近年來，紅色旅遊關注度不斷提升，2021年更是被認為是紅色旅遊年。3月30日同程旅行發(fā)佈《2021清明及“五一”假期紅色旅遊報告》(下稱《報告》)顯示，紅色景點成新“網(wǎng)紅打卡地”

　　此次《報告》基於同程旅行出行大數(shù)據(jù)，分析了清明及“五一”假期的紅色旅遊市場情況。

　　遵義成關注度最高目的地

　　《報告》顯示，最近一個月內(nèi)，全國主要紅色旅遊目的地(擁有重要紅色文化IP的目的地)網(wǎng)路關注度持續(xù)上升。其中，關注度較高的旅遊目的地主要有遵義、古田、平山(西柏坡)、韶山、延安、井岡山、嘉興、上海、長沙等。

　　具體來看，擁有中國共産黨發(fā)展歷史、抗戰(zhàn)歷史及解放戰(zhàn)爭等歷史遺跡和紀念場館的知名紅色旅遊目的地更受關注，排名第一的是遵義(遵義會議遺址，長征歷史)，緊隨其後的依次是古田(古田會議)、上海(中共一大會址)、嘉興(嘉興南湖革命紀念館)、平山(西柏坡景區(qū))等。

　　紅色旅遊地標成“網(wǎng)紅打卡地”

　　紅色旅遊核心景區(qū)或場館紛紛成為當?shù)氐摹熬W(wǎng)紅打卡地”，例如，上海中共一大會址、北京天安門廣場、南昌八一起義紀念館、西柏坡、遵義會議會址、淮海戰(zhàn)役紀念館、瑞金中央蘇區(qū)臨時政府舊址、井岡山革命博物館、延安革命紀念館、寶塔山等成為當?shù)匚[客的重要旅遊地標。

　　《報告》顯示，截至3月23日，清明及“五一”假期，前往紅色目的地的航段佔比為15.6%，與2019年相比，提升了4個百分點。按機票航段預訂量排序，上海、北京、南昌、石家莊、遵義、徐州、贛州、信陽、井岡山、延安位居紅色目的地前十名。

　　紅色旅遊景點帶動市場消費

　　《報告》顯示，今年清明假期，紅色旅遊、踏青賞花以及周邊休閒度假等較受遊客青睞。“五一”長假更有望迎來今年第一個紅色旅遊客流高峰。

　　過去一週，同程旅行平臺(含小程式、APP和官網(wǎng))紅色旅遊相關資訊和産品的搜索訪問量同比增長了150%以上，周環(huán)比增幅超過30%。

　　假期期間，熱門紅色旅遊景區(qū)、場館對於當?shù)刈∷藜拔穆孟M的帶動效應正在逐步顯現(xiàn)。

　　《報告》顯示，清明及“五一”假期期間，遵義、井岡山、韶山、延安、南昌等紅色旅遊目的地的酒店搜索量和預訂量顯著高於其他區(qū)域，部分熱點城市在假期高峰時段也出現(xiàn)“一房難求”的現(xiàn)象。

　　在旅遊線路産品方面，將紅色旅遊景點與當?shù)刂眠[地標打包的旅遊産品受到遊客的歡迎。例如“長沙+韶山+黃龍洞+張家界國家森林公園+魅力湘西晚會+天門山玻璃棧道+鳳凰古城+苗寨雙飛6日跟團遊”“長沙+韶山+毛主席故居+銅像廣場+花明樓1日跟團遊”“井岡山革命博物館+小井紅軍醫(yī)院+黃洋界+五龍?zhí)?廬山+三疊泉瀑布+錦繡谷+美廬別墅雙臥6日跟團遊”“貴州遵義會址+梵凈山+黃果樹瀑布+荔波大小七孔+鎮(zhèn)遠古城+西江千戶苗寨8日跟團遊”等是同程旅遊平臺目前諮詢、預訂量較大的紅色線路。

　　年輕人漸成紅色旅遊消費群

　　紅色旅遊背後的紅色文旅消費是紅色精神傳承的重要載體，尤其是年輕消費群體的參與度值得關注。

　　《報告》顯示，紅色旅遊核心人群中，“00後”“90後”佔比超四成；其次是“80後”人群，佔比近三成；40歲以下人群佔比89.1%。相對而言，女性較男性更偏愛紅色旅遊，在核心客群中女性佔比超六成。

　　在客源地方面，紅色旅遊核心客群主要來自北京、上海、杭州、成都、長沙、廣州、重慶、南京、武漢、鄭州等城市。

　　近年來，隨著紅色文化在年輕人群中認知度快速提升，年輕人逐漸成為紅色旅遊的核心消費人群，由此推動了供給端的産品創(chuàng)新和服務創(chuàng)新。結合年輕一代的需求特徵推出的紅色新文創(chuàng)、數(shù)字紅色旅遊、紅色文化主題酒店、主題餐食等，促進了紅色旅遊市場繁榮和紅色精神傳承。(完)