趕超國(guó)際品牌

　　中國(guó)本土手機(jī)“逆襲戰(zhàn)”持續(xù)上演

　　在經(jīng)歷了過去兩年的高歌猛進(jìn)之後，中國(guó)本土手機(jī)産業(yè)已在全球市場(chǎng)的競(jìng)逐中穩(wěn)佔(zhàn)有一席之地。現(xiàn)在，它們趕超頂級(jí)跨國(guó)品牌的“逆襲戰(zhàn)”已從硬體比拼的“上半場(chǎng)”進(jìn)入了“軟硬兼顧”的“下半場(chǎng)”。

　　4月19日，小米公司發(fā)佈了2017年度雙攝旗艦手機(jī)小米6，這也是國(guó)內(nèi)發(fā)佈的首款基於高通驍龍835平臺(tái)的手機(jī)産品。

　　據(jù)了解，小米6採(cǎi)用了2倍無(wú)損光學(xué)變焦的變焦雙攝解決方案，使得小米6拍攝遠(yuǎn)景更清晰，拍攝人像則具有單眼般的背景虛化效果。小米6與蘋果iPhone 7 Plus採(cǎi)用的變焦雙攝方案一致，在此基礎(chǔ)上又具備了四軸光學(xué)防抖功能，拍人像效果尤其是暗光環(huán)境下效果更佳。

　　小米6另一大亮點(diǎn)在於其鐘錶般精湛工藝，四曲面玻璃機(jī)身與高亮不銹鋼邊框完美結(jié)合，共有亮白、亮黑、亮藍(lán)三個(gè)顏色版本，6GB+64GB版定價(jià)2499元，6GB+128GB版定價(jià)2899元。陶瓷版6GB+128GB，定價(jià)2999元。

　　小米科技董事長(zhǎng)兼CEO雷軍表示，小米6是讓所有小米人期待了7年的巔峰之作。他説，手機(jī)行業(yè)是目前全球競(jìng)爭(zhēng)最激烈的戰(zhàn)場(chǎng)，而小米一度只用兩年半的時(shí)間成為中國(guó)第一，世界第三。

　　而在華為P10系列手機(jī)的發(fā)佈會(huì)上，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東表示，在實(shí)現(xiàn)了進(jìn)入全球市場(chǎng)份額排名前三的目標(biāo)後，這家企業(yè)已經(jīng)完成了從落後到趕上蘋果、三星這樣品牌的部分目標(biāo)，“現(xiàn)在我們?nèi)匀惶庫(kù)囤s超的上升進(jìn)程之中。”

　　以華為、小米、OPPO、vivo等為代表的中國(guó)本土手機(jī)品牌“異軍崛起”，是過去數(shù)年間全球智慧手機(jī)市場(chǎng)最顯著的變化。在三星、蘋果等市場(chǎng)份額不斷下滑的同時(shí)，多個(gè)中國(guó)手機(jī)品牌進(jìn)入全球份額前十行列，華為則以9%左右的份額穩(wěn)居全球前三。

　　作為全球最大的智慧手機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額變化更為明顯，華為、小米等為代表的本土品牌佔(zhàn)據(jù)市場(chǎng)份額80%以上，以往佔(zhàn)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的個(gè)別跨國(guó)品牌在多重因素影響下，已經(jīng)“風(fēng)光不再”。

　　更重要的是，中國(guó)本土品牌也徹底扭轉(zhuǎn)了“價(jià)低質(zhì)次”的傳統(tǒng)印象，在中高端市場(chǎng)上同樣取得驕人成績(jī)。以華為為例，售價(jià)超過3000元人民幣的P9系列銷售總量已經(jīng)突破1200萬(wàn)臺(tái)，最高售價(jià)接近6000元人民幣的P10系列銷售量也有望超過1000萬(wàn)臺(tái)。而美國(guó)媒體也對(duì)小米MIX全面屏手機(jī)給予了高度評(píng)價(jià)，甚至驚呼：小米提前發(fā)佈了IPhone。

　　在業(yè)界人士看來(lái)，硬體能力的持續(xù)提升、産品性能的大幅改善，是過去幾年中國(guó)手機(jī)品牌“逆襲”全球巨頭的主要?jiǎng)恿λ凇Ｓ喑袞|説，和蘋果、三星等相比，華為此前的差距主要集中在技術(shù)和品牌兩方面，“但現(xiàn)在，雙方産品技術(shù)性能差距已經(jīng)明顯縮小，一些獨(dú)創(chuàng)技術(shù)如雙攝像頭、通信功能等甚至實(shí)現(xiàn)了反超。”

　　與此同時(shí)，更適合中國(guó)市場(chǎng)需求的産品行銷策略也成為中國(guó)本土手機(jī)品牌趕超國(guó)際巨頭的重要推動(dòng)力。過去幾年中，在大力發(fā)展線上銷售、加快“網(wǎng)際網(wǎng)路+”的同時(shí)，包括華為、小米、OPPO、vivo等在內(nèi)的手機(jī)企業(yè)都投入鉅資，鋪設(shè)了數(shù)百甚至數(shù)千家實(shí)體店面，滿足了消費(fèi)者偏愛現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)拍照、音樂、語(yǔ)音等功能的市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)變。

　　但在看到追趕成績(jī)的同時(shí)，人們也應(yīng)清醒地認(rèn)識(shí)到，中國(guó)本土手機(jī)的“逆襲戰(zhàn)”將是一場(chǎng)艱苦的“長(zhǎng)跑淘汰賽”。去年以來(lái)，受關(guān)鍵零部件供應(yīng)量不足導(dǎo)致價(jià)格上漲、品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈程度持續(xù)提升、市場(chǎng)需求增速放緩等影響，中國(guó)本土手機(jī)品牌銷量增長(zhǎng)有所放緩，利潤(rùn)率受到明顯擠壓，蘋果、三星兩大巨頭佔(zhàn)據(jù)全球手機(jī)市場(chǎng)主要利潤(rùn)份額的局面沒有發(fā)生根本改變。

　　“在産品性能逐步趕上的基礎(chǔ)上，中國(guó)品牌和跨國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)已經(jīng)集中在了操作性能的體驗(yàn)上，手機(jī)‘軟體’性能的優(yōu)劣將決定未來(lái)的市場(chǎng)方向。”余承東説。

　　全球智慧手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)趨於飽和是導(dǎo)致這一轉(zhuǎn)變的根本原因。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)部雲(yún)服務(wù)總裁蘇傑説，在全球年出貨量超過1億部後，目前華為消費(fèi)者雲(yún)服務(wù)的全球移動(dòng)用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到2.1億人，對(duì)手機(jī)服務(wù)性能要求更高的換機(jī)需求已經(jīng)成為市場(chǎng)主流，“安全、豐富、高品質(zhì)的應(yīng)用和內(nèi)容服務(wù)成為爭(zhēng)取國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的重要砝碼。”

　　余承東表示，在借鑒蘋果、三星成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，華為正在進(jìn)一步加大對(duì)安卓作業(yè)系統(tǒng)的研發(fā)投入，並聯(lián)合國(guó)際上下游産業(yè)鏈條推進(jìn)適合安卓系統(tǒng)的綠色、安全生態(tài)體系建設(shè)，以此提升中國(guó)品牌的全球競(jìng)爭(zhēng)力。

　　“我們將不斷擴(kuò)大安卓平臺(tái)的適用範(fàn)圍，這一點(diǎn)不僅在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)得到體現(xiàn)，在國(guó)際市場(chǎng)上也將得到體現(xiàn)。”他説。

　　人工智慧領(lǐng)域也是中國(guó)本土手機(jī)品牌發(fā)力的重要方向。去年以來(lái)，多家手機(jī)廠商推出了智慧語(yǔ)音、智慧操作等方面的新功能、新服務(wù)。此外，移動(dòng)支付、虛擬現(xiàn)實(shí)等也是本土手機(jī)企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)領(lǐng)域。

　　一些業(yè)界專家則提醒説，在這場(chǎng)“淘汰長(zhǎng)跑”中，中國(guó)本土企業(yè)必須保持高強(qiáng)度的研發(fā)投入，持續(xù)走特色化競(jìng)爭(zhēng)之路。

　　普華永道內(nèi)地及香港科技、媒體及通信行業(yè)主管合夥人周偉然説，在市場(chǎng)接近飽和的當(dāng)下，要打破消費(fèi)者的審美疲勞，企業(yè)必須拿出獨(dú)一無(wú)二的看家技術(shù)，避免陷入“千機(jī)一面”的惡性競(jìng)爭(zhēng)之中。

　　余承東説，在“下半場(chǎng)”競(jìng)逐中，華為將借助在通信産業(yè)上的雄厚積累，通過持續(xù)增大研發(fā)投入繼續(xù)保持趕超步伐，“華為去年的研發(fā)投入超過100億美元，僅次於大眾和三星排在全球第三位，我們將在通信性能和作業(yè)系統(tǒng)等領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力改善，我們對(duì)實(shí)現(xiàn)自身目標(biāo)充滿信心。”

　　而雷軍表示，“小米過去幾年成長(zhǎng)太快，(包括)售後(在內(nèi))有很多細(xì)節(jié)的確有問題。所以，這兩年在減速調(diào)整，優(yōu)化細(xì)節(jié)。”對(duì)於小米的未來(lái)，雷軍強(qiáng)勢(shì)表態(tài)説：“我相信，我們遲早可以回到中國(guó)第一！”記者 王攀 廣州報(bào)道