北京商報(bào)記者于昨日獲悉,周星馳經(jīng)典電影《大話西遊》將於10月24日在全國院線重新上映,此消息一齣便引起業(yè)內(nèi)外的廣泛熱議。近些年來,不少影視公司深諳“新瓶裝舊酒”之道,將曾經(jīng)紅極一時(shí)的經(jīng)典電影“翻新”後再次搬上大銀幕,並借此實(shí)現(xiàn)二次撈金。
經(jīng)典電影重回院線主要通過兩種方式。一種是打“技術(shù)牌”。以2012年上映的3D版《泰坦尼克號》為例,就曾在國內(nèi)創(chuàng)下超過10億元的票房成績。但“技術(shù)牌”似乎也並不總那麼好使,如今正在院線上映的3D版《冰川時(shí)代2》似乎就慘遭票房滑鐵盧。相比3D版《泰坦尼克號》首日票房6000萬元,其首日票房僅為194萬元。而另一種方式就是主打“懷舊牌”。近兩年來,包括《龍門客棧》、《東邪西毒·終極版》在內(nèi)的多部國産經(jīng)典電影都曾重新走進(jìn)院線。雖然未曾創(chuàng)下諸如3D版《泰坦尼克號》的超高票房,但也一度引來了影迷的廣泛關(guān)注。
此次《大話西遊》重映的消息在網(wǎng)上發(fā)佈之後,很多網(wǎng)友表示《大話西遊》代表著“80後”的青春記憶,一定會(huì)走進(jìn)電影院觀看。但與此同時(shí),也有網(wǎng)友質(zhì)疑:“老電影隨時(shí)都可以在網(wǎng)上觀看,何必走進(jìn)影院花冤枉錢?”作為此次《大話西遊》重映的發(fā)行方,華夏電影發(fā)行公司副總經(jīng)理章慧霞告訴北京商報(bào)記者:“具有時(shí)代情懷的老電影才能吸引觀眾走進(jìn)電影院,而且在影片宣傳的過程中要在老電影上找到行銷亮點(diǎn),調(diào)動(dòng)觀眾的情感,找出與大環(huán)境契合的宣傳點(diǎn)。”
影片的上映時(shí)間也對老電影的票房成績有著至關(guān)重要的影響。章慧霞向北京商報(bào)記者強(qiáng)調(diào):“為了培養(yǎng)市場環(huán)境和滿足部分消費(fèi)者的觀影需求,同時(shí)為了盤活影院資源,因此,我們選擇在淡季上映老電影。”
北京大學(xué)文化産業(yè)研究院副院長陳少峰認(rèn)為,老電影想要在市場獲得一席之地,在設(shè)置完整的電影行銷方案的同時(shí),還要根據(jù)不同年齡劃分受眾人群,這樣才能獲得良好效果。
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