中新網(wǎng)武夷山4月12日電 (記者 張麗君)“號外：大紅袍沿線茶園品種牌二維碼啟用啦！已經(jīng)有遊客看到新奇開始試刷”、“昨晚與日本最大的烏龍茶飲料商三得利及最大的茶葉進口商三井物産、農(nóng)林高層聚會得到消息：經(jīng)三井農(nóng)林與日本某大學合作研究證明，紅茶對禽流感病毒具顯著抑制與預(yù)防作用，其次為烏龍茶……廣而告之！”福建眾多傳統(tǒng)企業(yè)紛紛網(wǎng)路出擊，進行“微行銷”。

　　福建企業(yè)微部落格的突然流行使企業(yè)與消費者的溝通真正變得“個性化”、“全透明”，這看起來極度接近服務(wù)的最終追求，卻實實在在地對公司行銷能力構(gòu)成了挑戰(zhàn)。相比傳統(tǒng)的SNS、BBS和個人部落格，微博的傳播速度和範圍都要大得多。

　　“上微互動後效果比較明顯，對於傳統(tǒng)旅遊行業(yè)來説這是一個進步”茶企印象大紅袍的陳傑表示，“以前都是通過紙質(zhì)調(diào)查來了解遊客的需求”。

　　印象大紅袍上微博在2010年上半年，是世界雙世遺地武夷山全員上微最早的企業(yè)。最初為了鼓勵員工上微，企業(yè)推出轉(zhuǎn)有關(guān)當?shù)匦侣劇⑸弦粭l微、或主動回復(fù)遊客提問獎一角錢，雖不多，但員工積極性卻高漲。

　　印象大紅袍微上有的員工粉絲就上萬人，成了織“圍脖的”明星。

　　企業(yè)文化、企業(yè)最新動向、遊客諮詢意見與反饋、員工心情等等都上了微博。

　　傳統(tǒng)媒體的價值鏈大致由幾部分構(gòu)成：資訊—內(nèi)容—廣告—商品—消費。在微部落格的價值鏈中，這個鏈條被大幅縮短或替代。公司發(fā)出的內(nèi)容有時就是最好的廣告，甚至資訊本身可以直接引導(dǎo)消費。

　　元正正山堂、武夷星等茶企相關(guān)人士均表示，以前是企管部兼著微博的工作，現(xiàn)在已是專人專管了。

　　據(jù)悉，利用微博、微信平臺與公眾互動交流，已然成為福建許多傳統(tǒng)企業(yè)的行銷新模式，成為一種時尚，許多酒店業(yè)、茶企等紛紛表示要將步入“微”。雖然從目前來看，微博的行銷效果很難評估，但是相應(yīng)的投入也很少。有關(guān)方面專家表示：只要細心經(jīng)營，微博對企業(yè)形象的構(gòu)建、品牌內(nèi)涵的宣揚的意義不言而喻。(完)

[責任編輯： 雍紫薇]