2684億元！11月12日零時，這個巨大的數(shù)字出現(xiàn)在杭州阿里巴巴西溪園區(qū)天貓“雙11”媒體中心的數(shù)據(jù)大屏上。

　　“剁手黨”們的消費能力“逆天”了！在今年的“雙11”電商大促中，天貓只花了1分36秒，成交額就突破百億元，11日淩晨1時3分59秒，總成交額超過1000億元，16時31分12秒，成交額超過2135億元，已超過2018年“雙11”全天成交額。

　　在京東，“超越”同樣是關(guān)鍵詞。11日14時37分，“京東全球好物節(jié)”累計下單金額突破1794億元，超過2018年同期。

　　在蘇寧，1分鐘，蘇寧家電數(shù)位類産品銷售破10億元。截至11日12時，蘇寧易購線上訂單總量同比增長86%。

　　“雙11”電商大促展現(xiàn)出了消費潛力釋放的巨大空間，也顯示著消費升級的強大動力。隨著人、貨、場關(guān)係的重構(gòu)，強勁的新消費浪潮撲面而來。

　　消費需求不可擋

　　新供給滿足新需求，“雙11”消費潛力強有力的釋放，正來自持續(xù)創(chuàng)新而多元化的供給。在各大電商平臺巨大的銷售數(shù)字背後，響應(yīng)消費升級的新趨勢也逐漸“眉目清晰”。

　　“買得更好”——中高端商品備受青睞。在蘇寧，對開門冰箱、洗烘一體機訂單量同比增長107.8%、61.3%，破壁料理機産品銷售同比上升392%；在天貓，只花了10分鐘，戴森吸塵器成交額就超過去年全天，蘋果官方旗艦店成交更是去年全天的7倍；在小紅書，客單價超過1000元的化粧品牌海藍(lán)之謎獲得了13萬篇用戶反饋。“京東高端立式空調(diào)成交額增長了280%，中高端煙灶産品成交額佔比高達56%。”京東大數(shù)據(jù)研究院首席數(shù)據(jù)官劉暉告訴經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者。

　　“買得更新”——智慧化成為新風(fēng)潮。在天貓，掃地機器人9小時賣掉40萬臺；開場1小時，5G手機在手機成交排行榜前十名中佔據(jù)兩席；人工智慧電視成交額佔比超過85%；1日至10日，智慧馬桶成交額比去年增長150%。

　　生鮮商品銷售持續(xù)走高。在天貓，400萬個橙子、350萬片牛排、300萬瓶葡萄酒、150萬頭海參、50萬支冰激淩在“雙11”開始的頭一小時就被一搶而空。京東生鮮方面的數(shù)據(jù)則顯示，1日至10日，平臺累計銷售近4萬噸生鮮産品，購買生鮮産品的用戶較日常增長超140%。同樣，拼多多百億補貼項目負(fù)責(zé)人宗輝表示，生鮮是今年拼多多重點補貼的品類。

　　“消費者的購買力依然強勁，消費升級仍在繼續(xù)，這證明了中國消費市場的潛力。”劉暉説。中南財經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長盤和林也認(rèn)為，“雙11”電商大促體現(xiàn)出的消費新趨勢，證明了中國消費市場升級具有可持續(xù)性。

　　直播下沉是亮點

　　在跨境電商平臺考拉的“雙11”直播間裏，澳大利亞主播大衛(wèi)婷婷色婷婷开心五月