步入坐落于哥倫比亞鄉(xiāng)村俱樂(lè)部舊址（今為上生·新所的一部分）的全球現(xiàn)象級(jí)書(shū)店蔦屋書(shū)店滬上首店，體味古典與現(xiàn)代、文藝與流量的珠聯(lián)璧合；登上上海中心52層，在距天空最近的書(shū)店朵雲(yún)書(shū)院旗艦店裏，時(shí)而低頭看書(shū)間風(fēng)景，時(shí)而抬頭看雲(yún)卷雲(yún)舒；置身百年黑石公寓，在馬賽克花地磚營(yíng)造出復(fù)古情調(diào)的音樂(lè)主題書(shū)店幸福集薈·黑石裏，懶洋洋地坐一下午；鑽進(jìn)皋蘭路上由東正教教堂改建的思南書(shū)局·詩(shī)歌店，感受光線從圓形穹頂灑在地板上、書(shū)本上……

　　申城近一兩年新鮮啟幕的一批“最美書(shū)店”在火熱出圈，一躍成為吸引市民、遊客爭(zhēng)相“打卡”的文旅地標(biāo)，化作令人嚮往又觸手可及的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”。這是一批已然在迭代的“最美書(shū)店”，不僅具備高顏值，也同時(shí)有著高體驗(yàn)感、高附加值，共同為我們的人文生活方式描摹出更多更好的可能。

　　美在個(gè)性體驗(yàn)：以“設(shè)計(jì)力”將富於人文濃度的書(shū)店與頗具辨識(shí)度的選址疊加複合

　　早些年的“最美書(shū)店”，似乎是大型購(gòu)物中心的標(biāo)配，有著清一色的挑高書(shū)墻、炫酷設(shè)計(jì)、敞闊空間，顏值固然很高，但不免美得有些千篇一律，有時(shí)書(shū)籍本身甚至成了打卡拍照的裝飾。如今的“最美書(shū)店”則更多地呈現(xiàn)出千店千面，各美其美。這與書(shū)店越來(lái)越倚重具有辨識(shí)度的選址緊密相連，不僅青睞于歷史文化建築，並且深度挖掘所在地域的歷史文化特徵，最終複合出獨(dú)一無(wú)二的場(chǎng)景式文化體驗(yàn)空間，促成網(wǎng)紅地標(biāo)的個(gè)性消費(fèi)。

　　幸福集薈·黑石去年春天入駐復(fù)興中路上的黑石公寓，以飄散咖啡香的音樂(lè)主題書(shū)店樣貌對(duì)外敞開(kāi)。這幢有著折衷主義獨(dú)特風(fēng)格的建築，曾為“中國(guó)最好的公寓”，與武康大樓齊名；它所在的地域，更是被譽(yù)為音樂(lè)“搖籃”，包蘊(yùn)了上海交響樂(lè)團(tuán)、上海交響樂(lè)博物館、上海音樂(lè)學(xué)院、上音附中、上海越劇院等一眾樂(lè)音悠揚(yáng)之處，有著深厚的音樂(lè)人文歷史。以音樂(lè)點(diǎn)睛這家書(shū)店，可謂再妥帖不過(guò)。推開(kāi)店門(mén)，沿著馬賽克花地磚鋪就的長(zhǎng)廊往裏走，人們會(huì)邂逅左右兩邊若干圓形拱門(mén)，每一道拱門(mén)後，都別有洞天。其中最為迷人的“天地”莫過(guò)於長(zhǎng)廊盡頭的唱片視聽(tīng)集室，360度珍藏唱片墻集納了眾多黑膠唱片，戴上耳機(jī)，讀者或是樂(lè)迷便能瞬間隔絕外面的煩擾，進(jìn)入音樂(lè)的王國(guó)。

　　因?yàn)橐婚g教堂裏“生長(zhǎng)”出來(lái)的書(shū)店，皋蘭路這條不起眼的小馬路成為了“網(wǎng)紅”，這便是2019年年底開(kāi)業(yè)的思南書(shū)局·詩(shī)歌店。書(shū)店小巧精緻，前身是建成于1930年代的東正教聖尼古拉斯教堂，高高隆起的圓形穹頂，自帶神聖的氣質(zhì)——建築本身就是一首凝固的詩(shī)。而詩(shī)歌作為最為凝練的文學(xué)，也恰如教堂般代表了一種精神之引力。裝置藝術(shù)般拔地而起的不銹鋼金屬板環(huán)狀書(shū)架，擁抱著琳瑯滿目的書(shū)，也擁抱著步入這裡的人。顧名思義，詩(shī)歌店的上架圖書(shū)以詩(shī)為主題。這裡最常見(jiàn)的書(shū)便是詩(shī)集，精挑細(xì)選的中文詩(shī)歌來(lái)自11國(guó)詩(shī)人，並且有著佔(zhàn)比高達(dá)近20%的外文書(shū)籍，品種達(dá)600多種，1300余冊(cè)。

　　松江泗涇古鎮(zhèn)古樸的安方塔邊，白墻黛瓦的明清古建築管氏宅2019年夏天變身南村映雪書(shū)店，驚艷了時(shí)光。這是上海新華書(shū)店文旅類首家門(mén)店，店名分別取自元末明初文學(xué)家陶宗儀寓居泗涇的住所“南村草堂”和藏書(shū)家孫道明移居泗水之北的書(shū)齋“映雪齋”。古宅的一磚一瓦、一雕花一棱角，無(wú)不再現(xiàn)原有風(fēng)貌，推開(kāi)虛掩的木門(mén)，由石階而下，嫋嫋書(shū)香縈繞于幽深的庭院間。江南文化、海派文化是“南村映雪”鮮明的文化元素，這裡的近2000種圖書(shū)及文創(chuàng)産品多聚焦於此，既有傳誦至今的古文詩(shī)詞集，也有趣聞雜記和各色別致小物件。與之相呼應(yīng)的，是化虛為實(shí)的書(shū)店景致，兩處軒窗綠意盎然，四角翹檐倒映晴空，一地螢石間雜青磚，以“晴嵐”“畫(huà)檐”“秋光淡”三處精緻的實(shí)景向讀者展現(xiàn)江南文化的優(yōu)雅與秀美。

　　這樣一類成為新晉文旅地標(biāo)的書(shū)店，在申城還有很多。例如，棲息于徐匯濱江跑道公園的群島BOOKS，開(kāi)在西岸美術(shù)館裏的BookArt，登陸外灘九江路大生大樓的讀者書(shū)店，選址佘山文化綠洲的山腳下的書(shū)店，松江廣富林明代高房裏藏著的朵雲(yún)書(shū)院，安福路上由孔氏宅邸變身而來(lái)的Film電影時(shí)光書(shū)店，思南公館裏馮玉祥、柳亞子舊居改建而成的思南書(shū)局……並且，這份地圖仍在不斷擴(kuò)容。其中崇明島上的光明·稻田裏的書(shū)店令人期待已久，有望在花博會(huì)之際對(duì)外開(kāi)放。

　　美在情感黏性：人們衝著顏值而來(lái)，最終卻為一種人文的精度、深度與溫度所打動(dòng)

　　近年來(lái)層出不窮的新生代書(shū)店，從“高顏值”上已無(wú)愧於“最美書(shū)店”之譽(yù)，足以激起驚人的傳播漣漪。有意思的是，在這樣的書(shū)店裏，儘管很多人衝著顏值而來(lái)，進(jìn)而卻在此感受到一種人文的精度、深度與溫度，與之建立起一種情感的黏性。

　　安福路上開(kāi)業(yè)僅僅幾個(gè)月的Film電影時(shí)光書(shū)店，在一眾愛(ài)電影的讀者心中，已經(jīng)成為“家”一樣的所在。這家書(shū)店的開(kāi)辦，重新喚起了它所在的小洋房見(jiàn)證的上海電影記憶：600多種與電影相關(guān)的圖書(shū)集結(jié)，包括原著小説、影人傳記、影評(píng)影事、電影技術(shù)權(quán)威書(shū)籍等；市影評(píng)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)朱楓是“榮譽(yù)掌櫃”，作家毛尖、導(dǎo)演鄭大聖是“榮譽(yù)店長(zhǎng)”；入門(mén)處墻壁上迴圈播放著卓別林經(jīng)典默片；二樓的西式起居室成了“會(huì)客廳”，皮革沙發(fā)、小矮桌排開(kāi)，沙龍、點(diǎn)映、導(dǎo)演見(jiàn)面會(huì)等公益電影活動(dòng)隔三差五就會(huì)於此舉辦……書(shū)店小而溫馨，讓電影可閱讀，將這座城市裏與電影關(guān)係最密切的一群人聚在一起，共用光影書(shū)香相伴的美妙。

　　群島BOOKS，一幢樸素的尖頂小木屋，隱于徐匯濱江一片花草叢中，去年6月揭開(kāi)面紗，就像喧鬧都市裏辟出的一方心靈綠洲。它不僅是一家建築設(shè)計(jì)主題書(shū)店，也是集出版工作室、展覽、活動(dòng)於一體的複合功能平臺(tái)、社群交流空間。在這裡，暢銷書(shū)不見(jiàn)蹤跡，取而代之的是城市、建築、設(shè)計(jì)等主題圖書(shū)，由此在人們眼前徐徐展開(kāi)的，是山與海、城市與鄉(xiāng)村、建築與自然，是全球各地不同的居住方式、社會(huì)變遷、理想生活。這樣的書(shū)店，自帶靜謐的磁場(chǎng)，仿佛與世隔絕的孤島，而當(dāng)人與書(shū)、人與人之間産生某種關(guān)聯(lián)與共鳴，又瞬間成為了綻放光芒的群島。值得一提的是，這份予人安定的力量，也借由多元的線上傳播方式如“群島FM”“城市罐頭”音頻節(jié)目、“群島讀書(shū)”書(shū)評(píng)專欄向更多的人們輻射，與線下書(shū)店雙軌並行。

　　名字怎麼看也不像書(shū)店的“神獸之間”，藏在八號(hào)橋創(chuàng)意園區(qū)內(nèi)，儘管還未滿月就趕上疫情隔離期，疫情防控常態(tài)化之後卻迅速火出了圈。神性代表邏輯與遠(yuǎn)見(jiàn)，獸性代表審美與感悟，神性與獸性之間的張力即為人性之美——對(duì)於店名蘊(yùn)含的深意，這家書(shū)店可是以腦洞大開(kāi)的全方位實(shí)踐向人們做出注解。它一方面嚴(yán)選400本經(jīng)典，搭建了一個(gè)涵蓋16門(mén)邏輯性學(xué)科、分“好奇-進(jìn)階-深入”三梯度的知識(shí)框架，另一方面又以不俗的文藝品味，篩選出數(shù)千種人文美學(xué)類書(shū)籍。在這裡，還可以偶遇、參與或清新或先鋒的音樂(lè)、舞蹈以及各種意想不到，店裏甚至開(kāi)發(fā)有一款手機(jī)交互投影遊戲，鼓勵(lì)人們享受片刻脫離手機(jī)的離線生活。而這一切都像是在拓展著人與書(shū)、人與人的交互方式，促進(jìn)邏輯與審美的理解、融合。

　　最美書(shū)店之美，最終是浸潤(rùn)至讀者、顧客心靈的。新近選址蘭心大戲院隔壁開(kāi)業(yè)的朵雲(yún)書(shū)院·戲劇店裏，有一處小小的設(shè)計(jì)令人津津樂(lè)道。這是書(shū)架中間“挖空”的一處處落座區(qū)，倣若包廂，又頗似微縮舞臺(tái)。一個(gè)個(gè)“包廂”上方懸掛了一道道白紗簾，美得富於詩(shī)意，令人有置身雲(yún)海的錯(cuò)覺(jué)，然而其真正的奧秘，只有當(dāng)真正落座時(shí)才會(huì)恍然大悟。這道紗簾的長(zhǎng)度竟然是經(jīng)過(guò)精心調(diào)試的，正因有了它，坐下來(lái)看書(shū)的人與從書(shū)架前走過(guò)的人，目光互不接觸，彼此不相干擾。這樣的細(xì)節(jié)從顏值出發(fā)，抵達(dá)受眾需求，滿足著都市人之間既需要交流又想要保持距離的心理期待。

　　美在業(yè)態(tài)創(chuàng)新：重新定義人與空間的商業(yè)邏輯，也為人文生活方式給出種種“提案”

　　日本的蔦屋書(shū)店之所以被譽(yù)為全球最美書(shū)店，看似是因環(huán)境、選品的優(yōu)質(zhì)，實(shí)則是因大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新型跨業(yè)商業(yè)形態(tài)。如今每?jī)蓚€(gè)日本國(guó)民中，就有一個(gè)持有蔦屋書(shū)店發(fā)行的T卡，可以在日本全國(guó)150多家連鎖品牌50多萬(wàn)家線上線下店舖使用並獲得積分。通過(guò)新技術(shù)手段獲得更多用戶，讓他們到自己的實(shí)體店消費(fèi)，這才是蔦屋的高明之處。申城不少新近出現(xiàn)在人們視線中的 “最美書(shū)店”，其關(guān)注度的掀起也正是因?qū)稌?shū)店業(yè)態(tài)的創(chuàng)新性探索。

　　坐落于建國(guó)中路創(chuàng)意園區(qū)內(nèi)的“誌屋”，與其説是一間靜候讀者的書(shū)店，不如説是一個(gè)雜誌式的生活品位共用平臺(tái)——其本身就被當(dāng)作不斷推陳出新的“雜誌”來(lái)經(jīng)營(yíng)，每一“期”探求不同的主題或潮流風(fēng)尚。抽象藝術(shù)、奢侈品牌、時(shí)尚雜誌、黑膠唱片等等，在這裡統(tǒng)統(tǒng)能找到，由此探索“將藝術(shù)融入生活，用藝術(shù)重建社會(huì)”。

　　虛擬時(shí)空裏的書(shū)店場(chǎng)景竟然延伸到了現(xiàn)實(shí)世界。去年夏天，B站爆款紀(jì)錄片《但是還有書(shū)籍》“變身”同名實(shí)體書(shū)店，鑽進(jìn)數(shù)個(gè)大大的集裝箱，空降靜安大悅城樓頂，就在摩天輪下。這家特別的書(shū)店以通勤地鐵的概念，讓“紙上王國(guó)站”“動(dòng)漫次元”“書(shū)籍保險(xiǎn)庫(kù)”“衍生潮玩站”等集裝箱主題場(chǎng)館成為一個(gè)個(gè)站點(diǎn)，儼然集合了多元化業(yè)態(tài)空間站的潮流文化街區(qū)，實(shí)現(xiàn)線上線下流量IP文化跨界。

　　實(shí)體書(shū)店在旅宿場(chǎng)景下也發(fā)出新芽。去年下半年，先是“中版·青書(shū)房”複合“一起一起青年旅舍”，開(kāi)在東諸安浜路上一棟有些年代感的大樓裏，從旅宿場(chǎng)景和青年文化出發(fā)精選圖書(shū)，同時(shí)提供借閱和售賣服務(wù)，將閱讀深度植入酒店大堂、房間等不同的複合空間和消費(fèi)場(chǎng)景；後有書(shū)店進(jìn)駐愛(ài)琴海亞朵S酒店，直接把酒店大堂打造成了一座巨型圖書(shū)館，以“書(shū)店+酒店”的模式共建新知社區(qū)，探究如何定義美好生活。

　　二手書(shū)電商多抓魚(yú)入局實(shí)體書(shū)店，新近在安福路300號(hào)開(kāi)出了上海首店，名為“多抓魚(yú)迴圈商店”。可持續(xù)為其核心理念，只見(jiàn)1.3萬(wàn)冊(cè)二手書(shū)籍被放置在一個(gè)個(gè)如同菜籃子的綠色書(shū)筐裏。它們都是自回收之後，經(jīng)過(guò)鑒定、翻新、消毒，再重新上架，以3至4折價(jià)格進(jìn)行出售的。掃描每本書(shū)背後的二維碼，人們將獲悉每本書(shū)的售價(jià)以及庫(kù)存等資訊，而店員只在需要的時(shí)候出現(xiàn)。在這裡挑選書(shū)籍，就像尋寶，等待你的有不少冷門(mén)小眾書(shū)，甚至還有絕版書(shū)。

　　形形色色的“書(shū)店+”，已經(jīng)遠(yuǎn)不止于書(shū)店了。它們重新定義著人與空間的商業(yè)邏輯，也為人文生活方式給出種種令人憧憬的“提案”。在這樣的場(chǎng)景中，美化城市、軟化心靈都將水到渠成。

　　（范昕）