我國文化創(chuàng)意産業(yè)正在蓬勃發(fā)展，與其他産業(yè)加速融合，並與數(shù)字經(jīng)濟時代的生活方式相結(jié)合，這將引發(fā)許多新模式、新業(yè)態(tài)。在12月4日到5日由新華網(wǎng)、中國經(jīng)濟資訊社、新華社新媒體中心、新華每日電訊聯(lián)合主辦的“2018中國企業(yè)家博鰲論壇”上，接受中國經(jīng)濟時報記者採訪的專家們對“文化創(chuàng)意+”帶來的變化及其前景紛紛熱議。

　　 “文化創(chuàng)意+旅遊”融合潛力巨大

　　 近年來，文創(chuàng)産業(yè)和旅遊産業(yè)的融合發(fā)展日益加快。

　　 北京大學文化産業(yè)研究院副院長陳少峰認為，文旅融合未來有兩個充滿活力的領(lǐng)域。一是旅遊消費升級的最大趨勢是內(nèi)容消費，尤其是個性化的內(nèi)容消費。我國的旅遊産品單一，主題公園過度依賴設(shè)備，未來需要更多提供公園文化的個性化、體驗性産品和服務(wù)。二是城市IP的開發(fā)有助於打造消費內(nèi)容。把城市的故事提煉出來，用內(nèi)容去做體驗，打造城市的文創(chuàng)綜合體，這可以實現(xiàn)文化、科技、旅遊的融合以及城市文化的挖掘，既適闔家庭消費，也適合表達城市的精神。

　　 “現(xiàn)在很多旅遊並不是‘遊’，而是‘玩’。‘遊’更多是體驗當?shù)氐臍v史人文。之所以‘玩’很普遍，主要是資訊時代的傳播速度太快。一些景區(qū)為了增加門票收入迎合遊客，並不是真正傳播文化思想。”上海交通大學人文藝術(shù)研究院教授唐天源説。

　　 北京大學文化産業(yè)研究院研究員王齊國認為，旅遊景點差異性在於文化的差異性，很多景區(qū)或者景點認識不到這一點。文化和旅遊的融合需要轉(zhuǎn)變意識。門票只是初級門檻，未來能取消的門票可以取消，景區(qū)的營收應(yīng)該通過精細化的服務(wù)來提升。

　　 清華大學教授言恭達認為，文旅融合發(fā)展與全社會的人文發(fā)展有很大關(guān)聯(lián)。文旅融合有利於實現(xiàn)産業(yè)共贏。未來文旅融合需要進一步深化，實現(xiàn)人文教化、審美教化，最終達到生活方式的一種轉(zhuǎn)換。

　　 “文化創(chuàng)意+”助力中國品牌國際競爭

　　 提起可口可樂，不少人想到美國精神；提起德國製造，又想到工匠精神。好的品牌一定有文化內(nèi)涵。文創(chuàng)産業(yè)如何更好地與中國企業(yè)的國際化進程融合？

　　 在陳少峰看來，不少中國企業(yè)的廣告僅僅重視抓眼球，而缺乏文化支撐，不重視內(nèi)涵的創(chuàng)意。學會用文化的方式來傳播中國企業(yè)的品牌，是很多企業(yè)面臨的重要課題。

　　 “我國的品牌戰(zhàn)略存在缺陷。很多企業(yè)在制定品牌戰(zhàn)略的時候，實際上都是以追逐利益為主，沒有把追求企業(yè)價值作為主要方向。未來中國企業(yè)參與國際市場競爭，將是品牌之間的競爭，是強勢品牌之間的競爭。中國品牌要走向世界，任重道遠，應(yīng)該從多方面來考量企業(yè)品牌戰(zhàn)略。”王齊國説。

　　 王齊國建議，中國品牌要參與國際競爭，應(yīng)該在追求品牌的美譽度和忠誠度上發(fā)力。中國的企業(yè)家必須要有企業(yè)家精神。通過實施“文化創(chuàng)意+”，追求價值驅(qū)動和審美驅(qū)動，這將有助於中國企業(yè)在國際化競爭中真正塑造品牌，實現(xiàn)品牌價值。

　　 “中國企業(yè)在國際化競爭中推進品牌戰(zhàn)略時，既需要保持中國文化的歷史特點，又要能夠和世界接軌。這不是一個廣告就能實現(xiàn)的。”言恭達認為，現(xiàn)在很多企業(yè)家考慮的是價格，考慮的是賺錢，然而從品牌的角度看，要實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，必須要考慮價值。從價格到價值，這需要企業(yè)理念的轉(zhuǎn)換。

　　 “文化創(chuàng)意+新科技”或帶來巨大産業(yè)變革

　　 文創(chuàng)産業(yè)和科技的融合將會面臨哪些機遇和挑戰(zhàn)？

　　 上海交通大學産業(yè)發(fā)展與技術(shù)創(chuàng)新研究院副院長史佔中認為，新的科技跟文化融合，讓文創(chuàng)産業(yè)的生産、傳播、消費方式都發(fā)生了一系列變化。未來的文創(chuàng)産業(yè)將面臨巨大的變革。

　　 “一些大型網(wǎng)際網(wǎng)路公司比如百度、阿裏、騰訊等已經(jīng)不再僅僅是網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)，而是逐漸變成了文化企業(yè)，他們的網(wǎng)際網(wǎng)路技術(shù)跟文化、金融融合，具有高度的契合性。隨著人工智慧、VR、AI技術(shù)跟文化的融合，文化的載體和呈現(xiàn)方式發(fā)生很大的變化。虛擬演義空間，跨越時空，消費者在家裏就可以體驗。區(qū)塊鏈技術(shù)非常強調(diào)不可複製、不可篡改，這將更好地保護智慧財産權(quán)，促進文化傳播，激發(fā)文化的創(chuàng)意。”史佔中説。

　　 山東財經(jīng)大學文化創(chuàng)意研究中心張淩雲(yún)教授認為，文化創(chuàng)意産業(yè)的發(fā)展不僅僅是經(jīng)濟層面，也包括文化價值方面、企業(yè)的措施和戰(zhàn)略等。

　　 她建議，文創(chuàng)産業(yè)需要從四個方面加快推進。一是文化內(nèi)容的深度開發(fā)。二是文化價值觀。三是文化創(chuàng)新非常重要。四是文化科技的應(yīng)用。（文/郭錦輝）