江耀進(jìn)

　　近年來(lái)，我國(guó)電視綜藝節(jié)目生産能力不斷提升：節(jié)目數(shù)量呈現(xiàn)井噴之勢(shì)，各種題材類(lèi)型不斷涌現(xiàn)，整體結(jié)構(gòu)開(kāi)始全面優(yōu)化。在經(jīng)歷“引進(jìn)”“模倣”外來(lái)模式的階段後，電視綜藝從業(yè)者清醒地意識(shí)到：在原創(chuàng)能力上下功夫，推出既能體現(xiàn)文化內(nèi)涵又能折射現(xiàn)實(shí)生活的原創(chuàng)綜藝節(jié)目，刻不容緩。

　　面對(duì)新媒體日新月異的變化，特別是網(wǎng)路綜藝快速發(fā)展帶來(lái)的創(chuàng)作和市場(chǎng)雙重壓力，2019年電視綜藝節(jié)目必須轉(zhuǎn)型提質(zhì)。

　　找準(zhǔn)發(fā)展方位，創(chuàng)作內(nèi)核正、品相好的優(yōu)質(zhì)節(jié)目

　　“知人者智也，自知者明也。”電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新首先要了解自身定位，找準(zhǔn)發(fā)展方位。

　　近幾年，一些備受好評(píng)的文化類(lèi)綜藝節(jié)目“飛入尋常百姓家”。從央視的《經(jīng)典咏流傳》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《國(guó)家寶藏》到北京衛(wèi)視的《傳承者》、河北衛(wèi)視的《中華好詩(shī)詞》，這些節(jié)目積極創(chuàng)新綜藝形態(tài)，大力弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，滿足了受眾多元文化需求。

　　從綜藝節(jié)目發(fā)展角度來(lái)看，真正具有競(jìng)爭(zhēng)力的節(jié)目?jī)?nèi)容必須滿足正能量、精品化、差異化的條件。如湖南衛(wèi)視音樂(lè)綜藝節(jié)目《幻樂(lè)之城》將表演和音樂(lè)有機(jī)結(jié)合，讓觀眾享受“可以看到的音樂(lè)”；由東方衛(wèi)視打造的相聲競(jìng)演綜藝節(jié)目《相聲有新人》，著力展現(xiàn)當(dāng)下年輕人對(duì)相聲藝術(shù)的探索與創(chuàng)新，成為垂直類(lèi)喜劇綜藝的一種重要嘗試。

　　未來(lái)，電視綜藝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。面對(duì)網(wǎng)路綜藝井噴式的覆蓋受眾，電視綜藝節(jié)目恰恰需要“守正創(chuàng)新”。既不能“亂花漸欲迷人眼”，也不能墨守成規(guī)不進(jìn)取。

　　在發(fā)展定位上，不妨“兩條腿走路”。一方面，電視綜藝要基於自身品牌優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)期積澱的資源，堅(jiān)守以人民為中心的創(chuàng)作路徑，創(chuàng)作內(nèi)核正、品相好、能傳播的好節(jié)目，推出更多同新時(shí)代相匹配的綜藝節(jié)目精品。另一方面，堅(jiān)持融合發(fā)展，抓住移動(dòng)化、可視化、社交化等特點(diǎn)，樹(shù)立“一體化發(fā)展、移動(dòng)端優(yōu)先”的意識(shí)，力爭(zhēng)在移動(dòng)傳播時(shí)代推出“刷屏産品”。

　　用創(chuàng)新內(nèi)容吸引觀眾，以融合之形留住觀眾

　　2018年電視綜藝的創(chuàng)新既有模式的“升級(jí)再造”，又有新模式的“推陳出新”。這些創(chuàng)新節(jié)目，既善於觀察社會(huì)熱點(diǎn)，探索電視表達(dá)與觀眾共振的平衡點(diǎn)；又適應(yīng)傳媒格局、輿論生態(tài)和受眾需求變化，在創(chuàng)作理念、內(nèi)容體裁、形式手段、終端載體等方面都有新突破。

　　一要注重創(chuàng)新語(yǔ)態(tài)，打造更適合網(wǎng)路傳播的表達(dá)方式。如湖南衛(wèi)視推出的創(chuàng)拍秀節(jié)目《快樂(lè)哆唻咪》，在電視綜藝節(jié)目中首次將短視頻作為創(chuàng)意表達(dá)的主要載體，呈現(xiàn)出一種接地氣又承載人文氣息的表達(dá)，在特色城市中發(fā)掘老百姓生活的幸福感。

　　二要注重創(chuàng)新形態(tài)，打造更具有互動(dòng)性、體驗(yàn)性的節(jié)目模式。如央視《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》調(diào)動(dòng)觀眾通過(guò)微信搖一搖電視同步答題，網(wǎng)友在其節(jié)目微博評(píng)論區(qū)接力對(duì)詩(shī)；北京衛(wèi)視《上新了·故宮》探尋故宮歷史文化，創(chuàng)造文化創(chuàng)意衍生品；山東衛(wèi)視《美麗中國(guó)》致力於傳播生態(tài)環(huán)保理念，是公益節(jié)目的新探索。

　　三要注重創(chuàng)新樣態(tài)，強(qiáng)化以“網(wǎng)際網(wǎng)路+”思維提升臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)水準(zhǔn)。創(chuàng)作者未來(lái)應(yīng)在策劃階段充分利用網(wǎng)路優(yōu)勢(shì)，徵求網(wǎng)民意見(jiàn)以完善節(jié)目創(chuàng)作，還可借助社交網(wǎng)路展開(kāi)話題討論，使節(jié)目實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。

　　堅(jiān)持原創(chuàng)，將拓展題材類(lèi)型和細(xì)化受眾需求相結(jié)合

　　原創(chuàng)展現(xiàn)的是綜合競(jìng)爭(zhēng)力。2018年電視綜藝原創(chuàng)節(jié)目大量涌現(xiàn)，尤其是垂直細(xì)分類(lèi)綜藝節(jié)目層出不窮，一些文化類(lèi)、科技類(lèi)、生活類(lèi)等類(lèi)型的綜藝節(jié)目精耕細(xì)作，各美其美。

　　堅(jiān)持“文化公開(kāi)課”的精準(zhǔn)定位，浙江衛(wèi)視《同一堂課》邀請(qǐng)22位演員與文化人開(kāi)展為期三天的語(yǔ)文課。借助戲劇表演，“代課老師”們對(duì)課堂內(nèi)容進(jìn)行了精心策劃，令國(guó)學(xué)之美、漢字之美生動(dòng)鮮活地呈現(xiàn)于“課堂”之上。江蘇衛(wèi)視《閱讀·閱美》以“美文推薦+美文朗讀+人物訪談”的結(jié)構(gòu)，吸引觀眾從不同角度領(lǐng)略“故事之美”，節(jié)目中的家書(shū)、紀(jì)事是平凡人筆下的不凡經(jīng)歷，傳遞真摯情懷，呈現(xiàn)時(shí)代變遷。

　　但必須看到，近年來(lái)不少以“綜N代”為名的已有綜藝模式，因觀眾審美需求提高、創(chuàng)新動(dòng)力日漸枯竭，關(guān)注度明顯下降。要拓展藍(lán)海、再塑口碑，需尊重觀眾的審美變化，大膽嘗試，進(jìn)行突破性的創(chuàng)新。

　　2019年節(jié)目原創(chuàng)的主打方向和關(guān)鍵突破點(diǎn)，應(yīng)著力於垂直細(xì)分類(lèi)綜藝節(jié)目的探索，將拓展題材類(lèi)型和細(xì)化受眾需求結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)從分眾、聚眾到大眾的跨越式發(fā)展。

　　作為原創(chuàng)音樂(lè)故事秀節(jié)目，四川衛(wèi)視推出的《圍爐音樂(lè)會(huì)》以“溫暖”為核心理念，以近300首經(jīng)典歌曲為觀眾打造了40余場(chǎng)純粹而暖心的音樂(lè)會(huì)，內(nèi)容精細(xì)、形式多元。江蘇衛(wèi)視的《金曲撈》，同樣為音樂(lè)類(lèi)綜藝節(jié)目的發(fā)展提供了傳統(tǒng)模式小眾化再到大眾化的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和啟示。浙江衛(wèi)視與英皇娛樂(lè)共同打造的《十二道鋒味》將美食、真人秀與線下實(shí)體産業(yè)結(jié)合。湖南衛(wèi)視推出的節(jié)目《一年級(jí)·大學(xué)季》，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)大學(xué)生，記錄了上海戲劇學(xué)院一年級(jí)藝術(shù)學(xué)院新生的成長(zhǎng)故事。這些以“真人劇”的特殊節(jié)目形態(tài)嫁接綜藝垂直內(nèi)容的方向延展，也是電視綜藝節(jié)目的“破壁”探索。

　　節(jié)目監(jiān)管重在辨證施治，意在久久為功

　　守正、融合、原創(chuàng)，都離不開(kāi)規(guī)範(fàn)。從2018年視聽(tīng)內(nèi)容監(jiān)管看，電視綜藝節(jié)目的調(diào)控也體現(xiàn)出兩個(gè)主要特點(diǎn)與趨勢(shì)，一是更加科學(xué)精細(xì)；二是更加注重實(shí)效。具體體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

　　長(zhǎng)效監(jiān)管、短時(shí)治理與中期引導(dǎo)相結(jié)合，重在辨證施治，意在久久為功。如2018年11月發(fā)佈的《關(guān)於進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視和網(wǎng)路視聽(tīng)文藝節(jié)目管理的通知》，要求抵制“泛娛樂(lè)化”、控制嘉賓片酬、打擊數(shù)據(jù)造假等，既抓住了當(dāng)下痛點(diǎn)，又關(guān)注長(zhǎng)期調(diào)控。

　　多方聯(lián)動(dòng)規(guī)制，監(jiān)管主體擴(kuò)大，政府管理和行業(yè)自治“雙輪驅(qū)動(dòng)”。如2018年針對(duì)影視行業(yè)天價(jià)片酬、“陰陽(yáng)合同”等問(wèn)題，中宣部、文化和旅遊部、國(guó)稅總局、國(guó)家廣電總局、國(guó)家電影局等部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《通知》，要求加強(qiáng)對(duì)各種亂象進(jìn)行治理。多部門(mén)聯(lián)合的趨勢(shì)，讓電視綜藝節(jié)目在“一盤(pán)棋”管理思維下凸顯規(guī)範(fàn)性、實(shí)效性。

　　視聽(tīng)媒體建設(shè)主流文化，社會(huì)效益和公益特色得到重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)。《關(guān)於進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視和網(wǎng)路視聽(tīng)文藝節(jié)目管理的通知》重申，“各節(jié)目製作和傳播機(jī)構(gòu)要始終堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，力爭(zhēng)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一”。

　　唯有走上規(guī)範(fàn)化的發(fā)展之路，才能使電視綜藝創(chuàng)作與産業(yè)擁有長(zhǎng)久生命力。弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、努力創(chuàng)作生産更多傳播當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念、體現(xiàn)中華文化精神、反映中國(guó)人審美追求，思想性、藝術(shù)性、觀賞性有機(jī)統(tǒng)一的優(yōu)秀作品，才能更好地滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。

　　守正為本，融合為先，原創(chuàng)為要，規(guī)範(fàn)為重。我們相信，2019年中國(guó)的電視綜藝節(jié)目會(huì)在守正創(chuàng)新中，創(chuàng)作出一批無(wú)愧於新時(shí)代的精品力作。中國(guó)電視綜藝節(jié)目從“高原”走向“高峰”，值得期待。

　　(作者單位：《中國(guó)廣播影視》雜誌社)