有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年的中國動畫電影市場，雖然獲得47.17億元的票房收入，但同比下滑32.7%。其中，國産動畫電影累積票房約為13.3億元，同比減少43%，這是2015年動畫片《大聖歸來》10億元票房大起之後的大落。

　　儘管動漫産業(yè)在我國發(fā)展速度迅捷，産量頗為壯觀，産值佔比越來越大，製作水準(zhǔn)也得到迅速提升，但是觀眾對動漫産品的要求也越來越高，對內(nèi)容也越來越挑剔。動漫作品整體品質(zhì)下滑尤其是內(nèi)容上良莠不齊，嚴(yán)重影響動漫産業(yè)的口碑和聲譽，阻礙我國動漫在國際上的傳播力與影響力。而動漫作品中存在的過於偏重娛樂化甚至是低俗化，傳統(tǒng)內(nèi)涵不足、教育意義缺失的現(xiàn)象，越來越受到廣泛的批評。以兩部頗有影響力的動漫作品《熊出沒》《喜羊羊與灰太狼》為例，這兩部作品可以説是家喻戶曉，但常常被家長怒批、被輿論詬病。

　　於是，不得不思考的一個問題是，國産動漫産品的可持續(xù)發(fā)展應(yīng)該從何處入手？

　　習(xí)近平總書記指出，要深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)範(fàn)，結(jié)合時代要求繼承創(chuàng)新，讓中華文化展現(xiàn)出永久魅力和時代風(fēng)采。這一重大論述，為我國文化産業(yè)的發(fā)展指明瞭方向。近年來，有識之士也充分認(rèn)識到，在創(chuàng)作過程中創(chuàng)新性地融入優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，注入傳統(tǒng)文化的“催化劑”，是實現(xiàn)動漫産業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的一條有效路徑。

　　中國歷史上下幾千年，文化沉澱深厚，創(chuàng)造出了獨特的文化傳統(tǒng)和思想譜係，在思維方式、道德準(zhǔn)則、文藝觀念、生活態(tài)度等方方面面都形成了富有個性魅力的風(fēng)格，這是中國動漫産品創(chuàng)作的精神庫存和素材來源。將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以動畫片的形式進行展現(xiàn)和傳播，是一項符合當(dāng)前市場需要、符合當(dāng)下社會需求的舉措，也是抓住市場開發(fā)的一次大好機遇。尤其是深入人心的動漫人物，其版權(quán)和品牌形象專有權(quán)可以長期使用，其經(jīng)濟效益以及對傳統(tǒng)文化的宣傳推廣作用都不容小覷。早在1941年萬氏兄弟拍攝製作的《鐵扇公主》，至今令人難忘。回到當(dāng)時的語境，《鐵扇公主》所運用的動畫技術(shù)和人物設(shè)定的風(fēng)格，是一種空前的創(chuàng)新，在人物設(shè)計和動畫打鬥的場面匯入了大量中國古老戲劇元素，也是一個大膽的嘗試。由於影片拍攝于抗日戰(zhàn)爭期間，萬氏兄弟借助孫悟空的鬥爭精神鼓舞中國人民的抗日鬥志，“孫悟空號召人民大眾起來反對牛魔王，實際上是討伐日軍對中國的侵略”，實現(xiàn)了思想性與藝術(shù)性的統(tǒng)一。10多年前中國和法國共同拍攝的26集系列動畫片《中華小子》，是我國歷史上首部幾乎全部用海外資金拍攝的原創(chuàng)動畫片。這部作品講述的是少林寺的三個俗家少年弟子斬妖除魔的故事，當(dāng)時在法國青少年類節(jié)目中收視率排名居於前列，贏得了法國評論界“引發(fā)亞洲動作片新美學(xué)”的稱讚。這些作品取得良好效益的同時，也是中華傳統(tǒng)文化的有效傳播載體，以藝術(shù)的形式詮釋了中華民族精神。遺憾的是，近年來雖然有不少的動漫作品走向國際，但其所表達(dá)的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵卻偏向獵奇而非傳承，放棄了純正的傳統(tǒng)文化品位和風(fēng)格，不具備向世界傳播的普遍意義。

　　從總體上説，當(dāng)前我國動漫産業(yè)發(fā)展的氛圍濃厚，消費意識成熟，但市場上供應(yīng)的與傳統(tǒng)文化相關(guān)的動漫産品並不普遍，更不要説形成有影響力的、以傳統(tǒng)文化為亮點的動漫産業(yè)群。而一些重要的宣傳渠道和傳播平臺，對於與傳統(tǒng)文化相結(jié)合的動漫作品支援甚少。例如，各大電視臺下午5點到晚上8點屬於收視的黃金時間，也正是小朋友收看電視節(jié)目的主要時間段。但目前集中在這個時間段播放的動漫作品，要麼是製作觀唸有待糾正的“殘次品”，要麼就是以售賣少兒用品為主的“廣告嵌入式作品”。傳統(tǒng)文化的魅力和張力在動漫産業(yè)領(lǐng)域尚未得到有效的發(fā)揮。有必要充分利用好博大精深的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的資源優(yōu)勢，使之成為動漫産業(yè)的深厚背景，形成領(lǐng)先的、創(chuàng)新的、獨有的産業(yè)模式。通過政策支援與引導(dǎo)，吸引資本、技術(shù)、人才等要素組成傳統(tǒng)文化動漫作品的生態(tài)鏈，推動更多社會資源參與傳統(tǒng)文化動漫作品的製作，鼓勵産業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)之間強強聯(lián)手、合作共贏，最終形成健全的傳統(tǒng)文化動漫産業(yè)創(chuàng)新體系。在現(xiàn)有的原創(chuàng)動漫形象中，優(yōu)先發(fā)展致力於推廣優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的作品，將相對分散的、缺乏高效統(tǒng)籌管理的文化資源找到統(tǒng)一介面，實現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播的動漫化與資訊化。

　　需要特別提及的是，動漫産品創(chuàng)作，要以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為精神庫存和素材來源，不是説就要一窩蜂地向傳統(tǒng)文化寶庫“索取”，形成新的跟風(fēng)浪潮。也不是説就可以蜻蜓點水般挪用一些傳統(tǒng)元素，簡單地把京劇臉譜、崑曲唱腔、太極拳、水墨畫等內(nèi)容生硬地照搬過來，將“中國風(fēng)格”“中國特色”標(biāo)簽化、模式化，以為沾上一點傳統(tǒng)文化的要素，就是好的，就顯得“高級”。要謹(jǐn)防對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的理解過於功利化、淺層化與表面化。關(guān)鍵是要對傳統(tǒng)文化保持敬畏之心，沉潛進去，全面而深入地把握精神內(nèi)涵和發(fā)展脈絡(luò)，真正做到“入乎其內(nèi)”，以貫通的意識，掌握傳統(tǒng)文化的精神底色與思想精髓。同時，也要追求“出乎其外”，將傳統(tǒng)文化的精華與時代的總體潮流、當(dāng)下的市場需求，以及動漫藝術(shù)本身的個性特色進行有機融合，尋找到它們之間的對話點和共通點，實現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，讓傳統(tǒng)文化通過動漫這種藝術(shù)形式，在新時代真正“新”起來、“活”起來、“火”起來。

　　（作者：郭軍，係廣東省社科院副研究員）