在今年的“十一”黃金周中，體育消費無疑是個亮點，人們越來越多地選擇“燃燒卡路裏”的方式度過假期。在這一消費需求變化過程中，我國體育産業(yè)也正在發(fā)生著蝶變，新模式、新內(nèi)容不斷涌現(xiàn)，整個産業(yè)鏈正在加速提升——

　　國慶長假剛過，大家在朋友圈裏又看到不少人曬騎行、曬潛水、曬滑翔，如今，這些已成為比曬美食、曬風景更酷的選擇。隨著全民健身理念不斷深入人心，公眾對體育、旅遊的多樣化消費需求日益增長，體育産業(yè)的重要性也愈加明顯。業(yè)內(nèi)人士指出，推動體育産業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性産業(yè)，讓經(jīng)常參加體育鍛鍊逐漸成為人們的生活方式，對於推動消費升級、促進形成強大的國內(nèi)市場具有非常重要的意義。

　　體育旅遊成假期新寵

　　早在2016年，國家體育總局等部門印發(fā)的《關(guān)於大力發(fā)展體育旅遊的指導意見》中就明確提出，到2020年體育旅遊總?cè)藬?shù)達到10億人次，佔旅遊總?cè)藬?shù)的15％，體育旅遊總消費規(guī)模突破1萬億元。如今，隨著國民生活水準提升和消費升級，越來越多的人把運動愛好融入旅行。體育與旅遊的結(jié)合，也催生了龐大的市場空間。

　　今年“十一”黃金週期間，水上運動成為不少遊客到海南度假的新選擇。在海口西海岸國家帆船基地公共碼頭內(nèi)，各式帆船、遊艇整齊排列。許多遊客在沖浪教練一對一指導下，在沙灘上練習起身、劃水等關(guān)鍵動作。日月灣盤古掌沖浪俱樂部負責人陸盛華表示，今年“十一”黃金周，來體驗沖浪的遊客有所增加，其中有很大一部分是沖浪新手。

　　近年來，隨著旅遊業(yè)轉(zhuǎn)型升級，全國各地相繼開發(fā)、衍生了一批體育旅遊産品。今年國慶節(jié)前夕，國家體育總局、文化和旅遊部聯(lián)合發(fā)佈“2019十一黃金周體育旅遊精品線路”公告，共包括河北張家口崇禮戶外運動線路、吉林長春凈月潭環(huán)潭戶外旅遊線路等18條旅遊線路。這些線路涉及的項目有徒步、騎行、漂流、自駕遊、體育探險和海上項目等，有力刺激了大眾對體育旅遊的消費需求。

　　“隨著收入水準提高，消費需求將從物質(zhì)消費、必需品消費、發(fā)展消費向舒適消費、健康消費、快樂消費延伸拓展。在這些新型消費中，體育消費是重要內(nèi)容。特別是4億多‘90後’迅速成長走向社會，他們更具社交意識和專業(yè)健身需求，健身房、戶外活動、比賽場所是他們重要的生活內(nèi)容。”清華大學公共管理學院院長江小涓指出，2018年“雙11”期間，幾大電商銷售數(shù)據(jù)中，體育消費佔總額的3%左右，3%正是高收入階段體育消費佔總消費的平均比重。其中垂釣用品、冰雪、騎行運動、露營、攀巖、馬術(shù)等運動用品增長最快，這表明體育消費呈現(xiàn)總量增加、結(jié)構(gòu)多元、水準提升的態(tài)勢。

　　國務院辦公廳近日發(fā)佈的《關(guān)於促進全民健身和體育消費推動體育産業(yè)高品質(zhì)發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》）明確提出，鼓勵體旅融合發(fā)展，探索將體育旅遊納入旅遊度假區(qū)等國家和行業(yè)標準。實施體育旅遊精品示範工程，打造一批有影響力的體育旅遊精品線路、精品賽事和示範基地。

　　上海體育學院運動與健康産業(yè)協(xié)同創(chuàng)新中心常務副主任黃海燕認為，體育産業(yè)與體育消費良性互動並取得長足發(fā)展，體育消費呈現(xiàn)出諸多新特徵。其中突出的一點，就是體育旅遊、體育資訊等新興消費快速發(fā)展。

　　“隨著我國傳統(tǒng)實物型、觀賞型體育消費向服務型、參與型體育消費的發(fā)展轉(zhuǎn)變，戶外運動等廣泛參與體驗性運動項目産業(yè)發(fā)展擁有廣闊空間，體育旅遊、體育資訊等新興消費將逐漸成為體育消費發(fā)展的重要內(nèi)容。”黃海燕表示。

　　體育消費發(fā)展面臨挑戰(zhàn)

　　體育産業(yè)逐步進入發(fā)展黃金期，但也面臨著“成長的煩惱”。現(xiàn)階段我國體育消費發(fā)展尚不能有效滿足新時代消費升級、新動能成長、經(jīng)濟轉(zhuǎn)型等要求，面臨來自內(nèi)生增長性、發(fā)展可持續(xù)以及相關(guān)作用發(fā)揮等方面的明顯挑戰(zhàn)。

　　國家資訊中心經(jīng)濟預測部主任張宇賢指出，過去事業(yè)體制下一些制約體育産業(yè)發(fā)展的制度性、體制性痛點、難點和堵點依然存在。比如，體育賽事活動的資源分配、管理服務、場館運營等方面尚未實現(xiàn)政府、企業(yè)、個人等多元聯(lián)動機制，市場主體活力和創(chuàng)造力有待進一步發(fā)揮。

　　體育用地一直是體育企業(yè)面臨的老大難問題。國家體育總局體育經(jīng)濟司司長劉扶民表示，通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，很多體育企業(yè)利用一些舊廠房、倉庫用房等閒置建築修建了體育場所，由於在用地和産權(quán)上沒有明確，面臨被拆除的風險。

　　與此同時，體育企業(yè)融資難也是一個發(fā)展瓶頸。長期以來，國家一直沒有國字號的體育産業(yè)發(fā)展基金，特別是對於體育領(lǐng)域的中小微企業(yè)缺乏融資支援。“目前，浙江省全省納入體育産業(yè)機構(gòu)名錄庫企業(yè)2.5萬家，絕大部分都是民營企業(yè)。但市場主體在産業(yè)發(fā)展中，也面臨‘玻璃門’‘彈簧門’等障礙。”浙江省體育局副局長李華説。

　　為此，《意見》從深化“放管服”改革、完善産業(yè)政策、促進體育消費、建設(shè)場地設(shè)施、加強平臺支援、改善産業(yè)結(jié)構(gòu)、優(yōu)化産業(yè)佈局、促進融合發(fā)展、強化示範引領(lǐng)、夯實産業(yè)基礎(chǔ)等10個方面，提出了35項具體措施。

　　“這次文件的制定，就是針對這些問題，優(yōu)化體育用地供給，因地制宜來建設(shè)體育場地設(shè)施，提出了一些具體舉措，期望能在用地和産權(quán)政策上，對體育企業(yè)給予保證。《意見》還提出研究設(shè)立由政府出資引導、社會資本參與的中國體育産業(yè)投資基金。這些對企業(yè)都是直接利好。”劉扶民説。

　　“此次《意見》將改革放在首位，強調(diào)要深化全國性單項體育協(xié)會改革，完善賽事管理服務機制，開展場館運營管理改革，推動公共資源向體育賽事活動開放等，對於釋放體育産業(yè)發(fā)展?jié)撃堋⑻嵘袌鲋黧w競爭力、擴大服務供給具有重要意義。可以説，體育産業(yè)的高品質(zhì)發(fā)展離不開良好的政策環(huán)境。”張宇賢説。

　　産業(yè)融合推動高品質(zhì)發(fā)展

　　對於體育産業(yè)未來的發(fā)展方向，《意見》給出了實實在在的目標——力爭到2022年，體育服務業(yè)增加值佔體育産業(yè)增加值的比重達到60%；冰雪産業(yè)總規(guī)模超過8000億元，推動實現(xiàn)“三億人參與冰雪運動”目標。

　　“全民健身需要技術(shù)和商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新，諸如目前‘全民健身公共積分’賬戶、健身‘卡路裏幣’等服務模式創(chuàng)新，大大調(diào)動了全民健身積極性。為此，一方面要更多向市場主體放權(quán)，創(chuàng)新供給和商業(yè)模式；另一方面，政府部門要更好發(fā)揮作用，支撐産業(yè)發(fā)展和政策落地見效。”江小涓説。

　　黃海燕認為，體育消費長期可持續(xù)發(fā)展的重要條件保證是要減少針對體育消費相關(guān)供給和需求主體行為的微觀干預，致力於維護整體系統(tǒng)性公平有序市場秩序。

　　“産業(yè)融合是一個基本趨勢，融合創(chuàng)新是推動體育産業(yè)高品質(zhì)發(fā)展的重要動力。在技術(shù)創(chuàng)新和産業(yè)融合的背景下，會涌現(xiàn)出一批新業(yè)態(tài)、新模式乃至新産業(yè)。只有加速體育與其他産業(yè)融合，才能拓展體育産業(yè)發(fā)展的潛力和空間，帶動相關(guān)産業(yè)協(xié)同發(fā)展。”中國宏觀經(jīng)濟研究院經(jīng)濟體制與管理研究所研究員陳偉説。

　　“開放辦體育，開放推動體育産業(yè)發(fā)展，是高品質(zhì)發(fā)展的重要路徑。實踐證明，體育具有很強的産業(yè)黏性，加強跨界融合，有利於拓展體育産業(yè)邊界，有利於體育産業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，也有利於體育産業(yè)做大做強、形成體系。”李華表示。（經(jīng)濟日報婷婷色婷婷开心五月