書名：《在對(duì)的時(shí)間做對(duì)的事》

　　作者：俞敏洪

　　出版社：中信出版社

　　出版時(shí)間：2017年1月

　　定價(jià)：38.00

　　書號(hào)：978-7-5086-6827-7

　　創(chuàng)業(yè)之前，先審視自己

　　文/俞敏洪

　　創(chuàng)業(yè)之前，請先審視自己是否具備以下幾種能力。

　　第一個(gè)能力是目標(biāo)能力。大家都想創(chuàng)業(yè)，誰不想當(dāng)自己的老闆呢？可是你得問自己幾個(gè)問題：我為什麼要?jiǎng)?chuàng)業(yè)？我有什麼樣的目標(biāo)？我想把它做成什麼樣的狀態(tài)？我們不是為了創(chuàng)業(yè)而創(chuàng)業(yè)，而是為了做好、做大一件事情，並且前提是在進(jìn)行自我評(píng)估後，發(fā)現(xiàn)這有可能實(shí)現(xiàn)，這時(shí)我們才能開始創(chuàng)業(yè)。如果沒有目標(biāo)，只是一時(shí)衝動(dòng)，覺得自己應(yīng)該幹點(diǎn)什麼，但其實(shí)對(duì)所幹的事情也沒有太多熱愛，那創(chuàng)業(yè)就只能淪為口號(hào)，而非實(shí)業(yè)，極有可能一事無成。所以，我覺得目標(biāo)能力對(duì)創(chuàng)業(yè)非常重要，是否熱衷於實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)也非常重要。

　　第二個(gè)能力是專業(yè)能力。如果對(duì)自己創(chuàng)業(yè)的領(lǐng)域沒有一定程度的了解，失敗的可能性很大。20多年前我開始做新東方的時(shí)候，周圍的很多培訓(xùn)機(jī)構(gòu)都是被優(yōu)秀老師炒魷魚給炒倒了。新東方當(dāng)初能堅(jiān)持下來的一個(gè)很重要的原因是，我自己就是個(gè)好老師，當(dāng)時(shí)開設(shè)的很多課程我自己都能教，因此和我一起工作的老師只要能拿到自己覺得滿意的工資，就不會(huì)跟我提其他非分的要求，他們知道，一旦要求過分，我自己就能頂替他們上課，不會(huì)對(duì)新東方造成太大傷害。所以，當(dāng)你白手起家、身無分文，或者資金有限的時(shí)候，有一個(gè)重要前提，那就是：你必須是你創(chuàng)業(yè)的這個(gè)領(lǐng)域中的專家，是一個(gè)能掌控大局的人。

　　第三個(gè)能力是行銷能力。創(chuàng)業(yè)開始後，你該怎麼做？你創(chuàng)建了公司，産品也造出來了，該如何推銷産品和公司品牌呢？創(chuàng)業(yè)後我們要做的是把公司“賣”出去，不僅要賣公司的産品，更要賣公司的品牌，得到大眾的認(rèn)可，知道這個(gè)産品是這家公司賣出來的。這就涉及行銷，包括實(shí)的行銷和虛的行銷。所謂實(shí)的行銷，就是行銷産品；虛的行銷，就是行銷品牌。此外，在中國經(jīng)營企業(yè)，品牌行銷往往還跟個(gè)人行銷結(jié)合在一起，個(gè)人品牌的成長很大程度上就是企業(yè)品牌的成長，而企業(yè)品牌的成長倒過來也帶動(dòng)個(gè)人品牌的成長，這兩個(gè)加起來形成公司強(qiáng)有力的虛的行銷。有時(shí)候，品牌行銷甚至比産品行銷還要重要，因?yàn)槠放菩袖N的價(jià)值是無限的。所以，行銷能力是你發(fā)展企業(yè)必須具備的能力。