在坐上智慧手機(jī)龍頭寶座僅三年，三星電子就已感受到了當(dāng)老大的不容易。昨日，為了消除手機(jī)業(yè)務(wù)在中國這個全球最大智慧手機(jī)市場的疲軟癥，三星電子給自己開出了降價的藥方，即計劃將現(xiàn)有手機(jī)最多降價20%，以應(yīng)對高端市場蘋果大屏iPhone和中低端市場來自國産廠商的兩面夾擊。

　　降價保王座

　　據(jù)知情人士稱，三星電子不久將向中國市場“空降”高管，成立一個中國策略團(tuán)隊，並從麥肯錫、波士頓等諮詢公司聘請專家顧問來評估其目前的處境。與此同時，三星計劃將市場上現(xiàn)有的手機(jī)産品實施降價，最高降幅將達(dá)到20%。另外，針對中國等新興市場，三星擬在Galaxy品牌之外，推出一個低廉的全新智慧手機(jī)系列。

　　在調(diào)低産品售價的同時，為了維持利潤，三星電子還計劃改變長期以來“瘋狂砸錢”的行銷戰(zhàn)略，採用一種新的行銷方式。截至北京商報記者發(fā)稿時，三星電子方面尚未對此消息進(jìn)行回應(yīng)，目前尚不知曉涉及降價的是具體哪些機(jī)型。不過，據(jù)研究機(jī)構(gòu)Canalys稱，三星在中國市場將智慧手機(jī)下調(diào)10%-20%，有望幫助其在四季度奪回一些市場份額。

　　從第三方研究機(jī)構(gòu)GFK的數(shù)據(jù)來看，今年8月，三星雖仍以16%的份額位居國內(nèi)市場首位，但相比去年同期超過20%的佔比出現(xiàn)明顯縮水。

　　遭遇雙面夾擊

　　三星手機(jī)降價，自然也是迫於競爭對手，尤其是來自中國本土廠商的衝擊壓力。與三星市場份額下滑形成鮮明對比的是，以聯(lián)想、酷派、華為、vivo、小米等為代表的國産廠商整體市場份額普遍上揚(yáng)，搶食了一部分三星的份額。

　　有觀察人士分析稱，一方面，隨著智慧手機(jī)製造技術(shù)和工藝的成熟，行業(yè)整體的價格在走低，另一方面，高端智慧手機(jī)市場正漸趨飽和，中低端市場的體量還保持增長狀態(tài)。

　　除了國産廠商的搶食，在原本就漸趨飽和的高端市場上，蘋果在今年首次涉足大屏機(jī)領(lǐng)域，推出了大尺寸的iPhone 6 Plus，由此打破了三星以往在大屏機(jī)領(lǐng)域的優(yōu)勢地位，蘋果iPhone 6 Plus對用戶帶來的新鮮感對大屏iPhone的銷售起到了提振作用，也衝擊了三星Galaxy Note 4和S5等旗艦機(jī)型的銷量。

　　在三星電子整體營收結(jié)構(gòu)中，手機(jī)業(yè)務(wù)自然擔(dān)綱著營收主力，佔比甚至超過一半。在這種情況下，手機(jī)銷量不盡如人意，也拖累了三星的整體業(yè)績，自去年四季度至今年三季度，三星電子已連續(xù)4個季度運營利潤呈現(xiàn)同比下滑，尤其是近一個季度，凈利同比降幅近60%。三星面臨的危機(jī)可見一斑。

　　價格無法決定黏性

　　除了市場競爭壓力升級的外部環(huán)境影響外，三星自身也面臨著創(chuàng)新乏力的困境。從S4到Note3，從S5再到Note 4，雖然旗艦設(shè)備的型號在不斷升級，但卻缺乏亮點，難以打到市場用戶的痛點，再加上與前幾代産品相比，升級改進(jìn)不大，消費者新鮮感不再，因此為三星産品買賬的意願也就開始削弱。

　　業(yè)界人士指出，三星電子雖然擁有厚實“家底”，或許並不至於立即衰落，但若不及時出手挽救頹勢，走上吃老本的路子，必然將被市場所淘汰。

　　此番，為了保住在中國這個大市場的優(yōu)勢，三星為自己開出了降價的藥方，向市場妥協(xié)，憑藉較高的品牌影響力，再加上較低的售價，或許能夠幫助三星重新扳回自己在國內(nèi)市場的優(yōu)勢。

　　不過，也有專家認(rèn)為，三星長期以來的癥結(jié)問題並沒有解決，即“軟”實力欠缺，過度依賴硬體，始終未能建立起自己的一個生態(tài)圈，這樣的結(jié)果是造成用戶黏性不足，硬體設(shè)備製造步入成熟，用戶很容易轉(zhuǎn)移到其他品牌，因此要長久地坐穩(wěn)龍頭寶座，三星還要下決心解決這一問題。北京商報記者 齊琳 曲忠芳