新華網(wǎng)北京6月15日電（記者張舵）易觀國際14日發(fā)佈的一份報告顯示，2013年第一季度中國網(wǎng)頁遊戲市場規(guī)模進(jìn)一步增長，眾多的網(wǎng)頁遊戲運營平臺與網(wǎng)頁遊戲研發(fā)廠商共同推進(jìn)市場增長，市場規(guī)模環(huán)比增長19.2％，達(dá)到32.97億元人民幣。

　　易觀國際數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過前三年的高速發(fā)展期，從2012年開始，中國網(wǎng)頁遊戲市場發(fā)展速度趨向平穩(wěn)，行業(yè)的整體市場規(guī)模穩(wěn)定。在此種狀況下，産業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的主要參與者，無論是平臺方還是研發(fā)廠商，在市場中的競爭將逐步加劇，行業(yè)開始走向集中。

　　易觀國際分析師薛永鋒認(rèn)為，一季度用戶流量獲取的難度進(jìn)一步加大，市場的發(fā)展使得網(wǎng)頁遊戲的行銷費用不斷上漲，非自有流量平臺在市場競爭中，一方面繼續(xù)用新遊戲來衝用戶量，另一方面通過加大對廣告的投放力度，引導(dǎo)用戶流量。這使得部分平臺的行銷支出快速增加，在其營收中的比重超過七成，為其後續(xù)經(jīng)營以及整個行業(yè)向前發(fā)展帶來挑戰(zhàn)。

　　薛永鋒認(rèn)為，一季度網(wǎng)頁遊戲領(lǐng)域開始有一定數(shù)量的經(jīng)典産品出現(xiàn)，部分運營超過三年的産品在市場繼續(xù)得到玩家的認(rèn)可，也得到了平臺的青睞，精品化的産品策略被眾多廠商所使用。行業(yè)走向集中的過程中，通過精品化的經(jīng)典産品贏得市場，是網(wǎng)頁遊戲行業(yè)發(fā)展過程中的必由之路。

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