電影《你好，李煥英》持續(xù)熱映，取景地湖北襄陽(yáng)隨之成為熱門(mén)旅遊目的地。近年來(lái)，影視劇帶火旅遊點(diǎn)的情況並不鮮見(jiàn)。通過(guò)熱門(mén)影視作品借機(jī)發(fā)展城市，是一種“煙花效應(yīng)”，影視作品猶如一場(chǎng)絢爛的煙花，煙花同時(shí)會(huì)照亮下面的景色。旅遊目的地要做的，是在這個(gè)短期窗口內(nèi)，找到自身的比較優(yōu)勢(shì)，並將其作用發(fā)揮到最大。

　　電影《你好，李煥英》持續(xù)熱映，票房高居中國(guó)影史第二名，取景地湖北襄陽(yáng)也迅速走紅，成為熱門(mén)旅遊目的地。多家線上旅遊網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，有關(guān)襄陽(yáng)的旅遊産品搜索和預(yù)訂數(shù)量攀升，“打卡李煥英取景地”也成為社交網(wǎng)路上的時(shí)髦話題。

　　影視劇帶火旅遊點(diǎn)的情況並不鮮見(jiàn)。一個(gè)值得關(guān)注的問(wèn)題是，因影視作品“一炮而紅”的地方，其後續(xù)會(huì)如何發(fā)展？專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)為，通過(guò)影視帶火旅遊，實(shí)質(zhì)上是一場(chǎng)行銷(xiāo)活動(dòng)，要保持“長(zhǎng)紅”，就要不斷注入內(nèi)容，依靠當(dāng)?shù)貙?shí)際的産業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，目的地可以借助這一短期窗口，發(fā)掘自身産業(yè)或文化的比較優(yōu)勢(shì)來(lái)尋求更大的發(fā)展。

　　影視取景地成網(wǎng)紅打卡點(diǎn)

　　“主角躲雨的地方是最火的點(diǎn)，很多人排隊(duì)拍照。”電影《你好，李煥英》上映後，襄陽(yáng)本地人小李前去拍攝地衛(wèi)東廠打卡，“人很多，還有好多年紀(jì)大的夫妻”。據(jù)她觀察，主要遊客是當(dāng)?shù)鼐用瘢灿猩俨糠质菑耐獾貙?zhuān)門(mén)過(guò)來(lái)玩的人。衛(wèi)東廠保留著上世紀(jì)國(guó)營(yíng)工廠的部分風(fēng)貌，不僅可以拍出“電影同款”照片，也是很多人的兒時(shí)回憶。

　　一名網(wǎng)友表示，自己家就住那邊，“過(guò)年那幾天，人山人海，車(chē)都堵好遠(yuǎn)了”。該廠區(qū)門(mén)衛(wèi)稱，高峰期每天涌入廠區(qū)參觀的遊客在5000人次以上。春節(jié)假期結(jié)束後，由於“進(jìn)廠區(qū)的道路堵塞、影響正常通行和生産經(jīng)營(yíng)”，衛(wèi)東廠一度貼出公告謝絕參觀，後據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，步行的遊客還是可以進(jìn)去遊覽的。除了衛(wèi)東廠，電影的其他取景地如六〇三文創(chuàng)園、湖北化纖廠、東方化工廠等地也同樣受到遊客歡迎。

　　近年來(lái)，熱門(mén)的影視劇帶火了不少旅遊目的地。今年熱播的電視劇《山海情》，讓寧夏永寧縣的閩寧鎮(zhèn)成為熱門(mén)打卡點(diǎn)。2020年的爆款網(wǎng)劇《隱秘的角落》，讓廣東湛江成為新晉網(wǎng)紅城市。2014年上映的電影《後會(huì)無(wú)期》，讓浙江的東極島至今依然位列文藝青年的旅遊目的地榜單。

　　馬蜂窩和中國(guó)旅遊研究院曾聯(lián)合發(fā)佈一份旅遊目的地分析報(bào)告，其中的數(shù)據(jù)顯示，在對(duì)旅遊目的地的選擇上，綜藝、影視劇的影響力僅次於親朋好友的推薦，很多遊客會(huì)在觀看某部影視作品後對(duì)一個(gè)目的地“突然動(dòng)心”，想去取景地親身感受鏡頭裏的風(fēng)景、走相同的遊玩路線、去相同的建築物前留影打卡等。

　　喧囂後的沉寂

　　《羅馬假日》與羅馬，《廬山戀》與廬山，通常被視作影視作品與旅遊目的地深度融合的典型案例——強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，影視作品氣質(zhì)與目的地形象相輔相成。但更多的情況卻是，“影視+旅遊”為目的地帶來(lái)一陣短暫的熱度，喧囂過(guò)後就很快沉寂下去。

　　首要的原因是，隨著影視作品生命週期的自然衰退，旅遊目的地?zé)岫纫仓饾u消退。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，“影視+旅遊”本質(zhì)上是一種流行文化引致的旅遊現(xiàn)象，具有突發(fā)性、短暫性、不可預(yù)見(jiàn)性等特點(diǎn)。

　　經(jīng)營(yíng)不善也是一個(gè)常見(jiàn)的原因。山西祁縣的喬家大院，曾因《大紅燈籠高高掛》《喬家大院》等影視劇而聲名鵲起。喬家大院2014年入選國(guó)家5A級(jí)旅遊景區(qū)，2019年被取消5A資質(zhì)。文化和旅遊部相關(guān)報(bào)告指出，喬家大院存在旅遊産品類(lèi)型單一、過(guò)度商業(yè)化、交通遊覽方面存在不足等多方面問(wèn)題。

　　城市本身的短板是另一個(gè)主要因素。貴州凱里因文藝片《路邊野餐》《地球最後的夜晚》而出名，但並沒(méi)有如很多人預(yù)料的那樣成為網(wǎng)紅城市，人口少、城鎮(zhèn)青年流失、交通閉塞被認(rèn)為是凱里不紅的原因。

　　“從嚴(yán)格意義上説，沒(méi)有一個(gè)旅遊目的地是完全靠影視來(lái)達(dá)到長(zhǎng)紅的。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院教授魏翔對(duì)記者説，“最核心的一點(diǎn)原因是，通過(guò)影視帶火旅遊，歸根結(jié)底是一個(gè)行銷(xiāo)活動(dòng)。要想持續(xù)發(fā)展，需要不斷注入內(nèi)容，而內(nèi)容依靠的是當(dāng)?shù)貙?shí)際産業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。”

　　如何放大“煙花效應(yīng)”

　　《你好，李煥英》帶火襄陽(yáng)後，當(dāng)?shù)胤磻?yīng)迅速。在組織相關(guān)景區(qū)和旅行社研判、考察後，襄陽(yáng)市文化和旅遊局推出了8條包含電影打卡點(diǎn)的旅遊線路，這些線路既涵蓋電影的主要取景地，也結(jié)合了襄陽(yáng)主要的旅遊景區(qū)。此後襄陽(yáng)還推出了一系列優(yōu)惠活動(dòng)，以期將熱度延伸至五一甚至暑期旅遊市場(chǎng)。

　　《山海情》帶紅的閩寧鎮(zhèn)也採(cǎi)取了行動(dòng)。當(dāng)?shù)囟鄠€(gè)旅行社開(kāi)發(fā)了相關(guān)的旅遊産品，推出遊覽閩寧鎮(zhèn)的紅色旅遊線路，計(jì)劃借助“山海情”IP盤(pán)活閩寧鎮(zhèn)全域旅遊資源，並將村民培訓(xùn)成文化講述者，通過(guò)發(fā)展旅遊帶動(dòng)更多村民就業(yè)。

　　“通過(guò)熱門(mén)的影視作品借機(jī)發(fā)展城市是有可能的，這也叫‘煙花效應(yīng)’。”魏翔説，“電影就像放了一場(chǎng)煙花，會(huì)吸引住所有人的注意力，煙花同時(shí)會(huì)照亮下面的景色——這個(gè)城市的比較優(yōu)勢(shì)、産業(yè)基礎(chǔ)和它的競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)。”他認(rèn)為，城市要借助這場(chǎng)絢爛的煙花，在短期內(nèi)加緊梳理、尋找自身的比較優(yōu)勢(shì)，並將其作用發(fā)揮到最大。

　　魏翔以襄陽(yáng)為例進(jìn)行了分析。襄陽(yáng)擁有發(fā)展影視的基礎(chǔ)，2015年建成唐城影視基地，《妖貓傳》《天盛長(zhǎng)歌》《上陽(yáng)賦》等多部影視作品在此拍攝；襄陽(yáng)是“三線建設(shè)”的重點(diǎn)城市，近年來(lái)還一直在承接珠三角的機(jī)械製造産業(yè)轉(zhuǎn)移，可大力發(fā)展工業(yè)旅遊，讓更多人認(rèn)識(shí)到其新工業(yè)化特點(diǎn)；此外，襄陽(yáng)是一座擁有深厚文化底蘊(yùn)的古城，此前卻並未受到多少關(guān)注，將襄陽(yáng)的整體旅遊注入文化內(nèi)涵，可跳出影視旅遊的限制，長(zhǎng)期發(fā)展下去。

　　“如何從短期蹭熱點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)殚L(zhǎng)期促發(fā)展，是我們研究的重點(diǎn)。”襄陽(yáng)市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將持續(xù)開(kāi)展與電影相關(guān)的旅遊行銷(xiāo)，延續(xù)熱度；加大旅行社外聯(lián)組團(tuán)，把以本地遊客為主轉(zhuǎn)化為以外地遊客為主；點(diǎn)面結(jié)合，把電影取景地的熱度傳導(dǎo)到全襄陽(yáng)遊。