人民網(wǎng)北京4月9日電 4月8日下午，廣州國際玩具展同期會議“2018中國卡通形象行銷大會分會場活動暨ELBM中外動漫遊戲品牌授權對接會”在廣州琶洲·保利世貿(mào)博覽館舉辦。會議以“新時代的産業(yè)動漫發(fā)展之路”為主題，邀請國內(nèi)動漫行業(yè)研究專家、動漫相關企業(yè)負責人、大學教師等，從國內(nèi)動漫授權業(yè)、行業(yè)市場現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢、動漫行銷、潮流玩具打造、衍生品設計、動漫跨界融合等方面，探討了動漫産業(yè)發(fā)展的方向。

　　廣東省玩具協(xié)會秘書長陳黃漫代表主辦方致辭。他提到，文化創(chuàng)意産業(yè)已提升為“國家戰(zhàn)略性産業(yè)”，動漫、遊戲都是其中的重要組成部分。當前中國動漫和遊戲衍生品市場上盜版屢禁不絕，極大地擠壓了正版授權動漫和遊戲衍生品的生存空間。儘快完善我國智慧財産權法律體系，加強和提高行業(yè)智慧財産權保護水準，顯得尤為重要。

　　中國動漫集團發(fā)展研究部主任宋磊深入研究國內(nèi)外動漫産業(yè)市場多年，他圍繞“中國動漫品牌授權産業(yè)政策及行業(yè)趨勢”的主題，從宏觀上對國內(nèi)動漫授權業(yè)、動漫行業(yè)的市場現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢進行了剖析，並解讀了動漫品牌授權的産業(yè)政策。

　　2017年，國産動漫《全職高手》成為年度爆款，憑藉著優(yōu)質(zhì)的製作榮獲了第14屆中國動漫金龍獎“最佳改編動漫獎”，也因為自然的廣告植入獲得了“最佳行銷動漫獎”。該片的出品方閱文集團在動漫行銷方面頗有經(jīng)驗。本次會議上，閱文集團版權行銷總經(jīng)理顧健宇以《全職高手》為例，從動畫成績、品牌影響、受眾分析、合作形式等方面，對IP的全産業(yè)鏈整合行銷與開發(fā)思路進行了解析。

　　此外，廣州達力動漫有限公司動漫事業(yè)群總經(jīng)理朱玲以《潮流玩具的打造及其與動漫的融合》為題，介紹了達力動漫在潮流玩具研發(fā)、玩具與動漫的行銷融合等方面的經(jīng)驗；廣州美術學院娛樂與衍生設計工作室主任鐘鼎結合自己多年從事動畫導演的經(jīng)驗，從案例入手，為廣大企業(yè)帶來了一場《以角色為中心的IP開發(fā)探索》主題演講；上海極裝科技有限公司創(chuàng)始人徐衛(wèi)東發(fā)表了主題演講《服裝IP與産業(yè)動漫的融合發(fā)展》，分享了他將服飾與各類動漫形象跨界融合的經(jīng)驗；會議還特別邀請了“豬豬俠”“熊出沒”“三隻松鼠”等國內(nèi)知名IP負責人蒞臨會場，與現(xiàn)場企業(yè)代表商談IP授權事宜。