實(shí)體書(shū)店轉(zhuǎn)型要“面子”也要“裏子”（品牌論）

　　文化是民族生存和發(fā)展的重要力量。書(shū)籍，是文化的重要載體；讀書(shū)，是承繼文化的重要方式；書(shū)店，是傳播文化的重要空間。很多人的知識(shí)啟蒙和思想共鳴，通常會(huì)與一兩本書(shū)有關(guān)，往往從家門(mén)口的書(shū)店開(kāi)始。

　　伴隨網(wǎng)際網(wǎng)路的普及，人們的讀書(shū)方式、閱讀習(xí)慣有了很大改變，實(shí)體書(shū)店的發(fā)展受到不小衝擊。第十六次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，中國(guó)數(shù)字化閱讀呈快速發(fā)展趨勢(shì)，紙質(zhì)閱讀呈放緩趨勢(shì)。在這種背景下，以新華書(shū)店為代表的老牌實(shí)體書(shū)店紛紛走上了轉(zhuǎn)型的必由之路。

　　創(chuàng)新是發(fā)展的動(dòng)力與源泉，裹足不前就會(huì)被市場(chǎng)淘汰。實(shí)體書(shū)店或引進(jìn)時(shí)尚的設(shè)計(jì)理念與元素，打造“高顏值”書(shū)店，成為“打卡聖地”；或在原有傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，通過(guò)“書(shū)店+”等方式打造複合式文化平臺(tái)；或積極進(jìn)軍社區(qū)或鄉(xiāng)鎮(zhèn)等薄弱地帶。在擁抱新技術(shù)、推動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展的進(jìn)程中，實(shí)體書(shū)店的新興業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，變革與創(chuàng)新貫穿始終。

　　近年來(lái)，中央和地方政府不斷加大扶持力度，為實(shí)體書(shū)店轉(zhuǎn)型發(fā)展創(chuàng)造新機(jī)遇。2016年，中宣部等11部門(mén)印發(fā)《關(guān)於支援實(shí)體書(shū)店發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》；2017年，國(guó)務(wù)院印發(fā)《“十三五”推進(jìn)基本公共服務(wù)均等化規(guī)劃》，其中明確了推動(dòng)全民閱讀、營(yíng)造“書(shū)香中國(guó)”等具體舉措；2018年，圖書(shū)批發(fā)、零售環(huán)節(jié)免征增值稅政策進(jìn)一步延續(xù)，這些都為實(shí)體書(shū)店的發(fā)展奠定了良好的政策基礎(chǔ)。

　　當(dāng)前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正邁向高品質(zhì)發(fā)展階段，人們的消費(fèi)水準(zhǔn)不斷提升，個(gè)性化、多元化的文化消費(fèi)需求持續(xù)增加。“碎片化”的網(wǎng)路閱讀不可能滿(mǎn)足所有公眾的需求，文化氛圍的熏陶是實(shí)體書(shū)店的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。《2018-2019中國(guó)書(shū)店産業(yè)報(bào)告》顯示，2018年中國(guó)圖書(shū)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)同比增長(zhǎng)4.3%，從業(yè)人員同比增長(zhǎng)5.5%。一大批特色書(shū)店在各大城市興起，規(guī)模不減反增。

　　值得注意的是，書(shū)店不僅是文化體驗(yàn)場(chǎng)所，更是一座城市的“燈塔”，是廣大讀者的心靈“棲息地”。它的核心是書(shū)籍，對(duì)像是讀者。在書(shū)店轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，過(guò)於追求“吸睛”“圈粉”“人氣”，而忽略圖書(shū)品質(zhì)和服務(wù)，可謂本末倒置。那會(huì)導(dǎo)致能讀的書(shū)越來(lái)越少，雜貨商品越來(lái)越多；讀書(shū)的人越來(lái)越少，遊玩的人越來(lái)越多；讀書(shū)活動(dòng)越來(lái)越少，商業(yè)性活動(dòng)越來(lái)越多。書(shū)店也就逐漸喪失了其本身的價(jià)值與內(nèi)涵。不少老牌書(shū)店在改革創(chuàng)新中不忘傳承，贏得了市場(chǎng)的尊重；也有的書(shū)店“一時(shí)成名”，但終是“曇花一現(xiàn)”。

　　時(shí)代在變遷，科技在進(jìn)步。變的是書(shū)店的形式，不變的是人們從閱讀中獲取精神慰藉的需求。“腹有詩(shī)書(shū)氣自華”依舊是很多人的信念與追求。相較以前，讀者越來(lái)越重視閱讀時(shí)的體驗(yàn)。無(wú)論是老牌書(shū)店還是新興特色書(shū)店，能否在滿(mǎn)足讀者日益精品化、差異化的閱讀需求上做到極致，形成自己的讀者群，將在很大程度上決定其發(fā)展前景，畢竟書(shū)店既需要用“面子”吸引人，更需要靠“裏子”留住人。

　　史志鵬