深刻理解文旅深度融合新作用

　　首先，文旅深度融合是為更好滿足人民日益增長的美好生活需要。習(xí)近平總書記指出：“滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧。”當(dāng)前，西部地區(qū)廣大人民群眾對精神文化生活的需求日益強烈，參與文化旅遊活動已成為當(dāng)前的時代潮流。西部地區(qū)文旅資源特別豐富，眾多人文旅遊景點已成為國內(nèi)外遊客出行的重要目的地。素有“公園省”美譽的貴州，接待入黔遊客和旅遊總收入連續(xù)4年保持30%以上，旅遊業(yè)持續(xù)井噴式增長。其次，文旅深度融合是高品質(zhì)發(fā)展的必然選擇。文旅深度融合既是文化和旅遊自身發(fā)展的客觀需要，也是經(jīng)濟社會高品質(zhì)發(fā)展的必然要求。新時代推動文化旅遊高品質(zhì)發(fā)展，必然要求文化和旅遊實現(xiàn)更高水準(zhǔn)、更深層次、更大範(fàn)圍的融合。最後，文旅深度融合是增強國家文化軟實力和中華文化影響力的有效途徑。習(xí)近平總書記強調(diào)，“讓旅遊成為人們感悟中華文化、增強文化自信的過程”。作為文明交流的重要橋梁，文化和旅遊在講好中國故事、傳播中國聲音、展示中國形象中發(fā)揮著重要作用。文旅深度融合必將增強國家文化軟實力和中華文化影響力。

　　準(zhǔn)確把握文化旅遊新關(guān)係

　　文化與旅遊密不可分，文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體，旅遊集物質(zhì)消費與精神享受于一體。一方面，文化為旅遊賦予深刻的內(nèi)涵，助推旅遊産業(yè)轉(zhuǎn)型升級。文化是發(fā)展旅遊的核心資源，更是旅遊的核心價值和基本內(nèi)涵。通過將西部地區(qū)特色文化植入旅遊産品和旅遊活動環(huán)節(jié)，實現(xiàn)旅遊形式和文化內(nèi)容統(tǒng)一，能夠有效凸顯旅遊産品特色，提升區(qū)域旅遊競爭力和吸引力，加快旅遊業(yè)轉(zhuǎn)型升級；另一方面，旅遊為文化插上騰飛的翅膀，有助於推動文化繁榮興盛。作為當(dāng)今世界最廣泛、最大眾的交流方式，旅遊是展示文化、傳播文化、發(fā)展文化最適宜和最重要的載體。文旅深度融合的過程，同時也是對文化搶救、傳承和弘揚的過程。大力發(fā)展文化旅遊，可以加快文化形態(tài)創(chuàng)新，助力文化繁榮興盛。

　　著力構(gòu)建自然與文化共美新業(yè)態(tài)

　　文旅深度融合根本上講就是要實現(xiàn)自然之美與文化之美共美。一方面，要促進自然與文化的統(tǒng)一。當(dāng)前，單純以觀光看景為主的旅遊已經(jīng)難以滿足廣大人民群眾的旅遊願望。文旅深度融合就是要用好生態(tài)之美和人文之美，加快打造兼具文化和旅遊特色的新模式、新業(yè)態(tài)，實現(xiàn)自然領(lǐng)略、文化感悟和心靈陶冶功能有機統(tǒng)一，讓人們在領(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美；另一方面，要推動自然與文化協(xié)同演化。自然與文化本就是硬幣的兩個面。發(fā)展旅遊的基礎(chǔ)主要依託自然資源和人文資源。優(yōu)越的自然生態(tài)環(huán)境與豐厚的文化內(nèi)涵是旅遊業(yè)發(fā)展的核心競爭力。文旅深度融合就是要把深入挖掘中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與旅遊産業(yè)發(fā)展、保護生態(tài)緊密融合，將自然生態(tài)和地域文化特色融入旅遊消費元素，推動旅遊産品的地方化、多樣化、創(chuàng)意化發(fā)展，實現(xiàn)文化與自然的完美結(jié)合、相互促進。

　　加快形成文旅深度融合新格局

　　深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)於文化和旅遊融合發(fā)展的重要論述，堅持高品質(zhì)發(fā)展，奮力推進文化和旅遊真融合、廣融合、深融合，實現(xiàn)資源共用、優(yōu)勢互補、協(xié)同並進，形成文旅深度融合新格局。一是完善頂層設(shè)計，推進産業(yè)發(fā)展機制深融合。深入推進文化和旅遊改革發(fā)展，加快構(gòu)建文旅産業(yè)深度融合的新環(huán)境和新機制，在事業(yè)和産業(yè)的平衡、社會效益和經(jīng)濟效益的統(tǒng)一、創(chuàng)新産品和服務(wù)供給等方面精準(zhǔn)發(fā)力、突破制度瓶頸，實現(xiàn)産業(yè)轉(zhuǎn)型升級和高品質(zhì)發(fā)展，形成全新發(fā)展動能。二是打造文旅産品，推進業(yè)態(tài)深融合。深挖民族文化、紅色文化、生態(tài)文化和歷史文化，搶抓科技創(chuàng)新，高品質(zhì)建設(shè)和打造一批文化底蘊深厚和文化特色鮮明的文化旅遊景區(qū)、文化旅遊街區(qū)、非物質(zhì)文化遺産村落、文化旅遊綜合體等文旅融合産品業(yè)態(tài)。三是推動雙向促進，推進發(fā)展模式深融合。建立“文化+旅遊”的互促互融發(fā)展模式，用文化的理念發(fā)展旅遊，用旅遊的方式傳播文化。既要推進文化旅遊化，讓文化融入旅遊活動各環(huán)節(jié)，促進旅遊創(chuàng)意水準(zhǔn)和文化內(nèi)涵提升，又要推進旅遊人文化，將旅遊融入文化産業(yè)和文化事業(yè)，讓文化“活”起來，並以旅遊的市場化運作反哺文化事業(yè)，進而實現(xiàn)“以文促旅，以旅彰文”。

　　作者：李勝（貴州省國家治理現(xiàn)代化地方實踐高端智庫研究員）、鄧小海（貴州省國家治理現(xiàn)代化地方實踐高端智庫研究員）

　　《光明日報》（ 2021年03月01日 08版）