培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，廣州提出深入實(shí)施“尚品”“提質(zhì)”“強(qiáng)能”“通達(dá)”“美譽(yù)”五大工程，構(gòu)建共建共用體系、完善政策制度體系。近年來(lái)，這座同時(shí)具備製造業(yè)、商貿(mào)業(yè)深厚底蘊(yùn)，大市場(chǎng)與供應(yīng)鏈影響輻射全球的“千年商都”，已建成多個(gè)現(xiàn)代商圈、培育出一批新消費(fèi)品牌，正以創(chuàng)新煥新出彩，引領(lǐng)全球消費(fèi)潮流。

　　廣州向海而生、因商而興，自古客如雲(yún)來(lái)、貨如輪轉(zhuǎn)，從不缺乏消費(fèi)熱度。明清時(shí)流傳“廣州之貨，天下未必有；而天下之貨，廣州盡有之”的佳話；多年來(lái)，廣交會(huì)作為我國(guó)最大的進(jìn)出口貿(mào)易促進(jìn)平臺(tái)，以“廣貨賣(mài)天下”“廣賣(mài)天下貨”連接國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)；如今廣州社會(huì)消費(fèi)品零售總額規(guī)模常年位居全國(guó)前列，跨境電商進(jìn)口總值連續(xù)7年居全國(guó)第一，在全國(guó)乃至全球消費(fèi)市場(chǎng)均有舉足輕重的地位。

　　探索商旅文深度融合

　　短短2.8公里的天河路核心路段兩側(cè)，集聚了22家特色鮮明的大中型商業(yè)綜合體，日均客流量約150萬(wàn)人，多家綜合體單體銷(xiāo)售額長(zhǎng)期位居全國(guó)前列……天河路商圈是我國(guó)首個(gè)銷(xiāo)售額突破萬(wàn)億元級(jí)的商圈，也是廣州的一張現(xiàn)代商業(yè)名片和打造國(guó)際消費(fèi)中心城市的“黃金主場(chǎng)”。今年國(guó)慶黃金週期間，天河路商圈客流總量高達(dá)1367萬(wàn)人，日均客流量近200萬(wàn)人，比2020年同期增長(zhǎng)26.4%，比疫情前的2019年同期增長(zhǎng)5%。

　　“我們十分看好廣州作為商貿(mào)中心、文化名城的吸引力和強(qiáng)大的旅遊消費(fèi)潛力。這些年天河路商圈的崛起，正是在廣州城市發(fā)展提升的大背景下，創(chuàng)新性地推動(dòng)商旅文融合，豐富高品質(zhì)消費(fèi)供給，提升消費(fèi)體驗(yàn)的結(jié)果。”廣州市天河路商會(huì)會(huì)長(zhǎng)謝萌説。

　　與同城久負(fù)盛名的北京路、上下九商圈相比，天河路商圈是後起之秀。2012年天河路商圈啟動(dòng)升級(jí)改造。“城市經(jīng)濟(jì)正朝著高科技和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)向，商旅文融合業(yè)態(tài)對(duì)於提高消費(fèi)品質(zhì)、拉升城市繁榮度效果突出，也順應(yīng)了實(shí)體商業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要，無(wú)疑是新時(shí)代新商圈的核心增長(zhǎng)點(diǎn)。”謝萌説，9年來(lái)天河路商圈一直在調(diào)整業(yè)態(tài)，商圈業(yè)態(tài)佔(zhàn)比從改造前的“70%零售業(yè)態(tài)、30%餐飲，文化藝術(shù)基本空白”調(diào)整為“57%零售業(yè)態(tài)、24%餐飲、9%商務(wù)配套、8%休閒旅遊業(yè)態(tài)、2%文化藝術(shù)”的多元複合業(yè)態(tài)比。如今在商圈購(gòu)物中心內(nèi)，遊客不僅能逛名店看新品首發(fā)，還能觀美術(shù)展、音樂(lè)劇，遊海洋館、博物館，甚至可以信步植物園。

　　商旅文一體化意味著不同産業(yè)之間的深度融合。“原來(lái)在各自行業(yè)深耕的商業(yè)實(shí)體需要‘破壁’，以更大視野、更高站位和更深信任與外界合作，整合難度可想而知。”謝萌説，他們自組行業(yè)商會(huì)——天河路商會(huì)，形成區(qū)域及行業(yè)發(fā)展共識(shí)，並與政府共同商定商圈發(fā)展戰(zhàn)略。“從改造初期起，天河路商圈就共同確定了‘世界級(jí)’定位——打造一個(gè)萬(wàn)物互聯(lián)、智慧化、各國(guó)人民喜愛(ài)的世界級(jí)商圈。”

　　“政府+商會(huì)+企業(yè)”共建共治模式正在成為天河路商圈的一道獨(dú)特風(fēng)景。“商家反映的問(wèn)題，商會(huì)可以很直接地給出處理意見(jiàn)，政府也能快速反應(yīng)予以協(xié)助。”謝萌説，日常運(yùn)營(yíng)中，商會(huì)採(cǎi)集商圈及企業(yè)大數(shù)據(jù)、幫助商業(yè)體差異化定位、開(kāi)拓客源並精準(zhǔn)導(dǎo)流、舉辦國(guó)際購(gòu)物節(jié)。疫情發(fā)生後，政府第一時(shí)間出臺(tái)靈活的政策，協(xié)調(diào)金融機(jī)構(gòu)惠企紓困，指引商家有序有步驟地恢復(fù)經(jīng)營(yíng)。

　　“融合業(yè)態(tài)和管理模式的創(chuàng)新，歸根到底是要給消費(fèi)者帶來(lái)新價(jià)值，這也是培育國(guó)際消費(fèi)中心城市的關(guān)鍵。”謝萌説。

　　廣州品牌引領(lǐng)風(fēng)尚

　　創(chuàng)立於2017年的廣州本土品牌“完美日記”，僅用了兩年時(shí)間就發(fā)展成為我國(guó)線上彩粧第一品牌，並已連續(xù)3年蟬聯(lián)“雙11”國(guó)貨彩粧銷(xiāo)售冠軍。

　　完美日記母公司逸仙電商在産品和渠道上有一套全新“打法”——基於海量的年輕消費(fèi)者數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)産品，大膽開(kāi)展跨界創(chuàng)意合作，邀請(qǐng)知名電商主播共同打磨，主流産品常百易其稿只為精益求精；借電商、社交及短視頻平臺(tái)行銷(xiāo)推廣，對(duì)市場(chǎng)變化做出快速響應(yīng)，一度收穫“爆款收割機(jī)”的美譽(yù)。

　　“逸仙電商在廣州崛起有很大必然性。”逸仙電商聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官黃錦峰説，在廣州創(chuàng)立美粧品牌，除了有區(qū)位、市場(chǎng)和人才優(yōu)勢(shì)外，最重要的是具備産業(yè)鏈和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)。“廣州有全國(guó)最大化粧品OEM生産基地，産業(yè)集群規(guī)模巨大、上下游配套企業(yè)豐富，幫助完美日記的産品研發(fā)生産從起步就達(dá)到了行業(yè)較高水準(zhǔn)。”他介紹，逸仙電商正加大科研投入，在廣州建設(shè)自有生産基地，打造美粧新品牌集群式孵化平臺(tái)。

　　另一家紮根廣州的新消費(fèi)品牌“名創(chuàng)優(yōu)品”，創(chuàng)立8年多已在90多個(gè)國(guó)家和地區(qū)建成4800多家門(mén)店的零售網(wǎng)路，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富認(rèn)為，國(guó)際消費(fèi)中心城市不能只是國(guó)際消費(fèi)品的銷(xiāo)售地，還應(yīng)當(dāng)成為本土商品走向國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)源地。“名創(chuàng)優(yōu)品從廣州出發(fā)，依託強(qiáng)大的柔性生産供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，以設(shè)計(jì)研發(fā)、數(shù)字科技為驅(qū)動(dòng)，形成極致性?xún)r(jià)比和高頻上新的核心競(jìng)爭(zhēng)力。未來(lái)，我們將攜更多新消費(fèi)子品牌走向世界。”

　　“數(shù)智化”彰顯老城活力

　　流花服裝、站西鞋材、三元里皮具、中大布匹……作為廣州商貿(mào)流通的重要載體，近600個(gè)散佈于廣州街巷間的專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)，一度成為廣州産業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和城市管理的難點(diǎn)和痛點(diǎn)。如今，伴隨著數(shù)字技術(shù)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)在各領(lǐng)域的深度融合，專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)正在通過(guò)建立新型組織方式和體系架構(gòu)，轉(zhuǎn)型成為新型流通平臺(tái)，並逐步形成整合服務(wù)、協(xié)同産業(yè)的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)生態(tài)。

　　專(zhuān)注服務(wù)於紡織商圈的平安智慧配送平臺(tái)“佈滿(mǎn)滿(mǎn)”，通過(guò)商圈環(huán)線拼車(chē)模式提高車(chē)輛的滿(mǎn)載率，實(shí)現(xiàn)“一趟多單”，一輛接駁車(chē)可替代20輛五類(lèi)車(chē)出行，明顯提高了商圈運(yùn)作效率；依託嶺南花卉市場(chǎng)，“易批花”電子交易平臺(tái)整合全國(guó)花卉資源，將線下花卉交易轉(zhuǎn)至線上，通過(guò)平臺(tái)下單即可將産品直銷(xiāo)至全國(guó)花店和個(gè)人手中。

　　“消費(fèi)新業(yè)態(tài)、流通新模式都離不開(kāi)數(shù)字賦能和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，這是市場(chǎng)發(fā)展的大勢(shì)所趨，也是創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)和城市發(fā)展的新機(jī)會(huì)。”廣東省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)華南商業(yè)智庫(kù)理事長(zhǎng)王先慶説，“廣州培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，首先是‘?dāng)?shù)智化’，然後是時(shí)尚化、現(xiàn)代化。”

　　“匯聚全球消費(fèi)資源的現(xiàn)代商都”“創(chuàng)新消費(fèi)供給的智造名城”“引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)尚之都”“滿(mǎn)足多元需求的服務(wù)高地”“暢通內(nèi)外市場(chǎng)的門(mén)戶(hù)樞紐”，廣州市委副書(shū)記、市長(zhǎng)溫國(guó)輝用了一組詞來(lái)形容廣州五年內(nèi)國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)目標(biāo)，“立足灣區(qū)大市場(chǎng)、大消費(fèi)、大製造、大服務(wù)優(yōu)勢(shì)，廣州要全面增強(qiáng)對(duì)全球消費(fèi)的集聚輻射力、資源配置力、創(chuàng)新引領(lǐng)力，推動(dòng)灣區(qū)産業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，在更大範(fàn)圍內(nèi)形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水準(zhǔn)動(dòng)態(tài)平衡，展現(xiàn)‘千年商都’的經(jīng)典魅力與時(shí)代活力”。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 喻 劍）