當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月25日，美國總統(tǒng)奧巴馬在紐約出席克林頓全球倡議峰會(huì)併發(fā)表演講。奧巴馬在大選中的競(jìng)爭對(duì)手、美國共和黨總統(tǒng)候選人羅姆尼也出席了當(dāng)天的峰會(huì)。美國前總統(tǒng)克林頓為該峰會(huì)的發(fā)起人。中新社發(fā) 李洋 攝

　　當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月25日，美國共和黨總統(tǒng)候選人羅姆尼在紐約出席克林頓全球倡議峰會(huì)併發(fā)表演講。美國前總統(tǒng)克林頓為該峰會(huì)的發(fā)起人。中新社發(fā) 李洋 攝

　　一個(gè)月前，數(shù)以萬計(jì)的美國人突然發(fā)現(xiàn)：共和黨總統(tǒng)候選人羅姆尼的膚色突然變成了墨西哥人的棕褐色。

　　蹊蹺在於，他是在出席一檔西班牙節(jié)目時(shí)被發(fā)現(xiàn)膚色變了。儘管羅姆尼的化粧師辯稱他是被曬黑的，但很多美國人卻認(rèn)定，這是羅姆尼討好美國最大少數(shù)族裔之舉。

　　不管真相如何，不可否認(rèn)的事實(shí)是，今年總統(tǒng)大選已演變成一場(chǎng)“魅力大戰(zhàn)”，雙方都絞盡腦汁進(jìn)行“政治化粧術(shù)”，試圖在展現(xiàn)領(lǐng)袖氣質(zhì)的同時(shí)，又不失溫和與親民。

　　美國坊間歷來有一個(gè)選總統(tǒng)的另類標(biāo)準(zhǔn)，就是看哪個(gè)候選人是“能夠坐下來一起喝一杯的人”。1984年以來的歷史事實(shí)也表明：在魅力上受歡迎度更高的候選人最終總是贏得大選。

　　“軟化”羅姆尼：極力秀煙火味

　　如果歷史定律仍起作用的話，形勢(shì)對(duì)羅姆尼十分不利，因?yàn)槊裾{(diào)一再表明，他的受歡迎度一直大幅落後奧巴馬。

　　對(duì)比“草根”出身的奧巴馬的親和、活力，羅姆尼顯得冷漠、古板、難以親近而又有幾分神秘。

　　他的最大的致命傷就是“高富帥”——高達(dá)2億多美元的財(cái)富是奧巴馬及其前7任總統(tǒng)財(cái)富總和的2倍。奧巴馬陣營借機(jī)將他塑造成“冷血高富帥”和“萬惡資本家”形象。

　　有時(shí)，羅姆尼也“自毀長城”，比如他在私下場(chǎng)合炫耀自己喜歡解雇人，還爆出了“47%”的美國人為寄生蟲的“嫌貧”言論。

　　最近，連羅姆尼本人也承認(rèn)其魅力不如奧巴馬，原因是後者比自己“會(huì)表演”。儘管話語中略帶不屑，但他實(shí)際上也加入了“表演”。

　　眼下，羅姆尼急於為自己沾染“煙火味”。過去不茍言笑、高高在上的他甚至也玩起了“凡人”的幽默。比如最近在電視節(jié)目中被主持人問及穿什麼睡覺時(shí)，他曾如是回答：“我想，最佳答案是(穿得)越少越好。”

　　為展現(xiàn)顧家好男人形象，羅姆尼打起了“人海戰(zhàn)術(shù)”，他的老婆、五個(gè)兒子和兒媳以及18個(gè)孫子孫女齊上陣——“提供了一幅隨時(shí)可供上鏡的生動(dòng)畫面”。

　　為凸顯他了解民間疾苦，羅姆尼的妻子安“憶苦思甜”，説當(dāng)初兩人剛結(jié)婚時(shí)住在地下室，在熨衣板上吃義大利面和金槍魚。

　　為渲染他的愛心，搭檔瑞安在與拜登辯論時(shí)講述了羅姆尼曾默默資助在車禍中癱瘓的素不相識(shí)的人的孩子上大學(xué)的故事。

　　羅姆尼和他的團(tuán)隊(duì)急於向外界傳達(dá)的是：“羅姆尼是一個(gè)非常好的人，他關(guān)心100%的美國人”。

　　“硬化”奧巴馬：重塑王者氣質(zhì)

　　與羅姆尼相比，奧巴馬的魅力攻勢(shì)顯得“遊刃有餘”，他利用一切機(jī)會(huì)包裝自己，極力將自己刻畫成：一個(gè)時(shí)刻關(guān)心你的領(lǐng)導(dǎo)者、一個(gè)極富魅力的紳士，一個(gè)青春活力的兄長，一個(gè)可以分享秘密的朋友。

　　他會(huì)為10歲的小女孩寫請(qǐng)假條，他會(huì)在下屬稱體重時(shí)俏皮地在背後“插一腳”，他會(huì)任由一家飯館的胖老闆肆無忌憚地將自己抱起……這一切都為了表明自己就是可以一起喝啤酒的人。

　　為打造成充滿活力的形象，重塑一呼百應(yīng)的王者氣質(zhì)。據(jù)稱他聘請(qǐng)了最專業(yè)的推廣團(tuán)隊(duì)、形象設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，甚至是形體老師，而且他的團(tuán)隊(duì)中大部分是二三十歲的年輕人，甚至為他捉刀代筆的“文膽”都是80後。

　　然而，與羅姆尼相比，奧巴馬最需要的是“硬化”而不是“軟化”自己的形象。因?yàn)榱_姆尼的團(tuán)隊(duì)一直將奧巴馬描繪成沒有領(lǐng)導(dǎo)能力、到處為美國的價(jià)值觀道歉的“懦夫”。

　　為此，奧巴馬團(tuán)隊(duì)極力將他塑造成堅(jiān)決果斷的“硬漢”形象，在競(jìng)選廣告中刻意凸顯他在最艱難的時(shí)刻上任，頂住壓力作出許多重大決定，其中包括“獨(dú)自”作出擊斃拉登的決定。

　　此外，“匿名官員”有意無意向外界透露的諸如奧巴馬親自下令無人機(jī)打擊恐怖分子頭目以及美國用網(wǎng)路病毒攻擊伊朗核設(shè)施等“內(nèi)部消息”，也被指為了回?fù)魧?duì)他“過於軟弱”的指責(zé)。