11日7日，正逢農(nóng)曆立冬，商務(wù)印書館“集錦西方德禽，報曉中國新年”主題活動在北京涵芬樓書店舉行，在這個中國的傳統(tǒng)節(jié)日發(fā)佈《生肖日曆：2017錦雞吉祥》。中央民族大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師、《中國節(jié)日誌》副主編徐萬邦，鳥類生態(tài)學(xué)博士、中國科學(xué)院動物研究所博士後、《生肖日曆》審校胡運(yùn)彪，中央編譯局研究員、《生肖日曆》主編薛曉源，商務(wù)印書館總經(jīng)理于殿利出席。活動由商務(wù)印書館教科文中心大眾文化編輯室主任蔡長虹主持。

　　《生肖日曆：2017錦雞吉祥》書影

　　正如雪萊名句“冬天來了，春天還會遠(yuǎn)嗎”，立冬預(yù)示冬天的來臨，而多家出版機(jī)構(gòu)已經(jīng)陸續(xù)發(fā)行了2017年的特色日曆。商務(wù)印書館也憑藉近年在博物學(xué)相關(guān)出版中的優(yōu)勢，別出心裁地將中國傳統(tǒng)民俗的生肖與博物學(xué)結(jié)合在一起，在農(nóng)曆丁酉雞年到來之際，以“雞”為主題，推出了一套精美絕倫的《生肖日曆：2017錦雞吉祥》。

　　德禽翠羽：生肖日曆首次驚艷登場

　　生肖文化在中國源遠(yuǎn)流長，而在我國的十二生肖中，雞是唯一的鳥類，能夠被先人選作生肖之一，更説明雞在日常生活與傳統(tǒng)文化中的重要意義。

　　中國古代特別重視雞，稱它為“五德之禽”，《韓詩外傳》説，它頭上有冠，是文德；足後有距能鬥，是武德；敵前敢拼，是勇德；有食物招呼同類，是仁德；守夜不失時，天明報曉，是信德。審校這本《生肖日曆》的鳥類生態(tài)學(xué)博士胡運(yùn)彪説，中國的農(nóng)耕民族，幾乎都有馴養(yǎng)的歷史。而放眼世界，雞無論在農(nóng)業(yè)生産還是審美娛樂上都扮演過重要的角色。公雞是法國的國鳥，原因是由於它那英勇、頑強(qiáng)、好鬥的性格，可見“雞”在人們心目中的美好內(nèi)涵。

　　《生肖日曆：2017錦雞吉祥》以丁酉雞年的“雞”為主題，精選365張西方博物學(xué)家手繪的精美插圖，配以對應(yīng)的博物學(xué)專著中摘選的文字，東西方文化的碰撞第一次那麼生動地呈現(xiàn)于一本中國日曆之中。精美的印刷製作，使其堪稱當(dāng)今市面上“最華麗”的日曆。尤為獨(dú)特的書口設(shè)計，採用富有深刻傳統(tǒng)文化審美元素的“青綠山水”工筆帶寫意的筆觸，彩繪錦雞環(huán)繞在日曆三面切口，立體逼真的效果呼之欲出、撲面而來。

　　薈萃博物學(xué)知識寶庫，手邊袖珍博物學(xué)圖書館

　　《生肖日曆》是中國傳統(tǒng)與西方博物學(xué)結(jié)合的禮物。 據(jù)日曆主編薛曉源教授介紹，日曆中的手繪圖片和文字，是他從多年積累的四五百本博物學(xué)專著和一兩萬張學(xué)者手繪中選取的。薛曉源自述早年喜愛畫畫，留學(xué)德國時就喜歡收集各類手繪圖片。他説西方早期的博物學(xué)者，殫精竭慮地觀察世界，又用圖像呈現(xiàn)給人們。以鳥類手繪為例，許多原作是與物種1:1的比例仔細(xì)繪製，其對實(shí)物還原的精美程度是藝術(shù)作品無法比擬的。他告訴鳳凰網(wǎng)記者，以後會逐漸通過豐富日曆中的資訊，將更多的博物學(xué)知識和博物學(xué)家介紹給中國讀者。

　　雞年《生肖日曆》中選取的主題，包括各種珍稀的家雞品種，也包括在分類上與家雞同屬鳥綱雞形目的野生“雞”，例如羽色華麗的波蘭雞、披著華服的孔雀以及色彩斑斕的紅腹錦雞。這些圖片生動悅目，全部採自博物畫家精心手繪，有水彩畫、石版畫、木刻畫，用多元的藝術(shù)形式栩栩如生地展示了各種家雞和它們的“族親”——野生“雞”類絢麗多姿的形象，其中許多品種和種類乃國人所未見。而日曆的文字介紹主要採擷自19 世紀(jì)博物學(xué)大師如約翰 古爾德、奧格爾維 格蘭特、喬治 弗格森等人的著作篇什，並邀請相關(guān)動物學(xué)專家結(jié)合現(xiàn)代文獻(xiàn)資料精心編譯，力求簡潔清晰傳遞博物學(xué)旨趣，結(jié)合中國新年的獨(dú)特韻味，讓錦雞報曉全世界。

　　可以説這本年曆豐富了關(guān)於雞及其相關(guān)文化的想像與認(rèn)知，是一部具體而微的以雞為主角的百科全書。在活動現(xiàn)場，負(fù)責(zé)日曆審校的鳥類生態(tài)學(xué)博士胡運(yùn)彪博士還為觀眾介紹了許多家雞和野雞品種，展示了許多日曆中的原圖。他稱這本日曆是知識性和藝術(shù)性的完美結(jié)合，可謂“左手博物藝術(shù)，右手天天吉祥”。

　　生肖日曆之2017錦雞吉祥

　　作者: 薛曉源 / 胡運(yùn)彪 / 周碩

　　出版社: 商務(wù)印書館

　　出版時間: 2016-10

　　定價: 98.00

　　商務(wù)印書館，以博物之旅開發(fā)文創(chuàng)周邊産品

　　作為商務(wù)印書館120年館慶紀(jì)念圖書，《生肖日曆：2017錦雞吉祥》上市後博得了眾多讀者的青睞，紛紛送給親朋好友，也讓滿滿的祝福傳遞到更多人的身邊。

　　談到做這本《生肖日曆》的初衷，商務(wù)印書館總經(jīng)理于殿利先生説，在文化全球化的時代，也就意味著消滅差異化，意味著一個民族的特色文化的消逝，缺少了自身的辨識度，中國也不例外。當(dāng)主流文化無限靠近英語文化時，其他文化逐漸成為亞文化，所以強(qiáng)調(diào)文化的多樣性是必要的。《生肖日曆》就是希望能保留一些傳統(tǒng)文化中的東西，同時通過博物學(xué)的元素，體現(xiàn)物種的多樣性與文化的多元性。

　　5年前于殿利先生以副團(tuán)長的身份帶團(tuán)考察美國的文化産業(yè)，獲取了許多新的經(jīng)驗(yàn)和思路，歸國後起草考察報告時，就認(rèn)為如果不能將內(nèi)容轉(zhuǎn)化為更多的文化創(chuàng)意産品，那這個産業(yè)只能叫出版産業(yè)，而非文化産業(yè)。出版是文化産業(yè)的源頭，是圓心，而通過圖書出版、全媒體出版和文化創(chuàng)意産品這三重半徑，能大大拓寬整個産業(yè)。

　　作為中國現(xiàn)代出版事業(yè)的發(fā)端，商務(wù)印書館印書館一直以出版優(yōu)秀的人文社科作品而得到讀者的認(rèn)可。《生肖日曆：2017錦雞吉祥》是商務(wù)印書館第一次做主題日曆，也是開發(fā)文創(chuàng)産品的新嘗試。而從一開始他們就獨(dú)闢蹊徑，以近年的“發(fā)現(xiàn)之旅”博物系列主題出版為特色，用創(chuàng)新的形式，與其他家的年曆産品展開了差異化的競爭。

　　2016年11月10日，“博物之旅 錦雞吉祥”將正式登陸地鐵4號線，屆時會有更多美麗的錦雞與乘客們見面，集錦西方博物學(xué)之德禽彩繪，為中國新年報曉。

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