旅遊觀察
研學(xué)遊快速增長(zhǎng) 國(guó)內(nèi)名校最受歡迎
隨著暑假的到來(lái)，親子遊市場(chǎng)將迎來(lái)傳統(tǒng)的暑期旺季。近日，同程旅遊發(fā)佈了《2017暑期親子遊與研學(xué)旅行趨勢(shì)報(bào)告》，基於旅遊用戶(hù)調(diào)研及暑期親子遊預(yù)訂數(shù)據(jù)，同程分析了今年暑期親子遊及研學(xué)旅行市場(chǎng)的趨勢(shì)。
數(shù)據(jù)顯示，親子遊目前已經(jīng)成為支撐整個(gè)暑期旅遊市場(chǎng)最重要的細(xì)分需求，貢獻(xiàn)率在40%以上。從目標(biāo)人群結(jié)構(gòu)上看，70後和80後父母(佔(zhàn)比97.8%)及其子女是今年暑期親子遊及研學(xué)旅行的主力消費(fèi)人群。
與親子遊密切相關(guān)的暑期研學(xué)旅行也是今年暑期旅遊的大熱門(mén)，國(guó)內(nèi)名校研學(xué)旅行以及歷史文化類(lèi)的線路最受家長(zhǎng)歡迎。
在有關(guān)出游動(dòng)機(jī)的線上調(diào)查中，被調(diào)查的父母最主要?jiǎng)訖C(jī)是趁著放暑假“讓孩子出去增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)”，佔(zhàn)比高達(dá)51.6%；其次是為了“讓孩子過(guò)一個(gè)快樂(lè)的暑假”，佔(zhàn)比33.8%；也有部分家長(zhǎng)希望“以一起旅行的方式多陪陪孩子”，佔(zhàn)比12.1%。
8月中旬暑期親子遊高峰將回落
7月初是全國(guó)中小學(xué)集中放暑假的時(shí)間，同時(shí)也是暑期親子遊和研學(xué)旅行的出遊高峰。同程數(shù)據(jù)顯示，近六成的暑期親子遊客流集中在7月，7月的上、中、下旬各佔(zhàn)比20%左右，高峰持續(xù)至8月上旬，隨後開(kāi)始回落。
出遊類(lèi)型方面，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線遊和周邊遊是暑期親子遊的首選，出境親子遊及郵輪旅遊合併佔(zhàn)比14.6%。出遊方式方面，自助遊是首選，佔(zhàn)比64.7%，跟團(tuán)遊佔(zhàn)比29.9%，充分反應(yīng)了70後及80後家長(zhǎng)的旅遊消費(fèi)特徵。
親子遊是整個(gè)暑期旅遊需求中價(jià)格敏感度最低的類(lèi)型，也即消費(fèi)者最願(yuàn)意花錢(qián)的需求類(lèi)型。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，家長(zhǎng)們今年在暑期親子遊上的預(yù)算處?kù)遁^高水準(zhǔn)，其中預(yù)算在4000元以上的佔(zhàn)比27.8%；也有家長(zhǎng)沒(méi)有明確的預(yù)算額度，“只要孩子玩得開(kāi)心就好”，這部分家長(zhǎng)佔(zhàn)比10.2%。
從細(xì)分需求來(lái)看，選擇出境親子遊的家長(zhǎng)預(yù)算額度普遍在6000元以上，基本與當(dāng)前市面上的主流産品價(jià)格水準(zhǔn)相當(dāng)。同程旅遊平臺(tái)目前在售的暑期出境親子及研學(xué)旅行線路中，日本、新加坡等周邊國(guó)家線路的價(jià)格一般在4000～8000元之間，歐美長(zhǎng)線産品則普遍在1萬(wàn)元以上，部分深度遊線路的價(jià)格則在3萬(wàn)元以上。
暑期親子遊目的地方面，日本、新加坡、澳大利亞、美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、義大利、德國(guó)、加拿大是最熱門(mén)的暑期出境親子遊目的地；麗江、三亞、北京、上海、張家界、青島、香港等則是最受歡迎的暑期國(guó)內(nèi)親子遊目的地。在目的地選擇上，家長(zhǎng)一般會(huì)首先考慮當(dāng)?shù)厥欠裼羞m合孩子遊玩的項(xiàng)目，例如東京迪士尼樂(lè)園是很多家長(zhǎng)選擇東京線路的重要原因，上海迪士尼樂(lè)園也為上海吸引到了大量親子遊客流。
周邊親子遊方面，親水類(lèi)(水世界等)、主題樂(lè)園、動(dòng)物園(海洋館)等最受歡迎。
研學(xué)旅行升溫 體驗(yàn)型産品受歡迎
作為一個(gè)與親子遊市場(chǎng)密切相關(guān)的細(xì)分領(lǐng)域，暑期研學(xué)旅行近年來(lái)持續(xù)升溫，産業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。
同程提供的暑期研學(xué)旅行消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)名校研學(xué)線路最受家長(zhǎng)歡迎(佔(zhàn)比42%)；其次是傳統(tǒng)文化、歷史遺跡類(lèi)的研學(xué)線路(佔(zhàn)比20%)；排在第三位的是參觀科研機(jī)構(gòu)、博物館(佔(zhàn)比14%)，科技館及主題夏令營(yíng)等傳統(tǒng)研學(xué)産品的人氣也較高。相比之下，出境研學(xué)線路相對(duì)較為小眾，屬於較為高端的類(lèi)型。
由於國(guó)內(nèi)名校研學(xué)線路的超高人氣，北京、上海、天津等名校雲(yún)集的城市自然也成為最熱門(mén)的暑期國(guó)內(nèi)研學(xué)旅行目的地。同程數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、天津、深圳、廣州、南京、杭州、廈門(mén)、武漢、西安是今年暑期最熱門(mén)的十個(gè)國(guó)內(nèi)研學(xué)旅行目的地。
出境研學(xué)旅行目的地方面，以美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、加拿大、義大利、紐西蘭、德國(guó)、日本、新加坡和澳大利亞最熱門(mén)，這些國(guó)家集中了全世界最有名的高校，深受家長(zhǎng)的歡迎。
從具體産品形式來(lái)看，走馬觀花式的名校參觀已經(jīng)不被家長(zhǎng)們看好，可以在名校感受課堂氛圍，傾聽(tīng)名師講座，以及與名校師生開(kāi)展聯(lián)誼交流等類(lèi)型的産品則非常受歡迎。個(gè)別高端出境研學(xué)旅行線路還為孩子們安排了寄宿家庭，讓他們深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕瑸閷?lái)在當(dāng)?shù)厍髮W(xué)等做準(zhǔn)備。
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