小品牌“傍茅臺(tái)”忽悠消費(fèi)者

　　據(jù)銷售人員稱，經(jīng)典品味十年陳釀為茅臺(tái)集糰子公司習(xí)酒公司生産

　　1980元買(mǎi)6瓶茅臺(tái)，這樣的好事你信嗎？

　　近日，有消費(fèi)者投訴稱，2月15日，他在上班路上聽(tīng)廣播電臺(tái)的節(jié)目，正好聽(tīng)到限時(shí)搶購(gòu)茅臺(tái)酒。他以為茅臺(tái)酒真的降價(jià)了，就立刻訂購(gòu)了一箱(6瓶)，價(jià)格為1980元。但是到單位後覺(jué)得有些不妥，於是在網(wǎng)上搜尋這款茅臺(tái)酒(經(jīng)典品味十年陳釀)，但最終沒(méi)有找到這款産品的相關(guān)資訊。

　　1980元買(mǎi)6瓶茅臺(tái)酒？

　　《證券日?qǐng)?bào)》記者根據(jù)上述消費(fèi)者的投訴，致電其提供的訂購(gòu)熱線4007191919了解情況。客服人員稱，4007191919是貴州茅臺(tái)集團(tuán)授權(quán)的唯一合法的電臺(tái)運(yùn)營(yíng)中心，銷售所有茅臺(tái)的産品，其中包括53度飛天茅臺(tái)。而上述消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的經(jīng)典品味十年陳釀平時(shí)約售價(jià)1000元/瓶，在節(jié)目活動(dòng)期間1980元/箱。

　　也就是説，本來(lái)約6000元才能買(mǎi)到6瓶的茅臺(tái)酒，通過(guò)熱線訂購(gòu)僅需1980元，一瓶約300元。

　　對(duì)於該産品是否出自茅臺(tái)酒廠？該客服人員表示，確實(shí)是茅臺(tái)集團(tuán)的酒。但是記者在茅臺(tái)集團(tuán)官方網(wǎng)站上卻未能找到該款酒的身影。

　　隨後，本報(bào)記者致電貴州茅臺(tái)官網(wǎng)公開(kāi)電話，對(duì)於經(jīng)典品味十年陳釀這款酒，接電話人員表示不知情，稱茅臺(tái)股份公司沒(méi)有這款産品，“茅臺(tái)集團(tuán)下面有不少分公司，好像是分公司産品”。

　　記者詢問(wèn)酒行業(yè)人士，最終了解到，該款酒是來(lái)自茅臺(tái)集糰子公司習(xí)公司生産的。

　　上述業(yè)內(nèi)人士稱，帶“習(xí)酒”二字的産品有兩種，分別是習(xí)酒十年和十五年，但後來(lái)因市場(chǎng)對(duì)年份酒的質(zhì)疑，習(xí)酒公司就不再標(biāo)注“十年”或“十五年”。據(jù)悉，目前習(xí)酒已將“十年”改寫(xiě)為“十T”。習(xí)酒十年也就是經(jīng)典品味十T。

　　那麼，上述業(yè)內(nèi)人士描述的經(jīng)典品味十T是否是廣播電臺(tái)推銷的經(jīng)典品味十年陳釀呢？對(duì)此，記者又致電電臺(tái)訂購(gòu)熱線詢問(wèn)。“經(jīng)典品味十年陳釀是習(xí)酒公司生産，而習(xí)酒公司是茅臺(tái)集團(tuán)的，所以也是茅臺(tái)集團(tuán)的酒。”對(duì)方表示。

　　上述行銷中心人員一直對(duì)記者稱，經(jīng)典品味十年陳釀是茅臺(tái)集團(tuán)的酒，在茅臺(tái)全國(guó)的專賣店都有銷售，不同城市價(jià)格不同。如果通過(guò)電話訂購(gòu)，産品會(huì)從全國(guó)的倉(cāng)儲(chǔ)中心發(fā)貨。

　　對(duì)於記者詢問(wèn)的53度飛天茅臺(tái)價(jià)格，其表示價(jià)格為1280元/瓶，此款酒沒(méi)有活動(dòng)。

　　但是，記者此後在北京市部分茅臺(tái)的專賣店中並沒(méi)有看到經(jīng)典品味十年陳釀這款産品。

　　為此，記者致電貴州習(xí)酒副總經(jīng)理范慶華詢問(wèn)經(jīng)典品味十年陳釀是否出自習(xí)酒公司的産品，對(duì)方匆匆表示“我不是很清楚，現(xiàn)在忙”，隨即掛斷了電話。

　　另外，貴州茅臺(tái)相關(guān)人士也對(duì)記者表示，經(jīng)典品味十年陳釀在電臺(tái)上促銷是經(jīng)銷商行為，不是集團(tuán)的官方行為。

　　至於經(jīng)典品味十年陳釀的出身，記者採(cǎi)訪了多方人士，雖然大家都承認(rèn)僅有習(xí)酒公司有經(jīng)典品味的産品，但是，記者卻沒(méi)有得到習(xí)酒公司的確認(rèn)。

　　小品牌“傍大款”行銷？

　　雖然上述投訴者表示，自己已經(jīng)退訂了經(jīng)典品味十年陳釀，決定不貪這個(gè)小便宜。不過(guò)，通過(guò)電臺(tái)忽悠消費(fèi)者，營(yíng)造茅臺(tái)酒降價(jià)的錯(cuò)覺(jué)搞行銷，有誇大宣傳欺騙消費(fèi)者的嫌疑。

　　事實(shí)上，在記者的採(cǎi)訪中，有多位人士稱自己經(jīng)常聽(tīng)到這樣的廣播，開(kāi)始真的以為茅臺(tái)酒降價(jià)了。後來(lái)覺(jué)得茅臺(tái)酒再不好賣，也不可能降到300元左右，才放棄了購(gòu)買(mǎi)的念頭。

　　從事酒行業(yè)的趙先生對(duì)記者表示，經(jīng)典品味十年陳釀應(yīng)該是貼牌商打擦邊球，借用茅臺(tái)的品牌來(lái)做宣傳，這個(gè)宣傳不規(guī)範(fàn)，最好不要相信。

　　事實(shí)上，在過(guò)去貴州茅臺(tái)輝煌的年代裏，茅臺(tái)鎮(zhèn)的小酒廠常常傍著茅臺(tái)品牌賣酒。如今，雖然茅臺(tái)鎮(zhèn)酒廠的生存狀況堪憂，但借茅臺(tái)品牌賣酒的現(xiàn)象依然未改變。

　　“受三公消費(fèi)政策影響，飛天茅臺(tái)酒價(jià)格回落至1000元左右，有酒廠就利用茅臺(tái)酒價(jià)格下跌這一事實(shí)，誇大自己産品的折扣幅度。但是，消費(fèi)者要明白，茅臺(tái)酒作為高端白酒，其價(jià)格再降也不可能降得很低，因?yàn)槊┡_(tái)還要維護(hù)其品牌形象。”資深白酒業(yè)內(nèi)人士表示，小品牌傍茅臺(tái)這個(gè)“大款”來(lái)宣傳，會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)誤導(dǎo)，對(duì)茅臺(tái)的品牌形象也有影響。

　　對(duì)此，白酒資深專家肖竹青接受《證券日?qǐng)?bào)》記者採(cǎi)訪時(shí)也表示，茅臺(tái)的技術(shù)開(kāi)發(fā)公司、茅臺(tái)保健酒公司、習(xí)酒公司和貴州茅臺(tái)股份公司等都在做酒，但是只有股份公司的酒代表了茅臺(tái)的品質(zhì)。

　　對(duì)於電臺(tái)借用茅臺(tái)的品牌銷售一些低品質(zhì)的酒，肖竹青表示，消費(fèi)者是衝著茅臺(tái)這個(gè)品牌去買(mǎi)的，這種混淆消費(fèi)者的行為會(huì)損害茅臺(tái)的品牌形象和産品價(jià)值感。

　　對(duì)此，上述茅臺(tái)方面人士對(duì)記者表示，由於集團(tuán)下面有不少分公司，都是拿著茅臺(tái)這個(gè)品牌做産品，現(xiàn)在公司正在規(guī)範(fàn)茅臺(tái)品牌，未來(lái)，那些不規(guī)範(fàn)的品牌將不準(zhǔn)使用茅臺(tái)的logo，但是，作為一家國(guó)有企業(yè)，這種整合會(huì)有點(diǎn)慢。