原標(biāo)題：誰來為藝術(shù)電影解圍

　　當(dāng)《地球最後的夜晚》在上映前拿到1.59億元的預(yù)售票房成績(jī)時(shí)，輿論重燃對(duì)藝術(shù)電影在國(guó)內(nèi)影市的信心，沒想到片子上映之後的表現(xiàn)令人大跌眼鏡——儘管首日斬獲2.62億元票房，穩(wěn)坐“元旦檔”冠軍寶座，但隨著口碑陷落，上映次日該片僅獲得1116.9萬元票房。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2018年12月31日，大盤退票人次為32.2萬，大盤退票率為4.4%。業(yè)界所呼喚的“藝術(shù)電影的春天”並未到來。

　　票房及口碑的負(fù)面消息隨之影響到二級(jí)市場(chǎng)。就在今年第一個(gè)交易日，該片主要出品方華策影視的股價(jià)跌停並創(chuàng)上市以來新低，公司市值一天縮水16億元。之後的兩個(gè)交易日裏，華策影視持續(xù)低迷。1月4日，在市場(chǎng)大幅上攻的情況下股價(jià)也僅僅微漲0.51%，3個(gè)交易日市值合計(jì)蒸發(fā)高達(dá)20億元。

　　“與最重要的人一起度過一個(gè)最有儀式感的夜晚，一吻跨年。” 這是此前影片發(fā)行方聯(lián)合院線、影院以及抖音等社交平臺(tái)為營(yíng)造浪漫氛圍進(jìn)行的行銷宣傳，吸引了數(shù)量龐大的商業(yè)片、愛情片消費(fèi)者。然而，這種被行銷帶動(dòng)的觀影情緒似乎在一夜之間消失了，上映第二天即出現(xiàn)“斷崖式”口碑和票房表現(xiàn)。

　　綜合觀眾反饋來看，最主要的原因當(dāng)屬行銷錯(cuò)位：“抱著歡樂、浪漫的期待去看這場(chǎng)電影，沒想到收穫的只是沉悶、眩暈和睏倦，完全看不懂，感覺被騙了……”積極參加預(yù)售活動(dòng)並在“跨年夜”去觀看影片的不少影迷對(duì)影片非常失望，這種不滿情緒很快就轉(zhuǎn)化為對(duì)影片的報(bào)復(fù)性惡評(píng)。

　　儘管行銷帶偏觀影方向令不少影迷感到不滿，但也有一部分影迷認(rèn)為，鋪天蓋地的謾罵對(duì)這部影片並不公平，因?yàn)樵撈谒囆g(shù)上的探索、敘事上的構(gòu)思都令人感到“意猶未盡”。還有影評(píng)人表示，藝術(shù)電影本身並不應(yīng)執(zhí)著於是否“看懂”，而在於是否“用心去體驗(yàn)”。

　　網(wǎng)路上很快出現(xiàn)了不同陣營(yíng)影迷的對(duì)峙，加上錯(cuò)位行銷引發(fā)的對(duì)影片本身的爭(zhēng)議，把藝術(shù)電影發(fā)展之路的問題再次推上了風(fēng)口浪尖。實(shí)際上，藝術(shù)電影在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)始終沒有擺脫“高口碑低票房”“口碑兩極分化”的處境，因此，一些業(yè)界人士對(duì)此次《地球最後的夜晚》借助行銷吸引觀眾走進(jìn)影院的事件持客觀態(tài)度。或許“行銷範(fàn)圍的擴(kuò)大化”將原來不屬於藝術(shù)電影受眾群的那些觀眾拉了進(jìn)來，進(jìn)而導(dǎo)致觀眾大面積的失望情緒，但誰又能肯定地説，那些“應(yīng)該被排除在外的部分觀眾”中就沒有人喜歡這部影片呢？

　　在影評(píng)人陸支羽看來，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)給藝術(shù)電影提供的培養(yǎng)觀眾的機(jī)會(huì)少之又少，現(xiàn)實(shí)環(huán)境造就的這塊審美空白，要想靠一部《地球最後的夜晚》改變現(xiàn)狀，註定是癡人説夢(mèng)。“然而，這樣的‘癡人説夢(mèng)’太珍貴。那些衝著行銷買票進(jìn)場(chǎng)的觀眾，不一定都是‘錯(cuò)誤的’觀眾。雖然難免有人會(huì)説，這樣的行銷過猶不及，但能夠讓更多人‘看得見’，又何嘗不是一件好事。”

　　另?yè)?jù)報(bào)道，《地球最後的夜晚》擁有一個(gè)龐大的製作團(tuán)隊(duì)，細(xì)分工種多到不亞於任何一部過億元製作成本的商業(yè)電影，由於影片成本追加，曾三度引入投資方，最終該片出品方多達(dá)16家。對(duì)於一部藝術(shù)影片來説，這樣的投資規(guī)模無疑對(duì)其票房獲得提出了更高要求，而從另一方面來看，這樣的探索也為藝術(shù)電影發(fā)行提供了新經(jīng)驗(yàn)——資本市場(chǎng)為藝術(shù)電影的生存和市場(chǎng)突圍提供了更多可能性，在降低投資風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)也加強(qiáng)了其在市場(chǎng)上的能見度。

　　儘管在資本和行銷的助推下，《地球最後的夜晚》目前所迎來的仍不是藝術(shù)電影市場(chǎng)的新曙光，但需要明確的是，藝術(shù)電影面臨的最大困難是——培養(yǎng)觀眾。對(duì)中國(guó)藝術(shù)電影來説，培養(yǎng)對(duì)影片有判斷能力的觀眾也需要一個(gè)過程。如此，則不妨把《地球最後的夜晚》當(dāng)成一次嘗試。（于帆）