資訊時報訊（記者 李星慧）去年銷售額200億、在中國罐裝飲料市場份額高達15.27%、國內三大地震災害共捐款超3個億成為行業(yè)之最、榮獲第十五屆食品界奧斯卡"全球食品工業(yè)獎"……這些讓人驚嘆的數(shù)據(jù)，都來自同一家企業(yè)，一家將廣東古老的傳統(tǒng)養(yǎng)生飲品推向全中國，走向國際，並且成功開創(chuàng)了飲料行業(yè)中的涼茶品類，擊敗一直稱霸中國的碳酸飲料，讓中華民族的飲料在世界的舞臺上揚眉吐氣、熠熠生輝的企業(yè)——加多寶。屢屢創(chuàng)下行業(yè)之最的涼茶領導者加多寶，正以創(chuàng)新行銷、涼茶文化傳播、大公益創(chuàng)舉等方式引領著中國涼茶産業(yè)升級騰飛，步入另一個巔峰時代。

　　18年堅守成就涼茶經(jīng)典

　　涼茶始祖王澤邦的第五代玄孫王健儀説："早在九十年代，我就已將祖?zhèn)鳑霾杳胤姜毤覀魇诮o加多寶，從未授予其他企業(yè)和個人，過去是，現(xiàn)在是，將來也是。"

　　加多寶集團品牌管理部副總經(jīng)理王月貴在接受記者採訪時表示，1996年加多寶設計並最先使用紅罐進行涼茶産品的生産，當時市面上的涼茶産品多是散裝或紙盒裝，紅罐的推出顯得十分大膽。"紅和黃兩種最能代表中國傳統(tǒng)文化的色彩，意在表達涼茶是中國傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化和嶺南養(yǎng)生保健文化的卓越代表。"1997年，紅罐包裝裝潢獲得中華人民共和國專利局頒發(fā)的外觀設計專利證書。可以説，沒有加多寶就沒有紅罐涼茶。

　　18年來，加多寶在正宗配方的基礎上，不遺餘力將其從嶺南一隅推向全國，締造出紅罐涼茶傳奇。加多寶根據(jù)傳統(tǒng)涼茶製作工藝，在國內首次研製出涼茶濃縮汁技術，並開創(chuàng)了"集中提取、分散灌裝"工業(yè)化生産模式，實現(xiàn)涼茶飲料行業(yè)生産方式的歷史性突破。加多寶正宗涼茶也因此獲得了國際市場的認可。2008年通過了美國食品藥品管理局（FDA）這一世界權威機構註冊認可，2010年，加多寶榮獲有食品界奧斯卡之稱的"全球食品工業(yè)獎"，開啟了國際化戰(zhàn)略的綠色通道。

　　創(chuàng)新行銷開創(chuàng)涼茶新紀元

　　2002年以前，紅罐涼茶只在華南地區(qū)熱銷，尚無法突破到其他區(qū)域。於是加多寶創(chuàng)造性地打出"預防上火"的中醫(yī)概念，迅速被全國人民所接受。2003年紅罐加多寶的銷售額比上一年度增長了4倍，2004年，儘管企業(yè)不斷擴大産能，但仍供不應求，以後幾年持續(xù)高速增長，早已經(jīng)超越了可口可樂在中國市場的地位。去年，加多寶銷量突破200億元大關，國行業(yè)企業(yè)資訊發(fā)佈中心的權威數(shù)據(jù)顯示，加多寶是2013年度全國罐裝飲料市場銷量第一名。

　　在品牌塑造道路上，加多寶不斷創(chuàng)新行銷，成功地跨界娛樂、體育等多元化行銷模式，加多寶品牌管理部副總經(jīng)理王月貴在接受記者採訪時表示，加多寶能獲得今天的成就，最根本的原因是一直堅持"大品牌、大平臺、大事件"的行銷策略，加多寶從2006年德國世界盃第一次開展"不怕上火的世界盃"消費者活動以來，不斷借勢世界級體育大舞臺宣傳涼茶"預防上火"的養(yǎng)生理念，推廣正宗涼茶的獨特魅力。2008年北京奧運、2010年廣州亞運、2012年倫敦奧運、2013年南京亞青會，以及2014年的德甲和NBA賽場，不斷出現(xiàn)加多寶涼茶的身影。從三次冠名掀起全民娛樂狂潮的加多寶《中國好聲音》，加多寶還曾和湖南衛(wèi)視跨年晚會、浙江衛(wèi)視跨年晚會、鳳凰衛(wèi)視《鏘鏘三人行》等高關注度節(jié)目及平臺進行過深度合作，再到今年冠名2014央視春晚，被業(yè)內譽為"大平臺行銷教科書"的加多寶早已行銷登頂，成功完成了品牌的完美蛻變。