原標(biāo)題：網(wǎng)際網(wǎng)路時(shí)代，誰(shuí)都可以成為網(wǎng)紅

　　2015年12月15日，語(yǔ)言文字期刊《咬文嚼字》發(fā)佈了2015年度的“十大流行語(yǔ)”，“網(wǎng)紅”位列其中。“網(wǎng)紅”是網(wǎng)路時(shí)代的産物，它迎合了網(wǎng)民“審美”“審醜”“獵奇”等心理，吸引人們的眼球。事實(shí)上，“網(wǎng)紅”並不是新興的概念，早在十幾年前就存在“網(wǎng)紅”，如芙蓉姐姐等。“網(wǎng)紅”走紅的路徑有很多，可以依靠才華，可以依靠方法，也可以依靠網(wǎng)路推手的運(yùn)作，等等。

　　“網(wǎng)紅”這個(gè)概念包含的範(fàn)圍很廣，如微博大V、行業(yè)達(dá)人、網(wǎng)路主播、網(wǎng)店小二等都有可能成為網(wǎng)紅。“網(wǎng)紅”有時(shí)不單單指人，某些事件或某些熱銷商品甚至也可以稱作“網(wǎng)紅”。“網(wǎng)紅”極具影響力，可以指引輿論導(dǎo)向，引導(dǎo)消費(fèi)主張。因此，“網(wǎng)紅”就是一種社交資産，具備行銷價(jià)值和變現(xiàn)價(jià)值。網(wǎng)際網(wǎng)路時(shí)代，一切善於利用網(wǎng)路進(jìn)行自我行銷且具備社交資産變現(xiàn)能力的人，都可以稱為“網(wǎng)紅”。網(wǎng)際網(wǎng)路時(shí)代，誰(shuí)都可以成為網(wǎng)紅。

　　從芙蓉姐姐到papi醬，十餘年來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步，網(wǎng)紅載體從單一人物走向多樣化，行銷方式也更為多元。如何進(jìn)行網(wǎng)紅行銷，並通過(guò)這種行銷獲得利益？

　　如果利用傳統(tǒng)的付費(fèi)媒體，要達(dá)到“網(wǎng)紅”所受到的關(guān)注和影響，需要一筆不小的費(fèi)用，而“網(wǎng)紅”們卻完美地利用了社交網(wǎng)路機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了期望的傳播效果——這就是本書(shū)所説的“病毒傳播”。社交媒體的意義已經(jīng)不僅僅作為媒體渠道存在，它們改變了人們的很多事情。如果想要我注意到你的宣傳，你最好提供點(diǎn)值得我注意的東西。如何激活，在什麼時(shí)候激活所謂的相互聯(lián)繫的消費(fèi)者“人民網(wǎng)路”，讓這個(gè)網(wǎng)路幫助內(nèi)容獲得巨大的影響力和覆蓋面，從而使得內(nèi)容本身變得具有報(bào)道價(jià)值？本書(shū)或許會(huì)帶給你以下啟示。

　　1. 建立自有媒體內(nèi)容中心，感興趣的人可以隨時(shí)訪問(wèn)

　　人們可以創(chuàng)建一個(gè)自定義中心、新浪微博或視頻頻道，社交網(wǎng)站不僅僅是一個(gè)當(dāng)前和歷史活動(dòng)的內(nèi)容存儲(chǔ)庫(kù)，它是人們的首選場(chǎng)所，最重要的是，社交網(wǎng)站是雙向?qū)υ挼募系兀救は嗤兜娜司奂洞恕?/p>

　　2. 反饋回路，互動(dòng)交流的平臺(tái)

　　媒體不再只是資訊來(lái)源，越來(lái)越多地像是協(xié)調(diào)網(wǎng)站，群體看到或聽(tīng)到某些事，可以聚到一起，相互討論，反饋意見(jiàn)，進(jìn)而調(diào)整下一步內(nèi)容。

　　3.定期更新，要有持續(xù)性

　　為了使吸引力和影響力最大化，必須定期進(jìn)行更新（理想狀態(tài)是每天更新）。

　　4. 制定內(nèi)容規(guī)劃

　　提前制定一個(gè)粗略的行動(dòng)方案。提前30天的完整計(jì)劃是個(gè)好主意，列出所有重要的剛剛發(fā)生的或即將發(fā)生的熱點(diǎn)事件，或圍繞人們所想和所談?wù)摰氖虑椤Ｓ梅劢z感興趣的事情補(bǔ)足更新也很重要。

　　5.標(biāo)簽

　　標(biāo)簽是一種網(wǎng)際網(wǎng)路內(nèi)容組織方式，是相關(guān)性很強(qiáng)的關(guān)鍵字，它幫助人們輕鬆的描述和分類內(nèi)容以便於檢索和分享，是網(wǎng)紅的重要元素。好的標(biāo)簽會(huì)增加被搜索到的概率，有效提高點(diǎn)擊率和瀏覽量。

　　6.回應(yīng)與表達(dá)的注意事項(xiàng)

　　快速、禮貌地回應(yīng)是大有裨益的；明確你的觀點(diǎn)僅代表你個(gè)人；溝通時(shí)心存尊重和謙遜；意識(shí)到你所説的話具有永久性。

　　7.贏得媒體

　　你的某些資訊起初也許不會(huì)引發(fā)人們的關(guān)注，但是如果伴隨著自媒體的經(jīng)營(yíng)與付費(fèi)媒體的推廣，變成了人人都討論的熱門事件，那麼大V們就會(huì)覺(jué)得如果他們不寫關(guān)於這件事的部落格，他們就會(huì)失去自己的名望，接下來(lái)他們的文章又會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大臨界規(guī)模。這就帶來(lái)了贏得媒體的額外報(bào)道（並變成搜索引擎能搜索到的東西），雖然這個(gè)時(shí)候博主們不是為了完成外展服務(wù)的要求才去寫部落格，而只是把自己看到的東西寫到部落格裏並貼到網(wǎng)上。贏得媒體刺激了新聞報(bào)道，新聞報(bào)道反過(guò)來(lái)又會(huì)刺激更多的贏得媒體的參與，更多的贏得媒體又刺激了進(jìn)一步的新聞報(bào)道，以此類推。

　　“網(wǎng)紅之路”都有規(guī)律可循，現(xiàn)今一些網(wǎng)紅的成功、品牌的成功案例都融合了三種行銷媒體：付費(fèi)媒體、自有媒體、贏得媒體。掌握規(guī)律、懂得方法、學(xué)會(huì)媒體運(yùn)用之道，方能在傳統(tǒng)的“網(wǎng)紅”路線裏取得勝利。本書(shū)著者尼克·伯徹是MediaCom公司的社交媒體執(zhí)行長(zhǎng)，擁有17年豐富的業(yè)內(nèi)工作經(jīng)驗(yàn)，深入了解付費(fèi)媒體、自有媒體和贏得媒體中所有環(huán)節(jié)，更因就業(yè)內(nèi)問(wèn)題持有自己獨(dú)到的立場(chǎng)和觀點(diǎn)而聲名卓著。《網(wǎng)紅的秘訣：付費(fèi)媒體、自有媒體和贏得媒體》清晰地定義了付費(fèi)媒體、自有媒體和贏得媒體的構(gòu)成及聯(lián)繫，為媒體的思考和運(yùn)用呈現(xiàn)了清晰的藍(lán)圖。本書(shū)旨在探討一系列不同的觀點(diǎn)，多種舉措，實(shí)現(xiàn)社交世界的收益最大化。