臨近中秋，各類營養(yǎng)滋補(bǔ)品迎來了年中漲價的“黃金期”。日前，國內(nèi)最大的阿膠生産企業(yè)東阿阿膠在其官方網(wǎng)站發(fā)佈了提價公告，每斤阿膠正式突破千元大關(guān)，大有躋身“滋補(bǔ)奢侈品”行列的勢頭。面對平均高達(dá)25%的漲幅，消費者大呼“逆天”。業(yè)內(nèi)人士則表示，東阿阿膠在挑戰(zhàn)市場容忍底線。

　　平均漲幅高達(dá)25%

　　今年7月中旬，東阿阿膠發(fā)佈公告稱，由於阿膠原材料驢皮價格上漲，導(dǎo)致公司採購成本同比增加。另外，考慮到原材料驢皮供應(yīng)持續(xù)萎縮，市場需求旺盛，不排除驢皮價格在未來進(jìn)一步波動的可能性。基於以上原因，公司決定自公告之日起，上調(diào)阿膠出廠價25%。

　　記者日前登錄東阿阿膠的官方網(wǎng)站見到，一則提價通知顯示，8月21日起，阿膠及阿膠原粉全線提價。

　　根據(jù)提價通知，原來每斤售價為875元的鐵盒裝阿膠提價至1098元，半斤裝的阿膠也由原來的445元提價至550元，精裝125g價格由245元上調(diào)至350元一盒。阿膠原粉方面，盒裝120g及240g阿膠分別提價至275元、550元，本次提價平均漲幅高達(dá)25%。

　　東阿阿膠制定的新價格，較之同行業(yè)其他阿膠産品價格相差不止一倍，儼然變身不折不扣的“阿膠高富帥”。

　　去年年初，東阿阿膠也曾宣佈旗下産品復(fù)方阿膠漿零售價上調(diào)價格幅度不超過30%，阿膠塊出廠價上調(diào)10%。值得一提的是，本次調(diào)價已是東阿阿膠塊三年來的第七次調(diào)價了，價格已經(jīng)翻了兩番多。

　　市內(nèi)藥店9月調(diào)價

　　記者看到，在東阿阿膠官方網(wǎng)站上，所有産品也已經(jīng)按照提價標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行標(biāo)價。

　　那麼，市場上的東阿阿膠的售價又是如何呢？

　　近日，記者走訪了市內(nèi)部分藥店及東阿阿膠專賣店，發(fā)現(xiàn)目前市內(nèi)有售的東阿阿膠暫時尚未實行21號提價後的新價格。

　　目前廣州市內(nèi)幾家東阿阿膠專賣店內(nèi)的阿膠價格也仍然保持在調(diào)價前的水準(zhǔn)。“原來公司的通知是從8月21日起開始提價，但是後來又下發(fā)通知推遲提價的時間，現(xiàn)在還不知道新價格執(zhí)行的具體時間，但是應(yīng)該是在月底，最晚不會晚于中秋節(jié)吧。”銷售人員告訴記者。

　　記者還了解到東阿阿膠專賣店正在舉行中秋節(jié)前的優(yōu)惠促銷活動。“現(xiàn)在我們在搞活動，買夠1000塊就有九五折的優(yōu)惠，買夠2000塊就有九折的優(yōu)惠，這個活動之前我們從來沒搞過，以後肯定會漲價，所以現(xiàn)在買非常劃算。”店內(nèi)工作人員説。

　　在天河區(qū)的幾家藥店內(nèi)記者發(fā)現(xiàn)250g東阿阿膠的售價從360元至445元不等，均低於每斤上千元的新價格。

　　但藥店工作人員介紹，東阿阿膠的售價幾乎每月都在上漲，本次提價通知已經(jīng)下發(fā)，預(yù)計藥店方面將於9月1日全面提價。“等現(xiàn)在的阿膠賣完了我們要去進(jìn)貨的價格就是提價以後的價格，現(xiàn)在不買下次來就更貴了。”

　　漲價動機(jī)遭質(zhì)疑

　　對於本次提價的原因，東阿阿膠方面表示，由於原料驢皮資源供應(yīng)緊張，價格上漲，採購成本增加，故而發(fā)起了本次的提價行動。據(jù)相關(guān)資料顯示，自去年5月以來阿膠的原材料驢皮價格一路猛漲，濕皮從每公斤17元漲到44元，漲幅近159%。相比起動輒身價翻倍的原材料，東阿阿膠本次提價幅度並不算大。

　　不過，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，東阿阿膠如此快地調(diào)整零售價頗出人意料。儘管驢皮自去年5月以來確實漲勢兇猛，但東阿阿膠也通過漲價成功轉(zhuǎn)嫁成本。在其2013年半年報中，東阿阿膠披露公司營業(yè)收入達(dá)到17.5億元，同比增長52.6%，阿膠及系列産品主營業(yè)務(wù)收入13.19億元，佔公司主營業(yè)務(wù)收入的75.36%。

　　一位不願具名的中藥企業(yè)負(fù)責(zé)人稱，東阿阿膠具有國家級保密傳統(tǒng)工藝，擁有大量阿膠傳統(tǒng)配方、秘方，這也讓其有了提價的底氣，屢次抬價。但另一方面，目前阿膠市場價格普遍在每斤600元左右，這也讓東阿阿膠每斤超千元的價格顯得過於高高在上。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，東阿阿膠頻頻提價，很可能是為了刺激消費者的購買慾望，有點像過去茅臺酒那樣，但市場接受程度還有待考驗。

　　消費者驚呼“世上沒驢了嗎？”

　　記者了解到，因為價格太高，目前各家藥店內(nèi)東阿阿膠的存量並不多，250g及500g鐵盒裝阿膠在各家藥店內(nèi)普遍僅剩一兩盒，有的藥店甚至出現(xiàn)了缺貨現(xiàn)象。工作人員向記者介紹，“這個牌子(東阿阿膠)的就剩這幾盒了，因為價格高，銷量一般，我們進(jìn)的也不多。”

　　家住天河的葉先生聽説東阿阿膠又漲價了，他一邊慶倖上個月才買了1斤躲過了漲價，一邊驚呼：“為什麼賣這麼貴？不就是拿驢皮做的東西，難道現(xiàn)在世上沒驢了嗎？”他表示，如今本來生活壓力就大，各方面花銷都在漲，阿膠畢竟不是生活必需品，太貴肯定就不會再買了。同時，他還呼籲價格監(jiān)管部門“該出手時就出手”，維護(hù)消費者利益。

　　有行銷專家提醒，一個傳統(tǒng)製品，既非生活必需品，又非無可替代，同仁堂、太極集團(tuán)們也在動用資本力量虎視眈眈進(jìn)軍這一利潤豐厚的産品市場，東阿這樣高調(diào)挑戰(zhàn)和遊戲市場規(guī)則、挑逗市場神經(jīng)和容忍底線，不危險嗎？

　　“其實，東阿阿膠不斷提價還有一個原因是，它除了阿膠塊賣得好，其他産品賣不動，利潤表現(xiàn)就全指著阿膠塊的收益，在銷量無法顯著提升的情況下，直接提價當(dāng)然是提高收益最直接的手段。”上述業(yè)內(nèi)人士説，但市場對阿膠塊的接受也有上限，東阿阿膠不能指望靠“一枝獨秀”解決問題。

　　6月時，東阿阿膠總經(jīng)理秦玉峰在公司股東大會上透露，今年以來，公司主營産品阿膠塊銷售額實現(xiàn)同比增長，但另一主營品種復(fù)方阿膠漿銷售額出現(xiàn)下滑，原因是渠道庫存積壓。去年復(fù)方阿膠漿宣佈提價後，渠道經(jīng)銷商受到漲價預(yù)期的刺激，開始囤貨，造成渠道庫存積壓。

　　據(jù)悉，復(fù)方阿膠漿是該公司第二大主營品種，銷售額已突破7億元，公司管理層一直考慮將其做成10億元銷售額的大品種，提價是完成該目標(biāo)的重要手段。記者 周照 實習(xí)生 肖穎