7月3日，新浪正式開(kāi)放新版媒體微博使用申請(qǐng)，平面媒體擁有首批申請(qǐng)?jiān)S可權(quán)。新版媒體微博界面更為簡(jiǎn)潔大氣，新增內(nèi)容中心、RSS消息聚合器，內(nèi)容則能以圖文並茂的富媒體形態(tài)展現(xiàn)，新版最受期待的“私信推送”功能將選擇精品媒體開(kāi)放。

　　“您可以申請(qǐng)微博新媒體版的使用啦!7月15前升級(jí)至新媒體版，可以獲得輪播圖和5個(gè)自定義TAB特權(quán)哦!”7月3日，所有新浪微博上的平面媒體用戶都能收到如上引導(dǎo)提示。經(jīng)歷2個(gè)月的內(nèi)測(cè)後，新版媒體微博正式對(duì)外開(kāi)放申請(qǐng)，首批開(kāi)放的是平面媒體，其他類型的媒體將陸續(xù)開(kāi)放申請(qǐng)。

　　與此同時(shí)，@媒體微博助理 對(duì)外發(fā)起“媒體悄悄話”活動(dòng)，鼓勵(lì)媒體參加新版媒體微博“私信推送”功能的運(yùn)營(yíng)創(chuàng)意。新浪將每天從報(bào)名媒體中挑選一個(gè)，開(kāi)通“私信推送”許可權(quán)。記者從新浪內(nèi)部獲悉，此次活動(dòng)只持續(xù)5天。

　　可圈亮點(diǎn)：自定義導(dǎo)航功能表 資訊圖文card化

　　如新浪的升級(jí)引導(dǎo)文案所述，新版媒體微博允許媒體自定義導(dǎo)航欄的功能表(TAB)，但“主頁(yè)”、“微博”、“文章”這三個(gè)導(dǎo)航TAB是固定的。 以擁有新版內(nèi)測(cè)資格的36氪為例，除了前三個(gè)模組，36氪自己定義了相冊(cè)、媒體資料、8點(diǎn)一氪等個(gè)性化TAB。

　　新版媒體微博最大的亮點(diǎn)在於資訊的多媒體聚合展現(xiàn)。升級(jí)後的媒體版，不再局限於此前的單一微博資訊流形式，媒體可以在微博首頁(yè)進(jìn)行新型card發(fā)佈，並在文章列表頁(yè)形成圖文混排。

　　要實(shí)現(xiàn)上述的種種新功能，需要依託新版的內(nèi)容中心。內(nèi)容中心可以直接線上編輯稿件，也可以自定義RSS內(nèi)容源，通過(guò)微博的智慧演算法抓取內(nèi)容，推薦到媒體微博文章TA及一些趨勢(shì)推薦位置。

　　要求最高的功能：私信推送

　　在開(kāi)放新版媒體微博申請(qǐng)?jiān)S可權(quán)的同時(shí)，新浪也對(duì)部分精品媒體開(kāi)放私信推送許可權(quán)(此前新浪曾給鬼腳七 等內(nèi)測(cè)許可權(quán))，只有同時(shí)具備優(yōu)質(zhì)的媒體影響力和優(yōu)質(zhì)的私信內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方案，該媒體才能夠成功申請(qǐng)到這個(gè)許可權(quán)。從開(kāi)通要求和開(kāi)通數(shù)量上來(lái)看，新浪微博目前對(duì)“私信推送”的媒體要求非常高。

　　也許我們可以從媒體版微博工作人員的回答中找到答案：“私信推送是微博公共討論區(qū)的一個(gè)有力補(bǔ)充。微博上部分優(yōu)質(zhì)媒體的粉絲都在數(shù)十萬(wàn)以上，因此私信推送的覆蓋率和到達(dá)率都是很高的數(shù)據(jù)。所以，我們對(duì)媒體自身的品質(zhì)要求很高，也對(duì)文章的內(nèi)容品質(zhì)要求很高，希望能真正給到用戶有價(jià)值的資訊。”

　　前幾日鈦媒體的一篇《鬼腳七的藍(lán)V私信，有多少人看》的文章引起業(yè)界不小反響，講的就是私信推送的效果分析。從文章來(lái)看，基於微博用戶基數(shù)大、二次傳播多、媒體屬性強(qiáng)來(lái)看，微博的私信推送渠道應(yīng)該比微信更具傳播力。也正因?yàn)槿绱耍吕瞬艜?huì)對(duì)這個(gè)功能格外看重，甚至通過(guò)徵集創(chuàng)意的方式來(lái)決定媒體的使用資格。

　　除了@淘寶鬼腳七 外，近日@暴走漫畫 也開(kāi)始了“暴走漫畫每週節(jié)操一掉”的私信推送。@暴走漫畫 使用“私信推送“前發(fā)了一條預(yù)告微博，預(yù)告微博的互動(dòng)高達(dá)3500。據(jù)@暴走漫畫 提供的數(shù)據(jù)，在私信發(fā)送後不到一天，收到私信反饋3萬(wàn)條。

　　從上述兩個(gè)案例不難看出，用戶對(duì)微博優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的私信推送並不反感，甚至期待。就如業(yè)界人士所説，倘若媒體品質(zhì)和內(nèi)容品質(zhì)都非常好，媒體版微博的産品體驗(yàn)也不賴，那私信推送功能勢(shì)必會(huì)是微博的絕佳機(jī)會(huì)。但如果還是些日常的微博內(nèi)容，那“私信推送”則容易變成媒體微博的“雞肋”。對(duì)於媒體來(lái)説，如果真能爭(zhēng)取到“私信推送”的機(jī)會(huì)，顯然是多獲得了一個(gè)強(qiáng)覆蓋、強(qiáng)到達(dá)的內(nèi)容分發(fā)渠道。

[責(zé)任編輯： 雍紫薇]