融合發(fā)展激活産業(yè)新動(dòng)能

　　——2019文化産業(yè)亮點(diǎn)評(píng)析

　　年終歲末，2019年文化産業(yè)的各個(gè)盤點(diǎn)數(shù)據(jù)新鮮出爐，中國內(nèi)地電影票房比上一年提前22天突破600億元大關(guān)，動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》以49.74億元的好成績榮登年度票房榜首，坐穩(wěn)中國影史票房第二，僅次於56.83億元的《戰(zhàn)狼2》；中國遊戲産業(yè)以379億美元佔(zhàn)據(jù)世界遊戲市場(chǎng)的頭把交椅；國內(nèi)旅遊人數(shù)前三季度達(dá)到45.97億人次，同比增長8.8%……最令業(yè)界興奮的是，期待已久的文化産業(yè)促進(jìn)法邁出實(shí)質(zhì)性步伐，面向全社會(huì)公開徵求意見。

　　政策保障穩(wěn)定力

　　“要制定‘文化産業(yè)促進(jìn)法’，而不是文化産業(yè)法或文化産業(yè)管理法。”司法部在文化産業(yè)促進(jìn)法起草説明中指出，文化産業(yè)促進(jìn)法堅(jiān)持把立法重心放在“促進(jìn)”上，本著抓住主要問題、解決主要矛盾的思路確定法律框架和主要內(nèi)容，聚焦“促進(jìn)什麼”“怎麼促進(jìn)”兩個(gè)核心問題，確定在創(chuàng)作生産、文化企業(yè)、文化市場(chǎng)等3個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)發(fā)力。

　　“文化産業(yè)在法治化軌道前進(jìn)，這與十九屆四中全會(huì)的精神一脈相承，文化産業(yè)的體制機(jī)制更加定型，文化經(jīng)濟(jì)政策更加成熟。”中國傳媒大學(xué)文化研究院院長范周注意到第十九屆四中全會(huì)中對(duì)文化的治理體系和治理能力提出更高要求，要建立健全把社會(huì)效益放在首位、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的文化創(chuàng)作生産體制機(jī)制。

　　近年來，文化産業(yè)取得的成績有目共睹，文化和旅遊部部長雒樹剛表示：2017年全國文化産業(yè)增加值為34722億元，佔(zhàn)GDP的比重為4.23%，比上年增長12.8%；增加值過千億元的省(區(qū)、市)已有13個(gè)；文化産業(yè)增加值佔(zhàn)GDP的比重超過5%的省市有北京、上海、浙江和廣東。

　　但文化産業(yè)也有“成長的煩惱”，雒樹剛直言文化産業(yè)發(fā)展存在高品質(zhì)文化供給不足、産業(yè)發(fā)展不平衡、文化企業(yè)實(shí)力偏弱、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)能力不足、國際市場(chǎng)競(jìng)爭力不強(qiáng)等突出問題。

　　如何提高文化産業(yè)的治理能力？北京大學(xué)文化産業(yè)研究院副院長向勇建議從三個(gè)方面去完善以高品質(zhì)發(fā)展為導(dǎo)向的文化經(jīng)濟(jì)政策：遵循社會(huì)主義先進(jìn)文化發(fā)展規(guī)律；體現(xiàn)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求，健全現(xiàn)代文化産業(yè)體系和市場(chǎng)體系；有利於激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力。文化要突出自己的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，潤物無聲，以文化人，多生産啟迪思想、溫潤心靈、陶冶情操的文化精品；同時(shí)要遵循經(jīng)濟(jì)規(guī)律，按市場(chǎng)要求，推出群眾喜愛的産品和服務(wù)，既提高文化創(chuàng)新活力，實(shí)現(xiàn)文化産業(yè)的高品質(zhì)發(fā)展，又滿足人民群眾對(duì)美好生活的要求。

　　文化科技添動(dòng)力

　　蘇州盤門、無錫清名橋、常州青果巷、鎮(zhèn)江諫壁船閘、揚(yáng)州三灣、淮安中洲島、宿遷運(yùn)河大橋、徐州窯灣古鎮(zhèn)的這八處運(yùn)河美景，通過4K高清攝像頭的拍攝和5G獨(dú)立組網(wǎng)實(shí)時(shí)傳輸，在上海的“5G大運(yùn)河沉浸式體驗(yàn)館”就能身臨其境一覽運(yùn)河風(fēng)光，仿佛人在船上游，隨波盪漾，飽覽次第展開的景色，虛實(shí)之間，流淌千年的大運(yùn)河煥發(fā)出全新的生命力。

　　從沉浸式體驗(yàn)，到360度倣真展示；從古畫唱歌，到文物講話，現(xiàn)代科技讓傳統(tǒng)文化“活”起來。位於江西南昌經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)的洛客平臺(tái)，將傳統(tǒng)的陶瓷工藝與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合，將先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念和陶瓷工藝深度融合，以創(chuàng)意的“火花”點(diǎn)燃陶瓷産業(yè)的“煙花”，帶來了現(xiàn)代陶瓷的“另一種玩法！”“我們?cè)谔沾汕晡幕膫鞒谢A(chǔ)上，運(yùn)用創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念，打造出陶瓷的全新使用場(chǎng)景，讓用戶體驗(yàn)到陶瓷的創(chuàng)新魅力，並將通過共用設(shè)計(jì)的模式，用大數(shù)據(jù)技術(shù)、AI概念對(duì)陶瓷産業(yè)進(jìn)行整合和再造。”洛客平臺(tái)負(fù)責(zé)人表示，通過網(wǎng)際網(wǎng)路連結(jié)消費(fèi)者及用戶參與文創(chuàng)産品的設(shè)計(jì)研發(fā)過程，從消費(fèi)需求到用戶需求，讓用戶親身參與産品設(shè)計(jì)，讓傳統(tǒng)産品更富智慧化和現(xiàn)代感。

　　順應(yīng)數(shù)字化、網(wǎng)路化、智慧化發(fā)展趨勢(shì)，2019年8月科技部、中宣部、財(cái)政部等六部門共同印發(fā)《關(guān)於促進(jìn)文化和科技深度融合的指導(dǎo)意見》，要打通文化和科技融合的“最後一公里”，激發(fā)各類主體創(chuàng)新活力，創(chuàng)造更多文化和科技融合創(chuàng)新性成果，為高品質(zhì)文化供給提供強(qiáng)有力的支撐。

　　“文化與科技相互促進(jìn)、融合發(fā)展構(gòu)成了人類文明演進(jìn)最重要的特徵之一。”在南方科技大學(xué)黨委副書記李鳳亮看來，文化和科技深度融合，全面提升文化科技創(chuàng)新能力，有助於轉(zhuǎn)變文化發(fā)展方式，推動(dòng)文化事業(yè)和文化産業(yè)更好更快發(fā)展，增強(qiáng)人民群眾的獲得感和幸福感。

　　數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)際網(wǎng)路相關(guān)的文化産業(yè)出現(xiàn)爆髮式增長，文化及相關(guān)産業(yè)9個(gè)行業(yè)中，有7個(gè)行業(yè)的營業(yè)收入實(shí)現(xiàn)增長，其中，新聞資訊服務(wù)增長最快，2018年?duì)I業(yè)收入8099億元，比上年增長24.0%，體現(xiàn)了文化與科技融合的強(qiáng)大動(dòng)力。

　　2019年是5G商用元年，全新的資訊高速公路已經(jīng)開通，“風(fēng)口”來臨，怎樣生産和傳輸更豐富、優(yōu)質(zhì)的文化産品，這對(duì)文化科技融合發(fā)展提出新的挑戰(zhàn)。南京藝術(shù)學(xué)院副校長李向民認(rèn)為，“如果説，在3G、4G時(shí)代，中國還可以通過學(xué)習(xí)借鑒發(fā)達(dá)國家的成熟業(yè)態(tài)奮起直追，在中國引領(lǐng)風(fēng)騷的5G時(shí)代，我們則需要依靠自己的力量探索發(fā)展道路，要釋放民營科技企業(yè)的創(chuàng)新能力，要激活從業(yè)人員的想像力和創(chuàng)造力。”

　　文化消費(fèi)增實(shí)力

　　美食博主李子柒的視頻火了，通過唯美的中國田園生活吸引了國內(nèi)外粉絲的關(guān)注，一條視頻就有3000萬海外用戶觀看，一個(gè)月獲得460多萬元的廣告分成。李子柒展示的鄉(xiāng)村田園生活，是很多人內(nèi)心深處嚮往的“桃花源”，給休閒農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅遊起到了良好示範(fàn)。

　　現(xiàn)代傳播和文化創(chuàng)意，讓鄉(xiāng)村變得更有吸引力。

　　除了文化與農(nóng)業(yè)的融合，2019年融合的最大亮點(diǎn)是文化和旅遊的深度融合，以文興旅、以旅彰文，增強(qiáng)文化的影響力和吸引力，又培育旅遊經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。2019年前三季度，國內(nèi)旅遊人數(shù)達(dá)45.97億人次，同比增長8.8%。

　　此外，文化和其他産業(yè)的融合也在拓展，文化與製造業(yè)融合，提升産品文化附加值；文化與體育融合，精品賽事豐富多彩，身體和心情都愉悅。網(wǎng)路上，看視頻、聽音樂、讀小説、進(jìn)行線上支付和社交，知識(shí)付費(fèi)和打賞，中國網(wǎng)民每週上網(wǎng)時(shí)長高達(dá)27.9小時(shí)，數(shù)字文化消費(fèi)成為年輕人最重要的文化消費(fèi)方式。

　　線上線下，鄉(xiāng)村城市，白天夜間，群眾精神文化需求旺盛，14億人的多層次、多樣化的文化消費(fèi)形成一個(gè)擴(kuò)大內(nèi)需的大市場(chǎng)。

　　進(jìn)一步激活大市場(chǎng)、釋放新動(dòng)能，必須從問題入手破解“痛點(diǎn)”。2019年8月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)於進(jìn)一步激發(fā)文化和旅遊消費(fèi)潛力的意見》，加強(qiáng)對(duì)文化和旅遊消費(fèi)的統(tǒng)籌。發(fā)改委等9部門還聯(lián)合發(fā)佈《關(guān)於改善節(jié)假日旅遊出行環(huán)境促進(jìn)旅遊消費(fèi)的實(shí)施意見》，切實(shí)緩解節(jié)假日集中出行導(dǎo)致的交通擁堵問題，持續(xù)推動(dòng)我國旅遊高品質(zhì)發(fā)展，更好滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。

　　(本報(bào)記者 張玉玲)