新華網(wǎng)福州9月24日電(新華社記者邰曉安、郭圻)福建莆田的安福市場,曾經(jīng)以倣鞋集中銷售區(qū)而知名。近年來,莆田市採取打擊與轉(zhuǎn)型結(jié)合的方式,促進(jìn)當(dāng)?shù)氐膫嵭b業(yè)走向正路。莆田市計(jì)劃3年內(nèi)將安福打造成為以網(wǎng)路分銷為特色,年網(wǎng)上銷售額超千億的“電子義烏”。

　　網(wǎng)銷批發(fā)模式帶來空前繁榮

　　深夜11點(diǎn),福建省莆田市城廂區(qū)莫蕾蔻蕾的公司大廳裏依然燈火通明、人聲鼎沸。30多個(gè)年輕人從大廳後面的倉庫拿出鞋子後在鞋盒上貼上快遞單據(jù),再開車送到幾千米外安福市場的快遞聚集區(qū)裏把貨物遞出。

　　拿貨的這些人都是莫蕾蔻蕾公司的代銷店主,白天他們在網(wǎng)上等待客戶下訂單,晚上9點(diǎn)之後則統(tǒng)一到莫蕾蔻蕾公司裏拿貨發(fā)貨。作為分銷商,莫蕾蔻蕾公司向鞋廠裏下訂單,不同款式的鞋子運(yùn)到公司倉庫後,再由他們的幾百位代銷店主用快遞的方式送到消費(fèi)者的手中。

　　這便是莆田安福市場裏極具特色的網(wǎng)銷批發(fā)模式。莫蕾蔻蕾公司一年能賣出50萬到80萬雙鞋子,行銷額達(dá)到5000萬到8000萬元。

　　上世紀(jì)80年代,莆田承接臺(tái)灣地區(qū)鞋服産業(yè)轉(zhuǎn)移,為耐克等眾多國際鞋品牌代工,形成了良好的産業(yè)基礎(chǔ)。90年代中期以後,一些企業(yè)的工人將設(shè)計(jì)圖紙或者鞋樣偷拿出來供人倣造,並通過網(wǎng)路將這些倣鞋銷往國外,莆田逐漸形成一個(gè)以安福小區(qū)為中心的倣鞋批發(fā)銷售市場。

　　隨著2007年後國內(nèi)網(wǎng)購市場異軍突起,安福的倣鞋市場出現(xiàn)空前的繁榮,整個(gè)莆田形成了規(guī)模達(dá)到20萬人的網(wǎng)銷大軍,並帶動(dòng)了鞋材、物流、網(wǎng)路培訓(xùn)等相關(guān)配套行業(yè)的興盛。

　　從“一打到底”轉(zhuǎn)變?yōu)椤按蜣D(zhuǎn)結(jié)合”

　　為打擊侵犯智慧財(cái)産權(quán)的違法行為,2009年開始,莆田市組織多部門對(duì)當(dāng)?shù)氐膫嵭b銷售進(jìn)行持續(xù)打擊。凡是店舖開門賣倣鞋的,政府發(fā)現(xiàn)一家便查封一家。“打擊完整個(gè)安福陷入一片沉寂的狀態(tài),基本沒有經(jīng)營了。”城廂區(qū)經(jīng)貿(mào)局局長陳志軍説。

　　在整治過程中,莆田各級(jí)部門也發(fā)現(xiàn),單純的打擊或許並不是治理倣鞋産業(yè)最好的方式。一些售假者不斷轉(zhuǎn)移地點(diǎn),越藏越深,讓查處的難度變得越來越大。2011年,當(dāng)?shù)卣疀Q定轉(zhuǎn)變思路,從對(duì)制假售假“一打到底”轉(zhuǎn)變?yōu)椤按蜣D(zhuǎn)結(jié)合”。

　　“對(duì)於繼續(xù)制售假的,我們保持持續(xù)高壓態(tài)勢。另一方面,通過政策扶持,引導(dǎo)整個(gè)産業(yè)從地下走到地上,從倣冒改為自創(chuàng)品牌。”城廂區(qū)區(qū)長許建平説。

　　2011年,城廂區(qū)著力將以安福市場為中心,總規(guī)劃1500畝的區(qū)域改造成一個(gè)以網(wǎng)銷為特色的電商産業(yè)聚集區(qū)。産業(yè)區(qū)的核心為安福網(wǎng)銷品牌示範(fàn)區(qū),經(jīng)認(rèn)定的企業(yè)入駐示範(fàn)區(qū)後可享受到房租、稅收、融資、推廣等一系列的優(yōu)惠和扶持。同時(shí),産業(yè)區(qū)內(nèi)還規(guī)範(fàn)配套了設(shè)計(jì)、物流、倉儲(chǔ)等相關(guān)産業(yè)。

　　計(jì)劃3年內(nèi)培育1000個(gè)品牌

　　在高壓打擊和産業(yè)區(qū)優(yōu)惠政策的雙重作用下,大批的“阿冒”轉(zhuǎn)為自創(chuàng)品牌。因?yàn)槎嗄陙淼漠b業(yè)基礎(chǔ),一度沉寂的安福市場很快又熱鬧了起來。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì),2012年有100多個(gè)品牌入駐到安福示範(fàn)區(qū),到2013年6月份整個(gè)品牌入駐達(dá)到300多戶,經(jīng)營國內(nèi)外品牌500多個(gè)。整個(gè)莆田的網(wǎng)銷産值2012年達(dá)到了100億,2013年將預(yù)計(jì)達(dá)300億元。莆田市還計(jì)劃在3年內(nèi)培育1000個(gè)品牌、匯聚30萬網(wǎng)軍,將安福市場建成以網(wǎng)路分銷為特色,年網(wǎng)上銷售額超千億的“電子義烏”。(完)