從11月11日零時開始，2014年中國電商“雙十一”網(wǎng)購促銷戰(zhàn)硝煙四起，以淘寶為代表的眾多中國電商紛紛拉開“購物狂歡”大幕，推出大範圍商品折扣優(yōu)惠。

　　“雙十一”即每年的11月11日，由於日期特殊，又被稱為“光棍節(jié)”，是一種流傳于中國年輕人的娛樂性節(jié)日。從2009年開始，每年11月11日，以淘寶、京東為代表的中國大型電子商務網(wǎng)站都會利用這一天進行大規(guī)模的促銷活動，以提高銷售額度。隨後，這一天逐漸成為中國網(wǎng)際網(wǎng)路領域開展大規(guī)模商業(yè)活動的日子。

　　據(jù)阿里巴巴旗下淘寶網(wǎng)公開數(shù)據(jù)顯示，2013年“雙十一”淘寶交易額達350億元人民幣。據(jù)IT媒體最新發(fā)佈的《2014年雙十一購物APP分析報告》預計，今年淘寶“雙十一”銷售額預計將達到637億元人民幣。

　　中新網(wǎng)記者了解到，今年的“雙十一”網(wǎng)路購物狂歡日火藥味將更濃，為了迎戰(zhàn)上市後的第一個“雙十一”，阿里巴巴、京東商城等中國電商巨頭都提前放出“備戰(zhàn)”消息。阿里巴巴集團拓展海外市場，近100家海外商戶參與到了今年的“雙十一”大促銷；京東商城從11月1日至11月12日在官網(wǎng)、移動客戶端、微信購物和手機QQ購物全平臺同步發(fā)起促銷活動。

　　記者查看淘寶網(wǎng)、京東等各大購物網(wǎng)站了解到，不少參與了“雙十一”促銷活動的商家都打出了“商品低至1折”、“史上最低折中折”等吸引眼球的促銷活動。

　　“這幾天幾乎每隔一段時間就會不由自主登入淘寶，查看打折的商品。”南昌上班族王曉蕓是一名“網(wǎng)路購物達人”，她告訴記者，自11月4日起，她就開始收到來自淘寶網(wǎng)、唯品會、樂蜂網(wǎng)等購物網(wǎng)站的促銷短信。“顯示的折扣都非常誘人，但點開網(wǎng)站後，很多東西並沒有想像當中那麼便宜。”

　　王曉蕓説，現(xiàn)在她的虛擬購物車內(nèi)已經(jīng)存有7件商品，等待“雙十一”當天為自己買單。“如果最終顯示的價格不是我的理想價位，我不會購買。”

　　根據(jù)中國網(wǎng)際網(wǎng)路協(xié)會報告顯示，2013年中國全年網(wǎng)路零售交易額達到1.8萬億元人民幣，佔社會消費品零售總額的10%以上。然而，網(wǎng)路購物也成為消費者投訴的焦點，諸如假冒偽劣商品網(wǎng)購後退換難、商品品質(zhì)無法保證等問題令人詬病。

　　江西省社科院社會調(diào)查事務所副研究員易外庚接受中新網(wǎng)記者採訪時認為，“11·11光棍節(jié)”等新興節(jié)日有別於其他傳統(tǒng)節(jié)日，受熱捧原因之一是符合年輕人追求時尚、追求個性的特質(zhì)，電商趁勢將其打造為“網(wǎng)路購物狂歡日”，增加了節(jié)日的新鮮感、趣味性，使其更加受到青睞。

　　易外庚説，“網(wǎng)路商城商品琳瑯滿目、種類繁多，購物具有方便快捷、價格低廉等優(yōu)勢，加上‘雙十一’低廉的折扣，很容易讓消費者産生衝動消費，掉入一些賣家的‘陷阱’，建議網(wǎng)民要樹立理性消費的觀念。”(作者王姣)