- 深圳特區(qū)報記者 何泳

　　新修訂的商標法亮點之一是“聲音”也可以註冊成商標。然而，深圳企業(yè)對這項商標類型的熱情並不高。據(jù)記者調(diào)查，我市企業(yè)除騰訊喝了“頭啖湯”外，其他企業(yè)一直“按兵不動”，對聲音商標的認識明顯不足。

　　企業(yè)對聲音商標“不感冒”

　　聲音商標其實早已存在，如Windows啟動時的聲音，美國米高梅電影公司在電影播放開始時出現(xiàn)的獅吼聲，摩托羅拉手機的開機音樂，蘋果、諾基亞的手機鈴聲等。

　　在深圳，騰訊在新法實施後不久即向國家商標局遞交了聲音商標申報材料。據(jù)了解，其遞交的聲音商標申報材料包括QQ資訊提示音“滴滴滴滴滴”、QQ朋友上線提示音“咚咚咚”、微信搖一搖的聲音等等。如果這些商標獲得確權(quán)，今後亂用這些聲音將涉嫌侵權(quán)。

　　然而與騰訊相比，其他企業(yè)卻對聲音商標“不感冒”。業(yè)內(nèi)人士分析，主要是企業(yè)對聲音商標認知不夠，認為聲音商標實用性不高，對企業(yè)宣傳作用不大；一部分企業(yè)缺乏充分的商標保護意識，沒有過多考慮註冊聲音商標對保護企業(yè)無形資産和預(yù)防被侵權(quán)的重要性。

　　“好聲音”可能引發(fā)搶注和侵權(quán)

　　“商標是産品進入市場的通行證。聲音商標具有同樣意義，‘好聲音’同樣會引發(fā)搶注和侵權(quán)。企業(yè)應(yīng)未雨綢繆，在産品進入市場前，就開展商標等智慧財産權(quán)佈局，謹防自身權(quán)益受到惡意搶注等不法行為的侵害。”深圳商標專業(yè)事務(wù)所之一精英事務(wù)所副總經(jīng)理李曉蘭説。

　　據(jù)了解，搶注者搶注他人商標往往有以下情況：一是搶注成名的商標為己所用，這樣可省去大筆品牌培育費；二是搶注後將商標使用權(quán)或所有權(quán)出售，惡意搶注者往往向企業(yè)索要鉅額商標轉(zhuǎn)讓費，或按銷量索要進入本地市場的許可費，或起訴被搶注企業(yè)“侵權(quán)”以獲取賠償。

　　“聲音商標如被他人搶注，所造成的危害也是顯而易見的。”李曉蘭説，例如某檔原來只在深圳播放的熱門電視節(jié)目頗具特色的片頭聲音，被他人惡意搶注後，電視臺只能刪除片頭聲音，否則搶注者有權(quán)禁止或要求電視臺付費播放。

　　儘快使用品牌保護新利器

　　國家工商總局的數(shù)據(jù)顯示，截至2013年上半年，我國商標累計申請量、累計註冊量分別為1221萬件、817.4萬件，有效註冊商標已達680.8萬件，居世界第一。目前，在中國申請普通商標的難度很高，特別在我國比較優(yōu)勢的産業(yè)集群如電子、服裝等行業(yè)更是一“標”難注。新《商標法》允許聲音註冊成商標，無疑是開闢了一個新的資源庫，為企業(yè)的品牌保護增添了新的利器。

　　深圳智慧財産權(quán)跼踀進處負責人周家貴告訴記者，聲音商標能夠給人更多的心理暗示，滿足人的情緒需求。在商標領(lǐng)域，可視性標識一直居於主導(dǎo)地位，但是隨著商標數(shù)量的日漸增多，可視性商標趨同以及消費者視覺疲勞等已成為阻礙品牌傳播的重要因素。在此情形下，品牌的經(jīng)營者另辟蹊徑，以聲音商標為商機，展開品牌的聽覺行銷，是不錯的選擇。

　　什麼樣的聲音才可註冊成商標？周家貴説，是“通過大量使用具有顯著性的”成為受眾習(xí)慣性的聲音，此外還有公眾非常熟悉的背景音樂、企業(yè)歌曲主要旋律等，都有可能申請商標。