǐng)域領(lǐng)先者愛立信直面競爭。

　　諾基亞CEO埃洛普12日表示：“儘管近期公司手機(jī)業(yè)務(wù)不及預(yù)期，但至今為止公司並無退出該領(lǐng)域計劃，由兼併諾西通訊推斷公司出售手機(jī)業(yè)務(wù)缺乏理論依據(jù)。”

　　據(jù)銀行內(nèi)部知情人士透露，摩根大通已意向為諾基亞此次並購提供貸款，其中12億歐元以現(xiàn)金形式支付，剩餘5億歐元將以西門子一年期擔(dān)保貸款形式支付，預(yù)計該項交易將在今年第三季度完成。資産管理公司Alandsbanken分析師福傑爾指出，諾西通訊近年業(yè)績的復(fù)蘇將對諾基亞盈利形成支撐，手機(jī)業(yè)務(wù)與電信服務(wù)並舉將為諾基亞打開盈利空間。

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