由中宣部等單位聯(lián)合攝製、中央廣播電視總臺央視綜合頻道連續(xù)播出的大型文獻專題片《敢教日月?lián)Q新天》，受到廣泛好評，傳播成效斐然。

　　整體來看，該專題片的製作與傳播特色表現(xiàn)在如下幾個方面：

　　第一，以“有真意”的歷史態(tài)度成就“全效媒體”價值目標。“為有犧牲多壯志，敢教日月?lián)Q新天”，專題片集中圍繞“敢”與“換”，秉持“有真意”的歷史敘事理念，突出大轉(zhuǎn)折時刻共産黨人的勇氣和創(chuàng)新精神。真實可信，經(jīng)得起多元化傳播網(wǎng)路的檢驗，才能成功打造“網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓”，實現(xiàn)全效媒體的共識達成。對於一個百年大黨而言，“敢”與“換”恰恰是實事求是、與時俱進的真實寫照。銳意進取、不斷革新，是我黨第二個百年走向勝利的基本保障。

　　第二，以全媒體技術(shù)手段致力於打造“全息媒體”視覺效果。好看，才能吸引人。該片採用全媒體技術(shù)手段，打造了“全息傳播”觀看效果。技術(shù)團隊構(gòu)建了新中國成立前、新中國成立後、改革開放後、新時代四個不同時期的三維虛擬攝影棚，視覺整合多種類型的文獻資料，共為全片製作500多場4K超高清三維動畫，總時高達126分鐘，並首次在片中部分使用了8K超高清拍攝手段，完美呈現(xiàn)了百年大黨的壯美史詩畫卷。同時，24集、跨越百年的文獻檔案，如此大的內(nèi)容體量對該專題片提出了多層次創(chuàng)作規(guī)範，既需要有獨立成片、完整表達的視覺單元，例如總片頭、主題曲MV、主題宣傳海報等；又需要有構(gòu)建全片統(tǒng)一的風格，例如字幕規(guī)範，色彩規(guī)範，影片調(diào)性等；更需要有緊扣正片敘事需要呈現(xiàn)多樣的特效動畫。

　　第三，以“移動優(yōu)先”、全平臺投放優(yōu)化“全程媒體”的網(wǎng)路覆蓋。在節(jié)目預熱階段，該片的主宣傳片在央視網(wǎng)、央視頻、央視新聞等自有平臺一鍵觸發(fā)，統(tǒng)一化、協(xié)調(diào)性的內(nèi)容推送方式保障了非常高的到達率。6月17日的第一輪預熱中，24小時時間內(nèi)獲得全網(wǎng)報道6030篇次，以及5132.35萬點擊量，網(wǎng)民討論量達21.7萬次。遵循“先網(wǎng)後臺、移動優(yōu)先”融合策略，24集正片在央視新聞、央視網(wǎng)、央視頻先於大屏2個小時播出；同時在微信、微博、抖音、快手與知乎等移動平臺同步傳播，形成全網(wǎng)路全程覆蓋。

　　第四，以央視主持人、知名博主等拓展“全員媒體”的實踐空間。開放、參與是全媒體傳播體系的特點。在微博、微信、抖音與知乎等平臺，該專題片持續(xù)推出由康輝等主持人主播的《敢教日月?lián)Q新天——主播説》，由歷史親歷者講述“百集口述歷史短視頻系列”，並邀請B站知名“UP主”針對該片進行視頻混剪、影視解説、歷史科普、個人感受等不同方向的短視頻創(chuàng)作，打造一個可以供年輕人高度參與的社交平臺開放式生産—傳播體系。相關(guān)話題微博熱搜和要聞榜排名遙遙領先。

　　大型文獻專題片《敢教日月?lián)Q新天》的系列創(chuàng)新活動是新型主流媒體實踐“四全媒體”建設方案的一次有益嘗試，期待該片的創(chuàng)新經(jīng)驗能夠在未來的媒介融合發(fā)展中發(fā)揮更為積極的效應。

　　（作者為復旦大學新聞學院教授、博導）