“中國基因+上海出品”數(shù)字文創(chuàng)催生全球爆款

　　■本報記者 宣晶

　　開放世界遊戲《原神》于2020年9月以13種語言，在150個國家和地區(qū)同步上線，不僅衝上了全球手遊收入榜前列，還連續(xù)斬獲多項國內(nèi)外大獎；《伍六七》系列動畫登陸Netflix，以英語、西班牙語、法語、日語等配音版本和29種語言字幕版本在190個國家和地區(qū)獨家播出，成為全球粉絲催更的國漫作品；電競遊戲《Mobile Legends:Bang Bang》（以下簡稱“MLBB”）全球累計下載超10億次，受到東南亞、拉美、中東玩家的歡迎。日前，商務(wù)部、中宣部、財政部、文化部、國家新聞出版廣電總局聯(lián)合公示《2021-2022年度國家文化出口重點企業(yè)和重點項目名單》，鼓勵、引導(dǎo)文化企業(yè)開拓國際市場，培育文化貿(mào)易品牌，“上海出品”的《原神》《伍六七》《MLBB》等數(shù)字文化創(chuàng)意項目入選。

　　國産數(shù)字文創(chuàng)産品為何在全球範(fàn)圍內(nèi)廣受讚譽？專家認(rèn)為，中國元素是數(shù)字文創(chuàng)出海的重要“基因”，這些爆款産品深植中國文化根脈，汲取中華文化滋養(yǎng)，塑造了極具特色的藝術(shù)形象、人物故事、音樂場景、題材內(nèi)容，打造出具有東方韻、沉浸感與生命力的數(shù)字娛樂世界。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長敖然表示，企業(yè)要發(fā)揮數(shù)字文創(chuàng)産品緊貼受眾的優(yōu)越條件，連接中外，溝通世界，“讓中國故事和中國聲音做好全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)地表現(xiàn)具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊藏中國智慧的優(yōu)秀文化”。

　　動漫遊戲成重要文化交流載體，讓中國故事插上科技和創(chuàng)意的翅膀

　　近年來，上海數(shù)字文創(chuàng)企業(yè)大踏步走向海外，在國際競爭中經(jīng)風(fēng)雨、見世面，競爭力迅速提升。2020年，國産自研遊戲海外市場營收超過150億美元，同比增長超過30%；其中，上海網(wǎng)路遊戲海外銷售收入超29億美元，增幅超過50%。2020年，上海動漫産業(yè)規(guī)模達(dá)到200億元，佔全國總産值的10%，繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢。 “上海出品”爆款數(shù)字文創(chuàng)産品不斷涌現(xiàn)，在全球掀起國風(fēng)浪潮。據(jù)移動應(yīng)用數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，《原神》移動端海外銷售收入超過6億美元，僅美國市場就貢獻(xiàn)了1.74億美元。

　　繼音樂、影視等流行元素之後，動漫和遊戲同樣成為了重要文化交流載體。上海米哈遊網(wǎng)路科技股份有限公司出品的《原神》風(fēng)靡全球，在遊戲聊天應(yīng)用與社區(qū)軟體Discord上， 《原神》官方伺服器達(dá)80萬人上限，目前已開啟第二伺服器；Reddit論壇《原神》板塊關(guān)注人數(shù)突破200萬；海外直播平臺Twitch上的《原神》關(guān)注者也超過了80萬。上海沐瞳科技有限公司推出的《MLBB》月活躍用戶數(shù)穩(wěn)定在1億以上，在臉書上擁有超過2800萬遊戲粉絲。米哈遊總裁劉偉認(rèn)為，遊戲因為有著比其他線上傳播手段更強的互動性和趣味性，深受全球用戶尤其是年輕人的歡迎。

　　中國故事是內(nèi)容創(chuàng)作者取之不盡的靈感源泉，數(shù)字文創(chuàng)産品則成為塑造民族自信、弘揚傳統(tǒng)文化的重要載體。啊哈娛樂（上海）有限公司出品的《伍六七》靈感來源於中國武俠，具有濃郁的嶺南地方特色，曾獲得上海電視節(jié)白玉蘭獎“最佳動畫劇本獎”，還入圍了有著動畫界“奧斯卡”之稱的法國昂西國際動畫電影節(jié)主競賽單元。據(jù)統(tǒng)計，《伍六七》在海外第一大核心的受眾群體在英語國家，美國和加拿大的粉絲總數(shù)加起來佔海外粉絲總數(shù)的35%。目前，海外已用“donghua”來稱呼中國動畫，而“anime”特指具有日本風(fēng)格的動畫。

　　專家認(rèn)為，在數(shù)字産品內(nèi)容設(shè)計及敘事結(jié)構(gòu)中融入中國人文特色和中華文化精髓，有助於打造具有廣泛影響力的文化符號，讓中國故事借助科技和創(chuàng)意的翅膀，在國際上走得更遠(yuǎn)、更加深入人心。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會理事長孫壽山指出，相關(guān)企業(yè)應(yīng)發(fā)揮網(wǎng)路遊戲天然落地優(yōu)勢，在産品內(nèi)容設(shè)計及敘事結(jié)構(gòu)中融入中國人文特色和中華文化精髓， “推動這張文化名片‘走出去’並‘走進(jìn)去’，讓全世界見識中國風(fēng)格、中國品質(zhì)、中國氣派、中國精神。”

　　爆款産品融合東方文化意象，將中國美學(xué)的魅力傳遞給世界

　　情感豐沛的楚辭體歌詞、悠揚灑脫的二胡演奏、氣勢恢宏的鼓點與電音、肅穆莊嚴(yán)的管弦樂……繁複的音樂元素融合構(gòu)成了激昂的遊戲戰(zhàn)歌，營造出“力拔山兮氣蓋世”的壯烈情懷。近日， 《原神》1.5版本推出的全新BOSS“若陀龍王”，兩曲共6分鐘的原創(chuàng)遊戲配樂讓知名音樂人Alex Moukala在社交平臺上被讚不絕口。

　　“《原神》的音樂由中國人創(chuàng)作，邀請世界各地樂手協(xié)同演奏錄音製作，象徵中國文化開放與包容。” 《原神》音樂團(tuán)隊透露，遊戲中璃月地區(qū)的配樂風(fēng)格非常獨特，二胡、笛子、古箏等樂器編排的中國古典民樂，融合中世紀(jì)傳統(tǒng)西方樂器如魯特琴、愛爾蘭哨笛，既體現(xiàn)了中國風(fēng)的典雅與恢弘，又結(jié)合西方風(fēng)格的輕鬆浪漫，體現(xiàn)了中西文化的碰撞交融。其實，無論是“若陀”二字的由來、龍形設(shè)計的靈感、 “畫龍點睛”的典故，還是“世事易變，匪石弗轉(zhuǎn)”的藏頭詩，都引發(fā)全球玩家對中國文化的濃厚興趣。

　　對於東方風(fēng)格的璃月地區(qū)， 《原神》選用“巖”元素體現(xiàn)該區(qū)域特點。遊戲場景不僅融合了東方文化意象的奇峰秀水、中式建築等，還設(shè)計了“海燈節(jié)”等中國風(fēng)格的節(jié)慶活動，引起眾多海外玩家的喜愛和熱烈討論，向全球玩家彰顯了中國遊戲公司的研發(fā)實力，將中國美學(xué)的魅力傳遞給了世界。

　　“絕大多數(shù)的《原神》遊戲開發(fā)者從小浸潤在中國文化中，他們希望將自己所熟知的文化，以一種更加易於理解的方式呈現(xiàn)在全球玩家面前。” 《原神》製作人蔡浩宇透露，在創(chuàng)作璃月地區(qū)的概念設(shè)定圖時，製作團(tuán)隊融入了標(biāo)誌性中國美景。遊戲中的“荻花洲”靈感就源自桂林，象鼻山、吊腳樓等充滿地域特徵和文化氛圍的標(biāo)誌被一一還原；而珍珠翡翠白玉湯、杏仁豆腐等遊戲美食讓全球玩家“垂涎欲滴”，海外美食博主在社交平臺上發(fā)佈倣作視頻，也吸引了大批粉絲關(guān)注。

　　帶有濃厚中國色彩的劇情、場景和細(xì)節(jié)賦予《原神》深厚的文化底蘊，是數(shù)字文創(chuàng)産品在全球範(fàn)圍內(nèi)廣受讚譽的重要原因之一。劉偉認(rèn)為，以遊戲為載體的文化傳播形式，對傳播中國文化軟實力具有得天獨厚的優(yōu)勢。 “在國際文化交流方面，以中國歷史為背景、中國遊戲為載體、中國價值觀為靈魂，能夠讓更多的人接觸接受中國文化、風(fēng)俗、價值觀，在文化交流和軟實力建設(shè)上具有重要意義。”