儘管配方之爭(zhēng)尚未有明確結(jié)論，但王老吉比拼加多寶的步伐並未停止。北京商報(bào)記者昨日走訪發(fā)現(xiàn)，此前廣藥為了和加多寶搶佔(zhàn)終端，研發(fā)的“吉祥三寶”固體涼茶、無糖涼茶和低糖涼茶已經(jīng)低調(diào)在京上市，但據(jù)超市的銷售人員和消費(fèi)者反映，由於口感苦、售價(jià)較高加之産品並無更多宣傳，該款涼茶慘遭冷落。

　　“無糖涼茶剛上市一週，基本上沒有宣傳，很多消費(fèi)者都不知道是王老吉的新品種，售價(jià)還貴了不少，而且沒有促銷，接受起來肯定有一些難度。”在北京通州一家家樂福超市裏，銷售人員向北京商報(bào)記者介紹，新上市的王老吉無糖涼茶零售價(jià)為4元，而普通裝的王老吉和加多寶均為3.5元，過苦的口感也很難讓消費(fèi)者接受。

　　去年底，廣藥對(duì)外公佈已研發(fā)了固體涼茶、無糖涼茶和低糖涼茶三款被稱為“吉祥三寶”的新品。王老吉負(fù)責(zé)人還就此解釋，由於考慮到糖尿病等人群的需求，特推出無糖涼茶，並預(yù)計(jì)新品達(dá)到年銷售額10億元。

　　“王老吉涼茶原料和廣藥的維C銀翹片出現(xiàn)品質(zhì)安全問題，對(duì)企業(yè)的形象有負(fù)面影響，消費(fèi)者目前對(duì)品質(zhì)安全問題較為敏感，因此無糖涼茶賣得不好與企業(yè)的負(fù)面新聞?dòng)幸欢ǖ年P(guān)聯(lián)影響。” 中投顧問高級(jí)研究員郭凡禮説，“但是産品本身的口味、銷售渠道構(gòu)建、行銷戰(zhàn)略及産品宣傳對(duì)産品銷售影響更加明顯。”

　　在食品飲料行銷戰(zhàn)略專家徐雄俊看來，王老吉無糖涼茶銷售情況不理想，有多方面因素。從市場(chǎng)方面分析，目前市面上的涼茶産品眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，一款新産品要想脫穎而出並非易事，已有産品如加多寶等在産品知名度、顧客忠誠(chéng)度以及消費(fèi)習(xí)慣培養(yǎng)等方面佔(zhàn)據(jù)先發(fā)的優(yōu)勢(shì)，後來者難以居上。其次産品行銷渠道的構(gòu)建、品牌形象的塑造和選産，以及促銷管理等方面的工作對(duì)産品深入市場(chǎng)也有較大的影響。

[責(zé)任編輯： 雍紫薇]