讓中國非遺成為全世界的奢侈品

　　45歲的淳安人洪發(fā)軍，終日與石頭打交道的手上滿是老繭。作為浙江省非物質(zhì)文化遺産青溪龍硯的代表性傳承人，癡迷于雕刻傳統(tǒng)技藝的他，沒想到自己有一天會搭上數(shù)字化的快車。

　　就在這個端午節(jié)，洪發(fā)軍成為“百匠直播計劃”首批8位匠人之一。和他一起的，還有淳安當(dāng)?shù)亓硗?位非遺傳承人。

　　青溪龍硯、八都麻繡、裏商仁燈、芹川麻酥糖以及更多非遺的未來，或許，會與過去不一樣。

　　這份不一樣的底氣，來自浙江省重點文化企業(yè)、國風(fēng)文化電商平臺“玩物得志”App。

　　我們想做一個關(guān)於文化的實驗

　　如果你是個喜歡文玩的淘客，多半會知道玩物得志App。

　　作為浙江省的重點文化企業(yè)，它是目前國內(nèi)領(lǐng)先的國風(fēng)文化電商平臺。通過將傳統(tǒng)國風(fēng)文化在數(shù)字化平臺上融入更多年輕潮流元素，玩物得志App致力於吸引更多文化愛好者和小白用戶邁出文化消費的第一步，為傳統(tǒng)國風(fēng)收藏市場的“破圈”發(fā)展帶來新的網(wǎng)際網(wǎng)路解決方案。並且，為用戶打造透明、健康、安全的文化消費環(huán)境，讓普通消費者敢於購買文玩好物，感受國風(fēng)文化的魅力。

　　目前，已有300位中國玉雕大師、工藝美術(shù)大師、非遺傳承人入駐玩物得志App。

　　聽了這樣的介紹，你是不是以為它只是賣貨？不，“玩物得志”顯然有著更大的抱負(fù)和雄心。

　　“我們想以一家企業(yè)平臺的方式做一個實驗，一個關(guān)於文化、關(guān)於非遺的實驗。”玩物得志CMO褚翔説。

　　這個平時喜歡寫古體詩詞的中年男人，下巴處留著很個性的小鬍子。他以極快的語速，講述著文化抱負(fù)——玩物得志App想聚集全世界喜歡國風(fēng)好物的用戶，共同傳承創(chuàng)造東方文化之美。因此，要讓更多優(yōu)秀文化資源借助數(shù)字技術(shù)“活起來”。非遺被“瞄”上，自然也就不需要什麼理由，這是天然的熱愛。

　　中國的非遺將是全世界的奢侈品

　　在褚翔看來，非遺是有靈魂的，凝結(jié)著中國的文化精髓和魅力。

　　“我們要做的事，都是在致敬民族、致敬文化。”褚翔的眼裏，非遺也是金山銀山。

　　“推動非遺産業(yè)的背景底色是鄉(xiāng)村振興。非遺和非遺手藝人要對接潮流，不能封閉化，通過非遺産業(yè)的帶動，讓年輕人願意回流鄉(xiāng)村，而且能在故鄉(xiāng)留得住。有了年輕人，非遺才能在每一個鄉(xiāng)村有活力地存活。”這層意思，褚翔提了兩次。

　　正是基於這樣的理念，成立才兩年的玩物得志App頗有點“不務(wù)電商正業(yè)”——2020年9月舉辦“首屆杭州歷史經(jīng)典産業(yè)潮玩節(jié)”，把老字號嫁接潮文化；發(fā)佈2021非遺手工藝IP數(shù)字化産業(yè)扶持計劃；同期聯(lián)合數(shù)家高校、非遺協(xié)會開啟“百匠直播計劃”，助力非遺手工藝數(shù)字人才庫建設(shè)；在剛剛過去的端午小長假，聯(lián)合杭州市文創(chuàng)産業(yè)發(fā)展中心和淳安縣舉辦首屆非遺國風(fēng)集，現(xiàn)場開設(shè)非遺民俗、國風(fēng)體驗、國風(fēng)集市三個特色主題街區(qū)，還開展了廣泛的産業(yè)對接，設(shè)立“淳安(汾口)非遺IP産業(yè)創(chuàng)新基地”。

　　“這次非遺國風(fēng)集，我們通過創(chuàng)新線上行銷，傳播互動量超過數(shù)千萬人次，這樣火熱的反響使我們相信，在這個萬億級的市場中，中國的非遺産品，未來就是全世界的奢侈品。”這句話，褚翔説得特別堅定。也因此，能理解他之前説的——玩物得志App不只是電商平臺，更要做對文化産業(yè)推動有貢獻(xiàn)的平臺。

　　前些日子，褚翔“製作”了一本小書。靛藍(lán)色的布書脊，素凈的白色封面，印著同樣靛藍(lán)色的王羲之《快雪時晴帖》裏的“晴雪”二字。隨手翻翻，裏面收錄著他的詩詞，長長短短，悲喜心緒。説是書，不如説是一本文創(chuàng)本子，雅趣十足，一如“玩物得志”的國風(fēng)文化追求。