文創(chuàng)盲盒受歡迎
2021-02-24 09:25:00
來源：人民日?qǐng)?bào)海外版
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2020年12月，河南博物院的考古盲盒火了。“貌似偶然，實(shí)則必然。”河南博物院文創(chuàng)辦主任宋華表示，“雖然增加了庫存，但是等到每晚8時(shí)一開搶，1秒鐘就售空了。”河南博物院推出的“失傳的寶物”考古盲盒，分為“傳説”“史詩”“傳承”三個(gè)系列，還配備“洛陽鏟”，在“微縮文物”的外麵包裹著北邙山土，一定程度上還原了考古的實(shí)地狀況。宋華介紹，考古盲盒僅外觀設(shè)計(jì)就改了12版，最新一版增加了考古地層表，今年1月中下旬推出的“圖鑒”説明書還運(yùn)用科技手段，讓消費(fèi)者通過掃碼便能更加完整、立體地了解寶物。
隨著盲盒經(jīng)濟(jì)的興起，眾多文化機(jī)構(gòu)推出文創(chuàng)盲盒，將有料內(nèi)容與有趣形式進(jìn)行創(chuàng)新組合，成為年輕人喜聞樂見的新型文化消費(fèi)形式。
早在2017年，先鋒書店就線上上推出了盲選圖書，當(dāng)時(shí)品種比較單一，只是隨機(jī)挑選精品圖書作為盲選對(duì)象。“後來，我們不斷吸納讀者反饋，進(jìn)行了三方面的改進(jìn)：一是減少暢銷書，選取更小眾的精品圖書；二是通過留言或問答增加互動(dòng)環(huán)節(jié)，更符合讀者個(gè)性化意願(yuàn)；三是不斷將盲盒主題化，將圖書歸類，增強(qiáng)指向性。”先鋒書店品牌運(yùn)營經(jīng)理許黃縉説。
與普通文創(chuàng)産品相比，文創(chuàng)盲盒優(yōu)勢明顯。“一是符合年輕人求新求異的探索性和娛樂性的消費(fèi)心理；二是‘強(qiáng)IP性’和強(qiáng)設(shè)計(jì)感，符合年輕人個(gè)性化的審美趣味，並且較好地平衡了性價(jià)比。”中國傳媒大學(xué)文化産業(yè)管理學(xué)院博士、碩士研究生導(dǎo)師熊海峰表示，這是一條將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚有機(jī)結(jié)合、讓文化走進(jìn)生活的創(chuàng)新路徑。
“我們對(duì)一個(gè)新領(lǐng)域的接觸可能就是從一本陌生的書開始。”許黃縉認(rèn)為，當(dāng)下紙質(zhì)書和自媒體閱讀存在一個(gè)問題——閱讀的同質(zhì)化、知識(shí)的同質(zhì)化。盲選可以打破這種同質(zhì)化，幫讀者拓寬自己的閱讀邊界。“圖書盲盒的驚喜不僅在拆開禮物的瞬間，還在於閱讀之後的收穫。因?yàn)闀旧硪蚕褚粋€(gè)盲盒，只有真正閱讀完了，才能實(shí)現(xiàn)這本書的文化價(jià)值。”許黃縉説。
在宋華看來，文物是一個(gè)時(shí)代的象徵和歷史的見證，要堅(jiān)持一些純粹的東西。通過文創(chuàng)産品一點(diǎn)點(diǎn)地浸潤消費(fèi)者的心靈，讓大眾更加了解、喜愛中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。“這是一種情懷、一種傳承、一種期待，文創(chuàng)人一定要有溫情。”宋華説。
作為文創(chuàng)産品的一種，盲盒是有益的形式創(chuàng)新。熊海峰認(rèn)為，文創(chuàng)盲盒還需以“IP為王”，更專注于研發(fā)高價(jià)值、獨(dú)創(chuàng)性的IP；同時(shí)，政府部門應(yīng)強(qiáng)化監(jiān)管，加強(qiáng)市場規(guī)範(fàn)、版權(quán)保護(hù)，減少同質(zhì)化競爭，減少市場投機(jī)和盲目炒作，防止消費(fèi)欺詐，營造健康的産業(yè)發(fā)展生態(tài)。
[責(zé)任編輯：李丹]
