從文化節(jié)目《唐宮夜宴》《洛神水賦》等創(chuàng)新表達(dá)讓“中國節(jié)日”火遍全網(wǎng)、走向世界，到文化節(jié)目《萬里走單騎——遺産裏的中國》助力世界遺産“活起來”；從一座充滿煙火氣的城市泉州作為“宋元中國的世界海洋商貿(mào)中心”列入《世界遺産名錄》，到河南博物院的考古盲盒受網(wǎng)友熱捧，再到逛博物館成為中國社會“新風(fēng)尚”……當(dāng)下，內(nèi)容精彩、形式多樣、創(chuàng)意十足的各類文化遺産傳播方式，日益得到公眾尤其是年輕人發(fā)自內(nèi)心的喜愛和親近。

　　綜藝，助力世界遺産破圈

　　中國目前擁有56項(xiàng)世界遺産，是擁有世界遺産類別最齊全的國家之一。在廣袤的中國大地上，文化遺産、文化景觀遺産、自然遺産、自然與文化雙遺産共同織就了一張熠熠生輝的世界遺産網(wǎng)路。

　　世界遺産並非遙不可及，它就在我們的生活中。《國家寶藏》《傳承者》《遇見天壇》《最美中軸線》《萬里走單騎》……近年來，廣播電視行業(yè)一系列深耕中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源的文化節(jié)目，綻放出絢麗多彩的文化魅力，為觀眾帶來視聽享受的同時(shí)，也潛移默化地提高了觀眾的文化素養(yǎng)，提升了文化自信。

　　故宮博物院是我國第一批世界文化遺産地，也是文化遺産大眾傳播的“先行者”。通過不斷跨界融合、開放創(chuàng)新，古老的故宮文化與日新月異的現(xiàn)代科技和傳播方式“碰撞”出越來越多公眾喜聞樂見的文化成果。紀(jì)錄片《我在故宮修文物》在年輕觀眾中好評度極高，甚至顯著提升了年輕人應(yīng)聘文物修復(fù)工作崗位的熱情；與中央電視臺合作推出三季《國家寶藏》、與北京衛(wèi)視推出《上新了·故宮》等“文化+綜藝”節(jié)目，為博物館開創(chuàng)了藏品闡釋與展示的新方法，創(chuàng)新性地連接了電視綜藝、博物館和公眾。

　　浙江衛(wèi)視《萬里走單騎——遺産裏的中國》節(jié)目組提出“讓世界遺産‘破圈出道’”的口號，通過“網(wǎng)紅院長”單霽翔率領(lǐng)“布鞋男團(tuán)”在12個(gè)遺産地的深度體驗(yàn)，與歷史考古學(xué)者、遺産守護(hù)人及當(dāng)?shù)孛癖姾瓦[客之間的趣味性互動解讀，將世界遺産中承載的厚重歷史生動鮮活地呈現(xiàn)出來，帶領(lǐng)公眾進(jìn)行“文化之旅”，講述“尋找與守望”的精彩故事。在一次次尋找、行走、交流、體驗(yàn)、守望中，初登綜藝的世界遺産逐漸深入人心，越來越多的人開始感悟古老文明所傳遞的文化力量。

　　今年，河南廣播電視臺創(chuàng)新傳播手段，精心推出的“中國節(jié)日”系列節(jié)目，如《唐宮夜宴》《洛神水賦》等，受到社會極大關(guān)注。這些節(jié)目立足中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，達(dá)到了傳承文化精髓、實(shí)現(xiàn)美美與共、融入日常生活等多元立體的傳播效果，盤活了河南的文化資源，激發(fā)了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時(shí)代的生命力。

　　隨著各種傳播手段日漸豐富，越來越多的人開始了解和探究遺産的價(jià)值和文化內(nèi)涵，有些人把遺産地當(dāng)作旅遊目的地；在感受世界遺産與美好生活之間聯(lián)繫的同時(shí)，越來越多的人參與到文化遺産保護(hù)的事業(yè)中。當(dāng)然，與大多數(shù)仍然“藏在深閨人未識”的世界遺産及其尚待挖掘的文化內(nèi)涵相比，這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。因此，文化遺産的保護(hù)與傳承、弘揚(yáng)與發(fā)展，還需要注入更多現(xiàn)代科技和媒體融合的鮮活力量，助力文化遺産真正“活起來”“走出去”，走進(jìn)千家萬戶，浸潤更多心靈。

　　傳播，激活文化遺産價(jià)值

　　文化需要不斷地被發(fā)現(xiàn)、被傳播，才能獲得新時(shí)代的生命力，才能更好地流傳下去。世界遺産傳播內(nèi)容與方式有多少種可能？在日前召開的“世界遺産的大眾傳播專項(xiàng)研討會”上，來自文博和新聞傳播領(lǐng)域高校、研究院所、社會團(tuán)體的專家學(xué)者，暢談了各自的思考和建議。

　　“世界遺産的價(jià)值需要通過傳播來激活。”在清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書記胡鈺看來，“最核心的就是要創(chuàng)意傳播。”他提出，在製作相關(guān)文化綜藝節(jié)目時(shí)，要注重提升整個(gè)節(jié)目的青春度，增加更多普通青年人的參與、增強(qiáng)青年人的傳播，並提前在青年文旅開發(fā)方面佈局。

　　復(fù)旦大學(xué)文物與博物館學(xué)系教授高蒙河進(jìn)而指出，在文旅融合的新時(shí)代，可以通過融媒體的新方法，“吸引人們跟著文化去打卡，走進(jìn)世界遺産地，並借此引領(lǐng)新一波世界遺産的社會關(guān)注度”，帶動遺産地的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和民眾福祉提高，向世人展現(xiàn)和推廣遺産裏的中國美譽(yù)度。

　　“世界遺産的大眾傳播要做到四個(gè)轉(zhuǎn)化。”北京電影學(xué)院黨委副書記、副校長胡智鋒説，“就是把專業(yè)的內(nèi)容大眾化、把知識的內(nèi)容生活化、把古老的內(nèi)容現(xiàn)代化、把中國的內(nèi)容國際化。”他以《萬里走單騎——遺産裏的中國》為例進(jìn)行分析後表示，上述四個(gè)“化”難度很大，但是節(jié)目組已經(jīng)有了很多經(jīng)驗(yàn)。他建議，在這一轉(zhuǎn)化過程中提升溫度、提升亮度、提升活躍度、提升參與度；尋找每個(gè)遺産點(diǎn)和當(dāng)代人更多的共情點(diǎn)，讓遺産點(diǎn)更亮麗時(shí)尚，打造話題活躍度，提升節(jié)目影響力。

　　故宮博物院原院長單霽翔參與過若干次以文化遺産為核心的電視節(jié)目創(chuàng)作，感觸頗深。他説：“文化遺産的大眾化傳播應(yīng)當(dāng)以自信為根本，愛國為靈魂，國風(fēng)為底色，時(shí)尚為韻味。”他希望通過多方力量的共同努力，讓擁有輝煌過去的文化遺産有尊嚴(yán)地活在當(dāng)下、在創(chuàng)新中走向未來。

　　他還特別強(qiáng)調(diào)，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚(yáng)，離不開黨和政府主管部門的引導(dǎo)和扶持。中宣部和國家廣電總局作為主管部門，在倡導(dǎo)弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面，方向明確、積極作為，使廣播電視宣傳傳統(tǒng)文化的氛圍越來越濃厚，優(yōu)秀文化類節(jié)目不斷涌現(xiàn)。通過一部部電視片、紀(jì)錄片、綜藝片、融媒體産品，創(chuàng)新了中華文明價(jià)值傳播推廣體系，滿足了公眾的精神文化需求，讓文化遺産變得更為“平易近人”，進(jìn)入尋常百姓的日常生活，讓人們愛上文化遺産、汲取精神力量。

　　發(fā)掘文化遺産傳播的各種可能性，本是文化遺産傳承的題中應(yīng)有之義。因?yàn)槲幕z産只有被廣泛傳播，才會被公眾接受，才會引起更多社會群體關(guān)注，從而被傳承下去。正如《萬里走單騎——遺産裏的中國》第二季所追求的“從年輕態(tài)、中國故事、煙火氣三個(gè)維度塑造可感知的世遺行走之旅”，讓文明成果實(shí)現(xiàn)全球共用，讓中國智慧感動世界。