微政務(wù)：不做僵屍不作秀
11月28日，上海市政務(wù)微博“上海發(fā)佈”在新浪微博和騰訊微博同步上線。在新浪微博，“上海發(fā)佈”開(kāi)通12小時(shí)就被網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)或提及超112萬(wàn)次；在騰訊微博，上線16個(gè)小時(shí)內(nèi)便吸引超過(guò)15萬(wàn)聽(tīng)眾，創(chuàng)下政務(wù)微博新紀(jì)錄。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前在新浪微博和騰訊微博上，通過(guò)認(rèn)證的各級(jí)政務(wù)機(jī)構(gòu)及官員的微博均已超過(guò)1.8萬(wàn)，遍佈34個(gè)省級(jí)行政區(qū)劃。
“我們不做僵屍，不作秀，就向老百姓傳達(dá)資訊。”這是北京市政府新聞辦主任、新聞發(fā)言人王惠在“北京微博發(fā)佈廳”的上線儀式上的承諾。不過(guò)，也要看到，通過(guò)微博平臺(tái)進(jìn)行政務(wù)溝通的習(xí)慣尚未完全形成。人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室今年8月發(fā)佈的一份報(bào)告表明，在政務(wù)機(jī)構(gòu)微博中，微博資訊發(fā)佈數(shù)在100條以下的情況佔(zhàn)60%，而發(fā)佈數(shù)量在500條以上的只佔(zhàn)8%。
微商務(wù)：另類(lèi)秒殺“微賣(mài)場(chǎng)”
“價(jià)格跌得太快了，兩個(gè)小時(shí)價(jià)格就跌一半，太心跳了。”騰訊微博網(wǎng)友瑞鶴不無(wú)沮喪地説。這並不是在玩股票，而是騰訊微博利用“微賣(mài)場(chǎng)”進(jìn)行的電商創(chuàng)意行銷(xiāo)活動(dòng)。
11月14日，騰訊微博電商功能“微賣(mài)場(chǎng)”正式上線。騰訊微博用戶(hù)只要轉(zhuǎn)發(fā)電子商城“易訊”微賣(mài)場(chǎng)的一條微博，原價(jià)3588元的iPad2就能降一角，直到降至2588元，購(gòu)買(mǎi)按鈕才被“點(diǎn)亮”。“眾人轉(zhuǎn)播價(jià)格低”，這條微博在2小時(shí)內(nèi)轉(zhuǎn)播近2萬(wàn)條，iPad2的價(jià)格自由落體般地降到2544元。
在騰訊微博微賣(mài)場(chǎng)的降價(jià)過(guò)程中，網(wǎng)友體驗(yàn)了一種“心理博弈”，可以在不同價(jià)位購(gòu)買(mǎi)，一直到該商品全部售完。活動(dòng)帶來(lái)的是用戶(hù)和企業(yè)的雙贏——除去微賣(mài)場(chǎng)直接帶來(lái)的實(shí)際收益和大量流量以外，正品鞋購(gòu)物網(wǎng)站“好樂(lè)買(mǎi)”在騰訊微博的聽(tīng)眾數(shù)3天之內(nèi)漲了5萬(wàn)多人，而易訊網(wǎng)的粉絲則暴漲至6萬(wàn)人。微賣(mài)場(chǎng)借助3.1億微博關(guān)係鏈的聚眾效應(yīng)，展示了電商企業(yè)在微博社會(huì)化媒體環(huán)境中的微態(tài)鏈經(jīng)營(yíng)的新契機(jī)。
微創(chuàng)作：小身材的大創(chuàng)意
當(dāng)下正在進(jìn)行的新浪第二屆“微小説”大賽，以“穿越”為主題，共收到146萬(wàn)多參賽作品——微博降低發(fā)表內(nèi)容的門(mén)檻，也激發(fā)出用戶(hù)的創(chuàng)造力。
北京大學(xué)中文系教授張頤武表示，微小説情節(jié)相對(duì)簡(jiǎn)單，在一定程度上説，它使原本精英化的創(chuàng)作成為更加平民化的表達(dá)。而對(duì)於原本就有追求的“寫(xiě)手”們來(lái)説，微博對(duì)於字?jǐn)?shù)的限制將會(huì)促使他們更加用心打磨文字。
在張頤武看來(lái)，微小説的出現(xiàn)無(wú)疑是喜人的，甚至是對(duì)傳統(tǒng)的致敬。古人惜字如金，照樣能把故事講得跌宕起伏。“微小説的出現(xiàn)並不一定是對(duì)嚴(yán)肅文學(xué)的顛覆，它也可能是傳統(tǒng)表達(dá)方式與新媒體的結(jié)合。”他説。不僅是微小説，微電影在網(wǎng)路上同樣盛行，成為創(chuàng)作者才華的精悍展示。
微公益：公開(kāi)透明、積沙成塔
“給孩子加個(gè)菜”是崔永元公益基金的活動(dòng)。從今年初開(kāi)始，崔永元借助搜狐微博公佈捐款資訊、賬目使用情況和最終的花銷(xiāo)發(fā)票。在中國(guó)慈善事業(yè)遭遇打擊的背景下，這種做法為基金籌措資金、形成良性迴圈奠定了基礎(chǔ)。這些捐款已經(jīng)成功幫助了多所貧困山區(qū)學(xué)校，搜狐微博反饋上來(lái)的小孩開(kāi)心吃飯的照片，又反過(guò)來(lái)激勵(lì)更多的網(wǎng)友捐款。
據(jù)搜狐微博相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年初開(kāi)始，網(wǎng)友先後借助搜狐微博推動(dòng)了“拯救流浪狗”、“關(guān)愛(ài)塵肺病人”、“尋找熊貓血救助男嬰”等活動(dòng)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅從今年6月份算起，在搜狐微博上就已有近50件影響全國(guó)範(fàn)圍的公益事件。微博正在成為社會(huì)公益的重要推動(dòng)力。
