工業(yè)和資訊化部最新公佈的數(shù)據(jù)顯示，2014年春節(jié)期間全國(guó)移動(dòng)短信發(fā)送量累計(jì)達(dá)到182.1億條，同比下降42%；移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路接入流量達(dá)到3674.6萬(wàn)G，同比增長(zhǎng)86%。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，在4G引領(lǐng)下流量攀升是大勢(shì)所趨，一場(chǎng)以“0流量費(fèi)”吸引用戶(hù)的商業(yè)模式已經(jīng)拉開(kāi)，但能走多遠(yuǎn)還有待觀察。

　　春節(jié)期間流量勁增八成

　　工信部的數(shù)據(jù)顯示，2014年春節(jié)放假期間，傳統(tǒng)的短信和語(yǔ)音業(yè)務(wù)量明顯下降，全國(guó)移動(dòng)短信發(fā)送量同比下降42%。其中，除夕當(dāng)日發(fā)送量達(dá)到110.4億條，是日均發(fā)送量的9倍，但比2013年除夕下降了8.0%。

　　相比之下，流量迅猛增長(zhǎng)。2013年春節(jié)期間移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路接入流量1971.5萬(wàn)G，每人平均接入流量26.4M。2014年從除夕到初七的八天內(nèi)，全國(guó)手機(jī)用戶(hù)共消費(fèi)了3674.6萬(wàn)G移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路接入流量，同比增長(zhǎng)86%，每用戶(hù)平均使用46.6M，同比增長(zhǎng)76%。

　　電信分析師付亮説，馬年春節(jié)期間短信業(yè)務(wù)明顯下降、流量大幅上升，除了有新型移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移的因素外，還與垃圾短信的嚴(yán)打、移動(dòng)應(yīng)用增加、運(yùn)營(yíng)商假期流量促銷(xiāo)活動(dòng)有關(guān)。

　　特別是一場(chǎng)突如其來(lái)的“微信紅包”活動(dòng)，也為流量作出積極貢獻(xiàn)。不少消費(fèi)者感嘆：“搶紅包，拼的不僅是眼明手快，還有流量！”

　　因?yàn)?014年農(nóng)曆除夕和大年初一正值西曆1月份的最後兩天，恰逢許多手機(jī)用戶(hù)流量“亮紅燈”。當(dāng)各種開(kāi)源節(jié)流免費(fèi)獲取流量的方法在網(wǎng)上被熱傳時(shí)，也著實(shí)反映了手機(jī)用戶(hù)對(duì)於流量的迫切需求。

　　運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)

　　工信部此前通報(bào)的2013年及第四季度電信服務(wù)品質(zhì)情況顯示，移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路流量達(dá)到13.2億GB，同比增長(zhǎng)71.3%；移動(dòng)智慧終端普及加速，智慧手機(jī)出貨量達(dá)到4.23億部，在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)佔(zhàn)比超過(guò)75%。

　　國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)於促進(jìn)資訊消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見(jiàn)》提出，到2015年，使資訊消費(fèi)規(guī)模超過(guò)3.2萬(wàn)億元，年均增長(zhǎng)20%以上。上海市貫徹《國(guó)務(wù)院關(guān)於促進(jìn)資訊消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見(jiàn)》行動(dòng)綱要(2014—2017年)指出，到2017年全面進(jìn)入4G時(shí)代。

　　4G將是引發(fā)運(yùn)營(yíng)商流量增長(zhǎng)以及競(jìng)爭(zhēng)加劇的重要一環(huán)。東方證券分析師周軍指出，中國(guó)移動(dòng)不會(huì)在革命性的4G面前錯(cuò)失再次加速發(fā)展的機(jī)遇，而中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信出於市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需要，也將緊隨其後。

　　除了市面上已有的“送流量”外，三巨頭還在佈局和深耕。以中國(guó)電信為例，此前推出綜合平臺(tái)，用戶(hù)在平臺(tái)上可以領(lǐng)取電信贈(zèng)送的流量，也可以使用綜合平臺(tái)旗下的APP“流量寶”，下載應(yīng)用來(lái)賺取流量。此外，通過(guò)“流量幣”的概念，用戶(hù)之間還能轉(zhuǎn)贈(zèng)、索要，實(shí)現(xiàn)結(jié)余流量資源的高效利用。

　　付亮表示，隨著運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)路的升級(jí)，流量資費(fèi)會(huì)快速下降。上海證券分析師張濤認(rèn)為，流量大戰(zhàn)還可以加快增值業(yè)務(wù)的發(fā)展。

　　進(jìn)一步探索“免費(fèi)流量”

　　近期，有關(guān)美國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商AT＆T的流量0費(fèi)率計(jì)劃備受市場(chǎng)關(guān)注，即運(yùn)營(yíng)商與第三方公司合作，當(dāng)用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)特定公司網(wǎng)站或數(shù)字內(nèi)容時(shí)，不再對(duì)用戶(hù)的流量進(jìn)行收費(fèi)，而由該第三方公司為用戶(hù)的數(shù)據(jù)流量提供“資助”。換言之，運(yùn)營(yíng)商將從面向消費(fèi)者的前向收費(fèi)模式，轉(zhuǎn)向?yàn)槊嫦騉TT服務(wù)商的後向收費(fèi)模式。

　　Strategy　Analytics無(wú)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)商戰(zhàn)略高級(jí)分析師楊光表示，基於後向收費(fèi)的模式，有助於AT＆T開(kāi)闢新的收入來(lái)源。同時(shí)，通過(guò)與第三方企業(yè)合作，運(yùn)營(yíng)商還能獲得向其他垂直行業(yè)滲透的機(jī)會(huì)，有利於運(yùn)營(yíng)商開(kāi)拓新的市場(chǎng)空間。

　　事實(shí)上，為用戶(hù)提供免費(fèi)數(shù)據(jù)接入服務(wù)的模式並非由AT＆T首創(chuàng)。在機(jī)場(chǎng)、酒店、商業(yè)區(qū)等地點(diǎn)隨處可見(jiàn)的“免費(fèi)”公共WiFi就是這種業(yè)務(wù)模式的典型。而且不僅是電信運(yùn)營(yíng)商，網(wǎng)際網(wǎng)路平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商和分發(fā)商也在大力推廣流量免費(fèi)模式。

　　遊戲企業(yè)遊戲蝸牛CEO石海表示，手遊玩家經(jīng)常面臨的一大苦惱就是上網(wǎng)流量不夠用。公司已與中國(guó)聯(lián)通簽訂了《行動(dòng)通訊轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)試點(diǎn)合作協(xié)議》，計(jì)劃合作推出專(zhuān)屬遊戲流量包。

　　另外，360手機(jī)助手也已啟動(dòng)手機(jī)下載免流量。預(yù)計(jì)第一批“嘗鮮”的江蘇電信用戶(hù)，可以總共免除超過(guò)2億兆的下載流量，涉及總費(fèi)用高達(dá)5000多萬(wàn)元。

　　不過(guò)，市場(chǎng)上對(duì)於“0流量費(fèi)”的模式仍存在一些擔(dān)心。比如在免費(fèi)的WiFi基礎(chǔ)上，運(yùn)營(yíng)商再要求第三方企業(yè)為用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)其內(nèi)容付費(fèi)，可能存在重復(fù)收費(fèi)的嫌疑。另外，也可能有違于“網(wǎng)路中立”原則，即擁有雄厚財(cái)力的大型網(wǎng)際網(wǎng)路公司在為用戶(hù)提供流量時(shí)，擠壓中小型初創(chuàng)企業(yè)的市場(chǎng)空間。

　　楊光認(rèn)為，作為探索之舉，運(yùn)營(yíng)商與第三方企業(yè)，以及與消費(fèi)者和監(jiān)管機(jī)構(gòu)之間仍需要一定時(shí)間進(jìn)行深入的探索與磨合。

　　新華社記者 龔雯 高少華