極具古典美的漢服、創(chuàng)新特色濃郁的故宮文創(chuàng)、融合科技感與傳統(tǒng)文化元素的手錶……近年來，“國潮”爆款不斷涌現(xiàn)，涉及音樂、美術(shù)、建築、傢具、服裝、美食、日用文創(chuàng)等精神生活與物質(zhì)生活的各個方面。

　　隨著消費(fèi)者特別是年輕一代對國貨的逐漸認(rèn)可，追逐“國潮”的社會審美時尚正在悄然興起。那麼，“國潮”究竟是什麼？它因何而生、因何而興？“國潮”熱如何引領(lǐng)社會審美風(fēng)尚的變化？

　　愛國情感和文化歸屬感的表現(xiàn)

　　“豈曰無衣？與子同袍”，漢服愛好者之間喜歡互稱“同袍”，從事媒體工作的維京便是“同袍”之一，她還有另一個身份——漢服春晚的策劃人。

　　漢服春晚是漢服圈中頗有規(guī)模的一個線上晚會，已舉辦了12屆。2010年，漢服對很多人來説還是一個陌生詞彙。一群漢服愛好者通過交流碰撞，決定用晚會的形式讓全球各地的漢服愛好者參與其中。每到歲末，各地漢服社團(tuán)通過漢舞、雅樂、戲曲等形式，開啟線上聯(lián)歡。如今“同袍”越聚越多，2022年晚會直播期間，吸引了30萬人觀看。

　　在維京看來，漢服春晚是“同袍”全面參與、傳播漢服文化的平臺。為了準(zhǔn)備晚會，工作人員達(dá)四五十名，參與投稿人數(shù)近千人，“其中有老師、戲劇研究者、高校學(xué)生等，大家因為喜歡漢服而利用業(yè)餘時間聚在一起，準(zhǔn)備了幾個月”。

　　“我們希望通過流行文化的形式來表現(xiàn)漢服的美，漢服春晚就是一個契機(jī)。”維京説，衣著是社會文化的重要符號，漢服文化體現(xiàn)了年輕人既尊重傳統(tǒng)又具有現(xiàn)代性的生活態(tài)度和審美精神。

　　漢服從小眾潮流到逐步被更多人接受的過程，正是“國潮”流行的一個縮影。何為“國潮”？多數(shù)專家認(rèn)為，“潮”指的是一種時尚流行趨勢與審美動向，是人們熱愛某種事物所形成的一種風(fēng)尚。當(dāng)下的“國潮”多指以時尚潮流為載體，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活方式融合而形成的一種潮流風(fēng)格。“國潮”熱體現(xiàn)在多個方面：

　　首先，它是一種消費(fèi)潮流。很多老字號、新品牌通過對中國傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新挖掘與再創(chuàng)造，逐漸形成一股獨特、貼近生活且能夠引發(fā)大眾共鳴的時尚消費(fèi)潮流。據(jù)中國社會科學(xué)院今年5月發(fā)佈的報告，九成消費(fèi)者看好國貨品牌的未來發(fā)展。國際諮詢公司麥肯錫發(fā)佈的消費(fèi)者調(diào)查報告顯示，中國企業(yè)正努力升級産品的品質(zhì)、性能和價值，近1/3的消費(fèi)者在高端産品上會選擇中國品牌。

　　其次，它助推了新的審美風(fēng)尚形成。無論是買“國貨”、曬“國貨”、用“國貨”，還是穿漢服、聽民樂、看古裝影視、遊紅色景點，或是《國家寶藏》節(jié)目、《只此青綠》舞蹈、北京冬奧會開幕式上的二十四節(jié)氣倒計時和閉幕式上的“折柳寄情”場景等引爆社交媒體話題榜，這些在消費(fèi)、文化演藝等領(lǐng)域的流行趨勢很大程度上折射出國人審美風(fēng)尚和文化態(tài)度正在發(fā)生轉(zhuǎn)變：從業(yè)者從追捧海外的時尚潮流和設(shè)計理念，逐步轉(zhuǎn)向青睞彰顯中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、美學(xué)思想的文化符號和設(shè)計思路，並且越來越樂於嘗試、善於創(chuàng)新、敢於表達(dá)；消費(fèi)者不僅更認(rèn)可中國文化品牌形象、“國潮”消費(fèi)品，而且在生活態(tài)度、審美趣味方面努力尋找與中華文化精神的契合，體現(xiàn)出較高的文化自信。

　　清華大學(xué)教授胡鈺認(rèn)為，“國潮”將中國文化符號、中華美學(xué)精神、傳統(tǒng)技藝、製造業(yè)與文化産業(yè)等結(jié)合在一起，其流行是愛國情感和文化歸屬感的表現(xiàn)。

　　折射社會審美方式變化

　　手錶表盤上的時標(biāo)是小篆字體、6點位為秦軍甲胄頭盔圖案、紅色秒針令人想起秦國兵器“弩機(jī)”、表側(cè)銘牌設(shè)計的靈感來源於杜虎符……通過電商平臺“AR試戴”功能幾番端詳，在上海一家公司工作的“90後”陳肖一下就看中了老字號品牌海鷗公司新推出的“秦風(fēng)婷婷色婷婷开心五月