酒類電商發(fā)展已成推動白酒行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動力

　　昨日，宋河股份在廣州召開發(fā)佈會，宣佈與酒仙網(wǎng)聯(lián)手推出定制新酒品“嗨80”，這是繼今年1月份發(fā)佈“宋河扣扣”後的第二款面向“80後”年輕消費(fèi)群體的酒品。按照雙方的規(guī)劃，宋河“嗨80”將對接酒仙網(wǎng)規(guī)模龐大的消費(fèi)群，而酒仙網(wǎng)目前的會員客群，70%以上是80後、90後年輕消費(fèi)群體。業(yè)內(nèi)表示，隨著電商産業(yè)的迅速發(fā)展，酒類産品紛紛與第三方電商平臺合作，打造電商行銷渠道。

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前中國白酒消費(fèi)70年代出生的消費(fèi)者佔40%，80、90年代出生的消費(fèi)者佔26%，50年代出生的佔34%，白酒主要消費(fèi)平均年齡為39歲，業(yè)內(nèi)預(yù)計未來70後、80後，以及90後將成為白酒消費(fèi)主體。宋河股份總裁王祎楊表示，隨著“80後”年青一代的成長，2013年，白酒將進(jìn)入一個新的階段。而酒類行銷專家鐵犁則表示，基於網(wǎng)際網(wǎng)路的迅猛發(fā)展及80後、90後側(cè)重網(wǎng)路購物的消費(fèi)習(xí)慣，對於酒類銷售而言，電商渠道的重要性不言而喻，數(shù)十年後甚至?xí)〈鷤鹘y(tǒng)渠道。

　　有分析認(rèn)為，電子商務(wù)的發(fā)展給白酒行業(yè)帶來了新的變局。一方面是網(wǎng)際網(wǎng)路為酒企帶來了包括品牌塑造、傳播、促銷和分銷渠道等方面的更多的選擇，酒企可以在網(wǎng)際網(wǎng)路上與消費(fèi)者進(jìn)行雙向的互動，並提供更多契合消費(fèi)者實際需要的白酒産品。另一方面，酒類電商的發(fā)展已成為推動白酒行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動力，電子商務(wù)日漸成為商業(yè)的重要組成部分。

　　許多酒企開始各種嘗試，迎合年輕消費(fèi)者的需求，除了宋河，重慶江津酒廠推出“超清純”、“江小白”小曲白酒；洋河藍(lán)色經(jīng)典以白酒企業(yè)從來沒有使用過的藍(lán)色酒瓶和獨(dú)特瓶形，從感官上吸引了年輕人。

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