文旅消費：“輕騎兵”緣何成“主力軍”

　　——解讀《關(guān)於進一步激發(fā)文化和旅遊消費潛力的意見》

　　光明日報記者 張玉玲 韓業(yè)庭

　　國務(wù)院辦公廳日前印發(fā)了《關(guān)於進一步激發(fā)文化和旅遊消費潛力的意見》（以下簡稱《意見》），推出九大政策措施，既是促進居民文旅消費的“大禮包”，又是完善消費體制機制的“組合拳”。曾經(jīng)被認為“吹拉彈唱”的文化和“遊山玩水”的旅遊，體量不大，只是經(jīng)濟領(lǐng)域的“輕騎兵”，現(xiàn)在緣何能成為“主力軍”，融入國民經(jīng)濟的大格局，釋放內(nèi)需潛力，推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型？

　　美好生活的精神文化需求

　　遊敦煌、上西藏、去新疆，再遠的路程都擋不住人們自駕遊的熱情。在這次出臺的《意見》中順應(yīng)自駕遊發(fā)展的新趨勢，不僅為自駕遊保駕護航，要求“把握節(jié)假日及高峰期旅遊消費集中的規(guī)律特徵，優(yōu)化景區(qū)與周邊高速公路的銜接，督促各地在節(jié)假日期間加強高速公路和景區(qū)道路交通管理、增加公共交通運力、及時發(fā)佈景區(qū)擁堵預(yù)警資訊”；還要求創(chuàng)新文旅産品，拉長産業(yè)鏈，“鼓勵發(fā)展與自駕遊、休閒度假相適應(yīng)的租賃式公寓、汽車租賃等服務(wù)”。

　　像自駕遊一樣涉及精神文化層面的新需求新消費，這次《意見》都有所體現(xiàn)：産品上，有商務(wù)會展旅遊、海洋海島旅遊、體育旅遊、森林旅遊、康養(yǎng)旅遊等；類型上，有紅色旅遊、鄉(xiāng)村旅遊；支援的業(yè)態(tài)，有郵輪遊艇旅遊、非物質(zhì)文化遺産主題旅遊等；創(chuàng)新的方向，是促進演藝、娛樂、動漫、創(chuàng)意設(shè)計、網(wǎng)路文化、工藝美術(shù)等行業(yè)的發(fā)展。總之，要引導(dǎo)文化和旅遊場所增加參與式、體驗式消費項目，積極拓展文化消費廣度和深度，注重利用新技術(shù)發(fā)掘中華文化寶貴資源，提供更加豐富多樣的産品和服務(wù)，滿足人民群眾對美好生活的精神文化要求。

　　過去重視物質(zhì)消費，文旅消費體量小，隨著我國社會主要矛盾的變化，群眾參與度高、獲得感和幸福感強的文化和旅遊越來越成為居民的精神文化享受。文化和旅遊部黨組成員王曉峰介紹，近年來，隨著城鄉(xiāng)居民生活水準(zhǔn)持續(xù)快速提升，居民文化和旅遊消費持續(xù)擴大、十分活躍，滿足人民群眾美好生活需要的作用日益凸顯。今年上半年，全國居民每人平均教育文化娛樂消費支出1033元，比去年同期增長10.9%，佔每人平均消費支出的比重為10.0%，都保持了兩位數(shù)的增長。

　　文化和旅遊消費需求旺潛力大

　　原來是“白天看廟，晚上睡覺”，夜間旅遊項目匱乏，現(xiàn)在旅遊演藝成為景區(qū)“標(biāo)配”。遊客通過一臺精美的演出，身臨其境地徜徉在歷史文化的海洋中，對腳下的土地、眼前的山川有了更深刻的了解。作為《印象婷婷色婷婷开心五月